MBL公司与充满潜力的 SUV 市场（1）

SUV是英文 Sports Urility Vehicles的缩写，即运动型多功能车。SUV诞生于1984年，美国克莱斯勒公司制造的四门“切诺基”驶出生产线后，一个新的车种SUV就此问世：1990年福特打造的“探险者”广泛吸引了大众的眼球，SUV家族开始迅速壮大。目前每一辆新车中就有一辆是SUV。SUV的特点是强动力、越野性好、宽敞舒适及良好的载物和载客功能，也有人说，SUV是豪华轿车的舒适精细加上吉普车的本性。近年来，随着我国经济的快速发展以及消费水平的逐步提高，轿车在不断走进城市家庭的同时，SUV 作为一种运动型越野车的概念也在渐渐深入人心。目前SUV正以其强大的越野性能及多功能的组合为部分高收入者、热爱运动休闲的个体户、私营企业主与自由职业着等社会群体所喜爱。据最新统计数据显示，2010年，相比轿车销量全年949.43万辆，同试增长 27.05%的成绩,SUV车型的增长可谓“迈大步”，以全年累计售出132.6万辆，同比增长1倍、增速 101.27%的表现，占采用车近10%，增速近4倍于轿车。此外有专家分析认为SUV之战将在2011年达到前所未有的激烈程度，市场已经初步形成“三足鼎力”之势：进口SUV主走高端,合资 SUV 主走中端、自主 SUV 主走低端。如何在这种局周面找到自己的位置就成为SUV生产企业首要考虑的问题。

MBL公司（此处略去企业真实名称）是中国的一家自主品牌汽车生产企业。 该公司于2008年推出了首款主题为“Stone"的SUV（此处为虚拟名称），该车虽然在2010年的销量也保持了稳中有降的态势，但相对于SUV井喷式的整体市場“Stone"的销售业绩似乎没有SUV市场那样诱人，在这样的背景下，MBL公司的高层决策者们也开始考虑对“Stone"车型进行升级改良，并且对“Stone”的整体市场定位和市场策略进行全新的设计。MBL公司的战略决策部门的负责人，期望通过数据的分析来研究中国SUV市场的发展现状和主要竞争对手在SUV市场上的表现。