王老吉的产品定位

凉茶是广东、广西地区的一种由”三花三草”熬制，在众多老字号凉茶当中，有一王老吉最为著名，王老吉凉茶发明与清道光年间，至今已有近200年，被公认为凉茶始祖。到了近代，王老吉凉茶便随着华人的足迹遍及世界各地。

经过重新将其定位为预防上火的功能型饮料，并帮其确立了“怕上火，认准正宗王老吉”的广告语。从今天来看，这条广告语成为红罐王老吉腾飞的关键因素。

由于给出“预防上火”的饮料品牌定位，之后分析出它的独特价值在于喝红罐王老吉能预防上火，让消费者能无忧无虑尽情享受生活。所以红罐王老吉把市场瞄准在吃煎炸、烧烤、火锅、通宵达旦看足球、夏日晒阳光浴一类人及活动上。

这样的市场定位，有利于王老吉走出去，面对更多的消费者。不再局限于两广地区，这样真的为王老吉打通了道路。也同时避免了王老吉直接与国内知名品牌的直接较量和竞争。在这个事情上王老吉形成了独立的个体，很好的与他人区分。

由于品牌定位的确定，所以明确了营销推广方向，从而确立了广告的标准---“怕上火，认准正宗王老吉”。广告恰当的选用了消费者认为日常最易上火的五个场景：吃火锅、通宵看足球、吃油炸食品薯条、烧烤和夏日阳光浴。画面中人们在开心享受上述活动的同时纷纷畅饮王老吉，再结合时尚元素，动感十足的广告歌反复吟唱“不用怕什么，尽情享受生活，怕上火，认准正宗王老吉”促进消费者在吃火锅、烧烤时自然联想到红罐王老吉，从而促成购买。

王老吉除了在不 断的创新之外，还生动诠释了“精益求精的工匠精神”，不断吸收最前沿的技术，提升产品品质，加快质量安全标准与国际标准接轨，实现科技创新。作为中国凉茶制造业的行业标杆，王老吉不遗余力承担起带动中国的重要责任。