1．任务背景
企业在运营销网络营销之前，势必要先对企业运作网络营销的优势、劣势、机会和威胁进行分析。从而对企业网络营销的运营过程及结果有一个合理的预期。分析网络营销的优势、劣势、机会和威胁的最好方法就是运用SWOT分析方法。
2．任务目标
l 认知SWOT分析方法
l 进行企业网络营销的SWOT分析
SWOT是一种分析方法，用来确定企业本身的竞争优势（strength），竞争劣势（weakness），机会(opportunity)和威胁 （threat），从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机结合。因此，清楚的确定公司的资源优势和缺陷，了解公司所面临的机会和挑战，对于制定公司未来的发展战略有着至关重要的意义。
进行企业SWOT分析的步骤主要有以下几步：
1．罗列企业的优势和劣势，可能的机会与威胁。
2．优势、劣势与机会、威胁相组合，形成SO、ST、WO、WT策略。
3．对SO、ST、WO、WT策略进行甄别和选择，确定企业目前应该采取的具体战略与策略。
4．画出SWOT矩阵表。
| 优势（S） | 劣势（W） | |
| 机会（O） | SO战略（增长性战略） | WO战略（扭转型战略） |
| 威胁（T） | ST战略（多种经营战略） | WT战略（防御型战略） |
（1）竞争优势（S）
（2）竞争劣势（W）
①信任感问题。
②互联网的技术发展不成熟的问题。
③价格问题。
（3）潜在机会(O)
（4）外部威胁(T)：
公司的外部威胁可能是：
●出现将进入市场的强大的新竞争对手
●替代品抢占公司销售额
●主要产品市场增长率下降
●汇率和外贸政策的不利变动
●人口特征，社会消费方式的不利变动
●客户或供应商的谈判能力提高
●市场需求减少
●容易受到经济萧条和业务周期的冲击
（5）企业资源的持久竞争优势
