第二节 影响社会认知的因素

1、认知者因素

（1）价值观念

v  个人如何评判社会事物在自己心目中的意义和重要性，直接受其价值观念的影响。

§  人性观

– 人性本善，人性本恶

§  宗教信仰

– 佛教：慈悲心，轮回转世，灵魂不灭，因果报应

（2）原有经验——图式

v  图式：过去经验中形成的关于个人、群体、角色或事件等的一套有组织的认知系统和框架

§  南方人黝黑、瘦小；北方人高大、白皙；

§  南方人细腻、多思、聪慧；北方人豪放、耿直、豁达

（3）情感状态

2、认知对象因素

（1）显著性

§  亮度

§  声音强度

§  运动或新异程度

§  显著性不仅引人注目，还容易使人认为更具有影响力。

（2）知名度

§  在一个人有一定知名度的情况下，人们通过某种社会传播媒介或周围其他人传递的有关他的信息，实际上已经开始了对个人的认知。

§  知名度高、社会评价积极的人，人们往往先入为主的认为是有吸引力的人。

（3）自我表演

§  认知对象并不是完全被动的一方，而是“让”别人认知的一方。

§  每个人都在通过“表演”，即强调某些属性，而隐瞒其他属性，试图控制别人对自己的印象。

3、认知情境因素

（1）空间距离

§  亲昵区（3~12英寸）：夫妻，恋人

§  个人区（12~36英寸）：朋友

§  社会区（4.5~8英尺）：熟人

§  公众区（8~100英尺）：陌生人

（2）背景参考

§  认知对象所处于的场合背景是判定他人的参考的系统