【工作任务描述】

1．任务背景

随着Web 2.0概念的不断发展，企业博客和营销的概念及其应用在全球范围内受到关注，成为网络营销一个崭新的领域。虽然很多公司的企业博客营销仅仅处于摸索阶段，但也有不少公司的企业博客搞的有声有色，企业使用博客来进行对内对外交流沟通，达到增进客户关系，改善商业活动的效果。

根据企业所在的行业、企业规模，各个企业采用的博客营销模式也不尽相同，事实上博客营销可以有多种不同的模式。

2．任务目标

l        认识企业网站博客频道模式

l        认识第三方BSP公开平台模式

l        认识个人独立博客网站模式

l        认识博客营销外包模式

l        认识博客广告模式

【工作过程】

步骤1：认识企业网站博客频道模式

许多大型网站都开始陆续推出自己的博客频道，这种模式已经成为大型企业博客营销的主流方式。

步骤2：认识第三方BSP公开平台模式

BSP是英文Blog Service Provider的缩写，中文是博客服务托管商。目前国内博客托管服务商(BSP)非常多，比如：博客中国、Donews、和讯博客、中国博客网等。

1．博客中国（http://www.blogchina.com）

2．Donews（http://blog.donews.com/）

3．和讯博客（http://blog.hexun.com/）

4．中国博客网（http://www.blogcn.com/）

步骤3：认识个人独立博客网站模式

建立个人独立博客网站流程：

1．准备好个人博客程序

（1）    Wordpress

WordPress 是一种使用 PHP 语言和 MySQL 数据库开发的开源、免费的 Blog（博客，网志）引擎，用户可以在支持 PHP 和 MySQL 数据库的服务器上建立自己的 Blog。

（2）    zblog

Z-Blog是一套基于ASP平台的开放、高效、健壮、实用、美观的Blog发布程序。

2．购买空间

3．购买域名

步骤4：认识博客营销外包模式

把博客营销作为一种由第三方专业机构提供的服务，实际上属于博客营销的外包模式。将博客营销外包给其他机构来操作，与市场营销中的公关外包类似，也可以认为是网络公关的一种方式。外包模式的优点是：企业不需要投入过多人力，不需要维护成本，而且第三方机构有专业营销人员，提供的服务往往比较专业，有经过精心策划的一些营销活动的配合，往往能取得巨大影响力。

步骤5：认识博客广告模式

博客广告，顾名思义，就是利用博客平台为企业推销产品和服务、塑造品牌、树立产品形象做广告。由于博客广告在国内外都处于发展的初级阶段，人们对它的认识、理解与运用都比较简单，还需要有一个不断发展完善的过程。从目前情况看，博客广告主要有以下三种形式：

1．刊登发布在博客网站、网页上的网络广告

2．以博客形式发布的广告

3．博客型的专题广告