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目录

1

品牌管理研究

1.1

前　言
1.2

第1章　导　论
1.2.1

1.1　品牌与品牌资产
1.2.2

1.2　品牌认知和品牌好感
1.2.3

1.3　企业品牌和产品品牌
1.2.4

1.4　产品价值和品牌价值
1.2.5

1.5　品牌的感性和理性
1.2.6

1.6　品牌建设与投资
1.2.7

1.7　品牌价值
1.2.7.1

小　结
1.3

第2章　品牌意识
1.3.1

2.1　品牌与需求
1.3.2

2.2　产品销售导向的劣势
1.3.3

2.3　通路网络与品牌成长
1.3.4

2.4　过度扩张市场与品牌成长
1.3.5

2.5　广告传播与品牌
1.3.6

2.6　品牌与战略
1.3.7

2.7　中小企业的品牌意识
1.3.8

2.8　品牌策划与市场调研
1.3.8.1

小　结
1.4

第3章　品牌定位
1.4.1

3.1　定位的概念
1.4.2

3.2　定位与差异化战略
1.4.3

3.3　品牌定位的陷阱
1.4.4

3.4　品牌定位与细分市场
1.4.5

3.5　品牌市场定位和概念定位
1.4.6

3.6　品牌价值定位与表现诉求
1.4.7

3.7　品牌核心价值
1.4.7.1

小　结
1.5

第4章　品牌成长策略
1.5.1

4.1　品牌生命周期的变异形态
1.5.2

4.2　品牌阶段性策略
1.5.3

4.3　品牌区域化策略
1.5.4

4.4　品牌认知、品牌好感与品牌忠诚
1.5.5

4.5　品牌多元化与专业化
1.5.5.1

小　结
1.6

第5章　品牌形象设计
1.6.1

5.1　视觉表现与品牌概念
1.6.2

5.2　品牌命名
1.6.3

5.3　产品品牌的视觉统一
1.6.4

5.4　企业品牌的视觉统一
1.6.5

5.5　品牌文化与形象广告
1.6.6

5.6　产品品牌终端形象的统一
1.6.7

5.7　品牌名称与设计保护
1.6.7.1

小　结
1.7

第6章　品牌定价
1.7.1

6.1　定价与品牌塑造
1.7.2

6.2　竞争对手价格策略分析
1.7.3

6.3　找到最具竞争力的价格策略
1.7.4

6.4　用价格打造品牌价值
1.7.5

6.5　应对价格战
1.7.6

6.6　定价的战略功能
1.7.6.1

小　结
1.8

第7章　品牌推广
1.8.1

7.1　推广与品牌塑造
1.8.2

7.2　定位与品牌推广
1.8.3

7.3　品牌推广方式
1.8.4

7.4　品牌推广工具
1.8.5

7.5　品牌推广策略
1.8.6

7.6　品牌推广投入与产出
1.8.7

7.7　品牌营销执行与控制
1.8.7.1

小　结
1.9

第8章　品牌资产
1.9.1

8.1　品牌远景
1.9.2

8.2　品牌资产
1.9.3

8.3　品牌忠诚度
1.9.4

8.4　企业文化和品牌文化
1.9.5

8.5　品牌更新与维护
1.9.5.1

小　结
1.10

第9章　品牌诊断
1.10.1

9.1　品牌营销目标
1.10.2

9.2　品牌营销战略
1.10.3

9.3　品牌营销体系
1.10.4

9.4　市场管理和营销管理
1.10.5

9.5　通路渠道与品牌营销
1.10.6

9.6　品牌组织设计
1.10.6.1

小　结
1.11

第10章　品牌危机控制
1.11.1

10.1　品牌危机成本
1.11.2

10.2　如何应对危机
1.11.3

10.3　品牌老化
1.11.4

10.4　品牌自我诊断
1.11.5

10.5　品牌危机管理机制
1.11.5.1

小　结
1.11.6

【参考文献】
1.11.7

后　记

品牌管理研究杨鸿章，唐文龙

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