网络营销

孙杨丹、黄睿、王丹丹

目录

  • 1 【项目1】网络营销的准备工作
    • 1.1 【工作任务1】学习网络营销的基础知识
    • 1.2 【工作任务2】认知企业网络营销工作
    • 1.3 课件、小结与作业
  • 2 【项目2】网络商务信息的收集、发布与网络市场调研
    • 2.1 【工作任务1 】利用搜索引擎搜索网络商务信息
    • 2.2 【工作任务2】利用电子邮箱进行网络商务信息收集
    • 2.3 【工作任务3】利用新闻组进行网络商务信息收集
    • 2.4 【工作任务4】利用工具软件采集网络商务信息
    • 2.5 【工作任务5】发布网络商务信息
    • 2.6 【工作任务6】网络市场调研
    • 2.7 课件、小结与作业
  • 3 【项目3】网络消费者与网络市场分析
    • 3.1 【工作任务1】企业网络营销的SWOT分析
    • 3.2 【工作任务2】认知网络市场规模与结构特征
    • 3.3 【工作任务3】网络消费者与网络市场定位
    • 3.4 【工作任务4】体验“麦包包”的网络市场策略
    • 3.5 课件、小结与作业
  • 4 【项目4】构建企业的网络营销平台
    • 4.1 【工作任务1】选择企业网络营销平台
    • 4.2 【工作任务2】创设企业营销型网站
    • 4.3 【工作任务3】网站策划书的撰写
    • 4.4 【工作任务4】第三方电子商务平台企业商铺建设
    • 4.5 课件、小结与作业
  • 5 【项目5】 网站优化与网站推广
    • 5.1 【工作任务1】分析当前企业网站存在的问题
    • 5.2 【工作任务2】网站优化的方法与技巧
    • 5.3 【工作任务3】网站推广
    • 5.4 课件、小结与作业
  • 6 【项目6】许可Email营销
    • 6.1 【工作任务1】认知真正意义上的Email营销
    • 6.2 【工作任务2】营销邮件设计
    • 6.3 【工作任务3】电子邮件群发技术
    • 6.4 【工作任务4】电子邮件列表技术
    • 6.5 【工作任务5】Email营销效果评价
    • 6.6 课件、小结与作业
  • 7 【项目7】网络广告营销
    • 7.1 【工作任务1】编制网络广告的预算
    • 7.2 【工作任务2】网络广告的创意与策划
    • 7.3 【工作任务3】网络广告的发布
    • 7.4 课件、小结与作业
  • 8 【项目8】博客营销
    • 8.1 【工作任务5】  体验DELL企业的博客营销
    • 8.2 【工作任务1】 认知博客的营销价值
    • 8.3 【工作任务2】 博客营销的模式选择
    • 8.4 【工作任务3】博客营销需要遵守的原则
    • 8.5 【工作任务4】推广企业博客的方法与技巧
    • 8.6 课件、小结与作业
  • 9 【项目9】网络客户关系管理
    • 9.1 【工作任务1】认知网络客户关系管理
    • 9.2 【工作任务2】运用电子邮件进行客户关系管理
    • 9.3 【工作任务3】网站FAQ在网络客户关系管理中的应用
    • 9.4 【工作任务4】其他在线客服形式
    • 9.5 课件、小结与作业
  • 10 【项目10】网络营销策略组合
    • 10.1 【工作任务1】  网络营销产品策略
    • 10.2 【工作任务2】 网络营销价格策略
    • 10.3 【工作任务3】 网络营销渠道的构建
    • 10.4 【工作任务4】网络促销
    • 10.5 课件、小结与作业
  • 11 【项目11】打造高效网站运营系统
    • 11.1 【工作任务1】 如何打造高效网站运营系统
    • 11.2 【工作任务2】如何有效训练网络营销精英战队
    • 11.3 【工作任务3】网络营销部门管理与绩效考核
    • 11.4 【工作任务4】网络营销的效果评价
    • 11.5 【工作任务5】撰写网络营销策划案
    • 11.6 课件、小结与作业
  • 12 【项目12】网络创业实践(网上开店)
    • 12.1 【工作任务1】网上开店前的准备
    • 12.2 【工作任务2】淘宝网店的开通与运营
    • 12.3 【工作任务3】防范网上开店的经营风险
    • 12.4 课件、小结与作业
【工作任务3】防范网上开店的经营风险

【工作任务描述】

1任务背景

网上交易活动永远伴随着交易的风险,网店经营中要不断强化风险意识,保持谨慎、冷静的态度和理性的心态,将经营风险降到最低。

2.任务目标

防范网店经营风险

【工作过程】

步骤1:网店经营过程中的经营纠纷类型

在经营网店过程中,可能会和买家发生一些经营纠纷,交易纠纷大致可以分为六个类型:

1.对商品的品质存在争议。

2.对商品的细节存在争议。

3.对商品的使用效果存在争议。

4.因为物流的问题导致的纠纷。

5.因店主的服务态度产生的纠纷。

6.其他可能出现争议的纠纷。

步骤2:规避产品品质纠纷

在买家收到商品时,有时候会因为商品品质与质量问题与卖家产生纠纷,规避这样的纠纷的方法有:

1.严把进货关,以保证商品质量;

2.认真验货,防止欺诈;

3.瑕疵品要注明;

步骤3:规避商品细节纠纷

网上购物,买家看不到实物,只是通过商品照片和商品描述来了解商品。 有时候会因为你的商品不够详细,细节问题没有完全的展示出来,从而与买家产生纠纷。规避这样的纠纷的方法有:

1.准确、清晰、真实的商品照片;

2.全面的宝贝描述。包括商品的品质、规格、付款信息、物流信息、折扣信息、商品的售后服务以及店家的联系方式;

步骤4:规避物流问题纠纷

在网店经营过程中,物流方面出现的问题有时也可能引起我们与买家的纠纷,我们要怎样做才能规避因物流原因产生的纠纷呢?

1.宝贝描述中写明物流情况;

2.发货时包装完好坚固 。如:包装水果的泡沫、废旧的书本报纸等等;

3.发货后及时跟踪;

4.及时提醒买家;

步骤5:规避态度问题纠纷

在经营网店过程中,卖家有时候可能会因态度问题跟买家产生纠纷。网店经营和实体店经营一样,都需要热情周到的服务。卖家要做到以下几点来规避态度问题产生的纠纷:

1.用语礼貌、态度热情;

2.回复及时、自动回复;

3.心态平和、避免争执。