品牌管理

陈锋

目录

  • 1 导论与项目1：品牌概述
    • 1.1 导论
      • 1.1.1 导论微视频
      • 1.1.2 导论课件
      • 1.1.3 课程标准
      • 1.1.4 知识点微视频结构
    • 1.2 任务一  品牌认知
      • 1.2.1 知识点1：品牌的由来
      • 1.2.2 品牌的魅力
        • 1.2.2.1 知识点2：品牌形象差异化
        • 1.2.2.2 知识点3：客户生命周期
        • 1.2.2.3 知识点4：品牌对于消费者的意义
    • 1.3 任务二  品牌识别
      • 1.3.1 知识点5：品牌识别的定义
      • 1.3.2 知识点6：品牌属性六要素
      • 1.3.3 知识点7：品牌分类
  • 2 Introduction
    • 2.1 Introduction Teaching courseware
    • 2.2 Course Standard
  • 3 Project 1: Brand Overview
    • 3.1 Task 1: Brand Recognition
    • 3.2 Task 2: Brand Recognition Experience
  • 4 项目2：品牌元素设计
    • 4.1 任务一 品牌名称设计
      • 4.1.1 品牌命名原则
        • 4.1.1.1 知识点8：市场营销层面
        • 4.1.1.2 知识点9：法律语言层面
      • 4.1.2 品牌常用命名方法
        • 4.1.2.1 知识点10：按品牌文字类型划分
        • 4.1.2.2 知识点11：按品牌名称的字意来源划分
      • 4.1.3 知识点12：品牌命名的步骤
      • 4.1.4 知识点13：品牌命名的策略
      • 4.1.5 知识点14：品牌命名注意点
    • 4.2 任务二 品牌标志设计
      • 4.2.1 知识点15：品牌标志的内涵及作用
      • 4.2.2 知识点16：品牌标志的设计原则
      • 4.2.3 知识点17：品牌标志的设计禁忌
  • 5 Project 2: Brand Element Design
    • 5.1 Task 1: Brand Name Design
    • 5.2 Task 2: Brand Logo Design
  • 6 项目3：品牌形象塑造
    • 6.1 任务一 品牌定位
      • 6.1.1 知识点18：品牌定位内涵
      • 6.1.2 知识点19：品牌定位原则
      • 6.1.3 品牌定位策略
        • 6.1.3.1 知识点20：产品定位策略
        • 6.1.3.2 知识点21：市场定位策略
        • 6.1.3.3 知识点22：竞争者定位策略
        • 6.1.3.4 知识点23：品牌识别策略
    • 6.2 任务二 品牌文化塑造
      • 6.2.1 知识点24：品牌文化内涵与作用
      • 6.2.2 知识点25：品牌文化塑造
      • 6.2.3 知识点26：品牌文化的功能
    • 6.3 任务三 品牌个性塑造
      • 6.3.1 知识点27：品牌个性概念
      • 6.3.2 知识点28：品牌个性维度
      • 6.3.3 知识点29：品牌个性因素
  • 7 Project 3: Brand Image Building
    • 7.1 Task 1: Brand Positioning
    • 7.2 Task 2: Brand Culture Building
    • 7.3 Task 3: Brand Personality Building
  • 8 项目4：品牌战略
    • 8.1 任务一多品牌战略
      • 8.1.1 知识点30：多品牌战略定义
      • 8.1.2 知识点31：多品牌战略作用
      • 8.1.3 知识点32：多品牌策略类别
      • 8.1.4 知识点33：“一品多牌”的运用策略
    • 8.2 任务二家族品牌战略
      • 8.2.1 知识点34：家族品牌策略内涵
      • 8.2.2 知识点35：家族品牌策略的内容
      • 8.2.3 知识点36：家族品牌策略的决策选择
    • 8.3 任务三品牌延伸战略
      • 8.3.1 知识点37：品牌延伸内涵
      • 8.3.2 知识点38：品牌延伸策略
      • 8.3.3 知识点39：品牌延伸优点
      • 8.3.4 知识点40：品牌延伸风险
    • 8.4 任务四奢侈品品牌战略
      • 8.4.1 知识点41：奢侈品内涵
      • 8.4.2 知识点42：奢侈品的发展历史
      • 8.4.3 知识点43：奢侈品的主要特点
      • 8.4.4 知识点44：全球奢侈品牌100强
  • 9 Project 4: Brand Strategies
    • 9.1 Task 1: Multi-brand Strategy
    • 9.2 Task 2: Family Brand Strategy
    • 9.3 Task 3: Brand Extension Strategy
    • 9.4 Task 4: Luxury Brand Strategy
  • 10 项目5：品牌传播与扩张
    • 10.1 任务一品牌传播概述
      • 10.1.1 知识点45：品牌传播定义
      • 10.1.2 知识点46：品牌传播特点
      • 10.1.3 知识点47：品牌传播意义
    • 10.2 任务二品牌传播的方式
      • 10.2.1 知识点48：品牌传播的传统方式
      • 10.2.2 知识点49：品牌传播的新方式
      • 10.2.3 知识点50：品牌传播的内容
    • 10.3 任务三品牌扩张概述
      • 10.3.1 知识点51：品牌扩张的定义
      • 10.3.2 知识点52：品牌扩张的原因
      • 10.3.3 知识点53：品牌扩张的价值
    • 10.4 任务四品牌扩张的技巧
      • 10.4.1 知识点54：相似性技巧
      • 10.4.2 知识点55：规避技巧和联想技巧
      • 10.4.3 知识点56：操作技巧
    • 10.5 任务五品牌扩张的策略
      • 10.5.1 知识点57：品牌扩张的策略
      • 10.5.2 知识点58：品牌扩张的陷阱
  • 11 Project 5: Brand Communication and Expansion
    • 11.1 Task 1: Overview of Brand Communication
    • 11.2 Task 2: Methods of Brand Communication
    • 11.3 Task 3: Overview of Brand Expansion
    • 11.4 Task 4: Expansion Skills for Brands
    • 11.5 Task 5: Expansion Strategies for Brands
  • 12 项目6：品牌维护与危机管理
    • 12.1 任务一品牌的经营维护
      • 12.1.1 知识点59：品牌经营维护的概念
      • 12.1.2 知识点60：品牌经营维护的流程
      • 12.1.3 知识点61：品牌经营维护的策略
    • 12.2 任务二品牌的自我保护
      • 12.2.1 知识点62：品牌自我保护概念
      • 12.2.2 知识点63：品牌自我保护步骤
      • 12.2.3 品牌自我保护的措施
        • 12.2.3.1 知识点64：让消费者识别品牌
        • 12.2.3.2 知识点65：控制品牌机密
        • 12.2.3.3 知识点66：避免互相杀戮与品牌形象保护
      • 12.2.4 知识点67：品牌自我保护的意义
    • 12.3 任务三品牌的社会维护
      • 12.3.1 知识点68：品牌的社会维护
    • 12.4 任务四品牌的危机管理
      • 12.4.1 知识点69：品牌危机管理概述与预警系统
      • 12.4.2 知识点70：品牌危机公关方略
  • 13 Project 6: Brand Maintenance and Crisis Management
    • 13.1 Task 1: Brand Operating Maintenance
    • 13.2 Task 2: Brand Self-protection
    • 13.3 Task 3: Social Maintenance of Brands
    • 13.4 Task 4: Brand Crisis Management
任务四品牌扩张的技巧
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  • 3 实训项目
  • 4 教学案例