第4节　创意标语

一项产品、一个活动，甚至企业形象，总是少不了标语来加深大家的印象，例如：NIKE运动鞋的“JUST DO IT”、中国信托商业银行的“We are family”、远传电信的“只有远传没有距离”、上海世界博览会的“城市，让生活更美好”。这些创意标语的产生，过去都被认为是具有创意天分的人独有。然而透过思维导图法，你也可以轻松想出许多出人意料的好点子。

标语就是用最简短的文字，表达事物的特性、优点与内涵。基于这些特性，标语除了要有吸引人的辞藻外，还得具备差异性。为达此目的，运用思维导图法就要在阶层结构中的每一阶层，尽量多一点水平式思考的点子；以自由联想为产生点子的方法。方法步骤与原则如下：

1．手绘方式为佳：使用计算机软件会让我们的大脑处于制式状态，轻松活泼的手绘涂鸦让人比较容易进入有助于创意发想的情境。

2．根据题目在纸的中央画一个彩色图像。

3．一开始就采用自由联想，从中心主题产生第一阶概念，或第一、二阶采用逻辑联想，但第三阶以后就全部自由联想。

4．思维导图中的每一个概念尽量采用水平思考，这样可以扩张思考的广度；采用自由联想可以突破僵化与传统的限制，产生出人意料的概念。

5．在联想过程中，若因为某个关键词触动了灵感，请在赶紧另外一张纸上写下初步标语的概念，以待之后重新组合或修改。

6．最后修改、精简已经产生的初步标语，或跟其他句的标语合并成新的标语。

为了帮思维导图法想一个标语，我们公司全体员工在2004年一起脑力激荡，产生出许多句标语。最后大家投票表决，胜出的是“脑内文艺复兴”，多年来都一直使用在我们公司的文宣品上。

为“思维导图法”发想一句标语

下图是2012年8月参与思维导图法认证班学员在课堂上做的创意标语演练。虽然不是真实应用在工作上的例子，但可以看出，只要有方法，每个人的创意精灵都可以被激发。

演练例子是为旅行社商品“菲律宾长滩岛假期”发想的标语：“当肌肉男遇上比基尼～乐透长滩岛”。看到这么迷人的诉求，让我这个没什么肌肉的老男人也好想去长滩岛度个假，乐透一下！

究竟这句标语是怎么发想出来的，就请读者自己从思维导图中找线索吧！

“菲律宾长岛假期”的标语发想思维导图