1．任务背景

麦包包中国最大的时尚箱包购物网站，拥有众多自主时尚品牌，上万款箱包，其中浪美、卡唐、DUDU、阿尔法、飞扬空间、希夏邦马、戈尔本、薇茉等品牌尤其受到广大网友的喜爱。

2．任务目标

针对麦包包网站的某些包品销量奇高的成功态势，分析麦包包的网络市场定位策略。

步骤1：认知麦包包

1．麦包包的发展历程

2．麦包包的企业文化

品牌文化：快乐、时尚、阳光。

　产品原则：时尚、正品、高性价比。

经营理念：尽一切可能为客户做好每一件事，让客户不仅仅感觉我们专业，更感到贴心。

　服务理念：客户的担心就是我们的责任。

企业文化：有成长，有未来。

3．品牌战略

用品质诠释经典，用时尚汇聚潮流。凭借卓越的经营理念，有效的品牌培育以及独特的供应链管理模式，麦包包已实现为全球客户提供从箱包设计、生产加工、品牌推广、在线销售以及进出口贸易的一条龙服务，并已发展成为中国领先的在线箱包直销网站。目前，麦包包旗下拥有多个品牌，分别针对不同的目标人群。未来的麦包包将走自有多品牌的大品牌战略。

4．品牌优势

高性价比、品类齐全、品牌正品、金牌服务、每周上新、领先时尚、24小时发货、支持货到付款、7天内无条件退换货、致力于打造大中华区最具价值箱包品牌

步骤2：麦包包商业模式分析

1．麦包包的市场机会分析

第一，中国网上零售市场的规模迅速扩大。

 第二，消费者对箱包皮具类商品的消费需求持续增加。

2．麦包包资源分析

麦包包的资源优势主要体现在四个方面：

第一，自有品牌的产品优势。

第二，多元销售渠道和营销渠道。

 第三，垂直一体化的产品供应链。

第四，采用了M2C系统(工厂到终端)的供应链管理模式。

3．麦包包的主轴市场

主要销售自有品牌的箱包皮具，同时代销一些品牌厂商的产品。目前，麦包包拥有多个时尚品牌：日韩品牌包包：飞扬空间(Feel Young)/卡唐(katang)/猫和狗(cat&dog)/希夏邦马/FansFace/一品十尚/绯闻女孩/薇茉。

欧美品牌包包：浪美(LOVEMATCH)/阿尔法 阿蒂斯特(Alfa Artist)/金利来(goldlion)/奥林匹亚(OLYMPIA)/米奇(Mickey)/STEED/贵族鹰/邦尼兔/泰格斯/DUDU/帝威龙/皮尔/卡丹/迪斯尼/玛丽猫/金圣斯/耐克 。

中国品牌包包：金鱼(GOLDFISH)/威王(WEIWANG)/木林森/红七工/贝朗/万信达/宝枫/法国贝朗(BALLA)/丹豹(DANBAO)。

并独家网络代理美国迪斯尼-米奇、香港薇茉等国际国内知名品牌产品。网站拥有近万款箱包品种及数量，产品线涉及时尚、商务、休闲、户外运动等多个系列。

   4．麦包包的利基市场

利基市场，就是一个企业，在销售之后，你的利润基础在哪个消费群。所以麦包包的利基市场就是那些追求时尚、喜欢购买箱包皮具的网购用户。

步骤3：麦包包的市场定位

1．麦包包的产品定位

2．麦包包的定位策略