文化市场营销实务

邓颖颖

目录

  • 1 模块一
    • 1.1 认识文化市场营销
    • 1.2 文化市场营销的基本概念
    • 1.3 市场营销观念
    • 1.4 创设文化企业营销组织
  • 2 模块二
    • 2.1 分析文化市场
    • 2.2 文化市场营销调研
    • 2.3 文化市场环境
    • 2.4 模拟企业营销环境分析
  • 3 模块三
    • 3.1 分析文化产品消费者购买行为
    • 3.2 文化消费者购买动机分析
    • 3.3 文化消费者购买行为分析
    • 3.4 影响文化消费者购买行为的因素
  • 4 模块四
    • 4.1 制定目标市场战略
    • 4.2 文化市场细分
    • 4.3 目标市场的选择
    • 4.4 市场定位
  • 5 模块五
    • 5.1 文化产品的开发与包装
    • 5.2 产品整体概念和产品组合
    • 5.3 文化产品生命周期
    • 5.4 新产品开发
    • 5.5 文化产品的品牌和包装
  • 6 模块六
    • 6.1 文化产品的价格设计
    • 6.2 影响文化产品定价的因素
    • 6.3 定价方法及策略
    • 6.4 定价实践
  • 7 模块七
    • 7.1 文化产品的渠道设计及管理
    • 7.2 认识分销渠道
    • 7.3 选择中间商
    • 7.4 分销渠道设计
  • 8 模块八
    • 8.1 文化产品的促销设计
    • 8.2 促销组合
    • 8.3 人员推销
  • 9 模块九
    • 9.1 文化企业营销人员职业修养
    • 9.2 营销人员职业礼仪
    • 9.3 营销人员职业道德
  • 10 教学实训视频
    • 10.1 实训（一）
    • 10.2 实训（二）
    • 10.3 实训（三）
    • 10.4 实训（四）
    • 10.5 实训（五）
    • 10.6 实训（六）
文化市场营销调研
  • 1 教学录像
  • 2 演示文稿
  • 3 习题作业
  • 4 媒体素材
  • 5 电子教材