第3节　色彩的功用与效果

色彩的功用

动物世界里不仅是人类，昆虫、鱼类、鸟类、灵长类均拥有辨别颜色的能力，色彩不仅仅是分辨雌雄的方法，也是求偶的工具。在弱肉强食的食物链中，颜色更是保护自己不被天敌吃掉的生存方法。

心理学家朗诺·格林（Ronald Green）指出，利用色彩传达视觉上的讯息，可以提升80％的阅读意愿与参与动机。《色彩的影响》（Color for Impact）一书作者珍·怀特（Jan White）也认为，使用色彩可以提升70％的理解力与60％的回忆能力，并缩短82％的信息搜寻时间，全录和3M机构的研究也显示，颜色可以提升个人的记忆力。

色彩的效果

自古以来，色彩的心理效果现象就被广泛讨论与研究。颜色对心理的影响感受不仅出现在个人的主观体验，客观的科学研究也多有印证。看到色彩鲜艳的红、橙、黄会有兴奋、爽朗、积极的倾向，明度高、彩度高的颜色也会有这种倾向。深蓝、蓝绿、褐色、黑色则会使人感觉到沉静、阴郁，甚至消极，明度低、彩度低的颜色也会有这种感受。紫色、灰色、绿色与中明度的颜色给人的感受就比较中性、温和。

大山正运用言语心理学与市场调查的语意微分法（简称为SD法），针对日本与美国的高中生、大学生进行跨民族、跨文化与跨性别的调查，得到下列共通的结果。

一、暖色系和冷色系

红、橙、黄等暖色系通常伴随着危险、喧哗、快乐、不安定的兴奋情感。紫、靛、蓝等冷色系则带有安全、安静、悲伤等沉稳的感情。

二、前进色和后退色

画在同一张纸上，长波长的红、橙、黄会比短波长的蓝、紫感觉更接近自己。

三、显眼色和隐藏色

心理学上将有形状、存在且显眼，容易浮在前面的称为“图”，较不显眼的背景是“地”。“图”具有突出的性质，前进色当中的红、橙、黄是显眼色，后退色的蓝色系是隐藏色。红色常用来当危险信号，前进色也经常出现在刺激性的广告中。

四、膨胀色和收缩色

色彩学中分有所谓“膨胀色”和“收缩色”，认为暖色比冷色具有膨胀的效果。

五、明色与暗色

颜色明暗度代表一种外表重量。一般来说，只是目测不碰物体的话，同样形状、大小的东西，明色感觉较轻，暗色感觉较重。除此之外，暗色给人沉重、深度、充实、硬邦邦、坚强、占有、紧张、安定的感觉。