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邓颖颖

1 模块一
- 1.1 认识文化市场营销
- 1.2 文化市场营销的基本概念
- 1.3 市场营销观念
- 1.4 创设文化企业营销组织
2 模块二
- 2.1 分析文化市场
- 2.2 文化市场营销调研
- 2.3 文化市场环境
- 2.4 模拟企业营销环境分析
3 模块三
- 3.1 分析文化产品消费者购买行为
- 3.2 文化消费者购买动机分析
- 3.3 文化消费者购买行为分析
- 3.4 影响文化消费者购买行为的因素
4 模块四
- 4.1 制定目标市场战略
- 4.2 文化市场细分
- 4.3 目标市场的选择
- 4.4 市场定位
5 模块五
- 5.1 文化产品的开发与包装
- 5.2 产品整体概念和产品组合
- 5.3 文化产品生命周期
- 5.4 新产品开发
- 5.5 文化产品的品牌和包装
6 模块六
- 6.1 文化产品的价格设计
- 6.2 影响文化产品定价的因素
- 6.3 定价方法及策略
- 6.4 定价实践
7 模块七
- 7.1 文化产品的渠道设计及管理
- 7.2 认识分销渠道
- 7.3 选择中间商
- 7.4 分销渠道设计
8 模块八
- 8.1 文化产品的促销设计
- 8.2 促销组合
- 8.3 人员推销
9 模块九
- 9.1 文化企业营销人员职业修养
- 9.2 营销人员职业礼仪
- 9.3 营销人员职业道德
10 教学实训视频
- 10.1 实训（一）
- 10.2 实训（二）
- 10.3 实训（三）
- 10.4 实训（四）
- 10.5 实训（五）
- 10.6 实训（六）

文化产品的促销设计

知识目标：

1.掌握促销组合的三种基本策略；

2.能理解营销促销组合的因素；

3.了解人员推销的内容；

4.广告策略

技能目标：

1.会用促销组合为产品进行促销活动策划；

2.能熟练选择合适的促销工具；

3.能设计文化市场营销推广方案.