跨国公司经营与管理

陈小洁

目录

  • 1 导论
    • 1.1 跨国公司概述
    • 1.2 跨国公司的形成与发展
    • 1.3 跨国公司内部贸易
    • 1.4 跨国公司的发展对国际贸易的影响
    • 1.5 中国对外开放与企业“走出去”
    • 1.6 本章思考题
  • 2 跨国公司管理理论基础
    • 2.1 国际直接投资理论
    • 2.2 国际贸易理论
    • 2.3 国际经营理论
    • 2.4 发展中国家对外直接投资理论
    • 2.5 本章思考题
  • 3 跨国公司经营环境
    • 3.1 世界环境
    • 3.2 主要区域经济集团及其规则
    • 3.3 东道国国家环境
    • 3.4 本章思考题
  • 4 跨国公司战略管理
    • 4.1 战略管理基础
    • 4.2 跨国公司国际扩张的动机和风险
    • 4.3 跨国公司国际化战略管理
    • 4.4 本章思考题
  • 5 跨国公司人力资源管理
    • 5.1 跨国公司人力资源管理
  • 6 跨国公司营销管理
    • 6.1 国际市场细分与定位
    • 6.2 产品的质量与适用性
    • 6.3 分销渠道及其构建
    • 6.4 整合的促销策略
    • 6.5 定价与转移定价
    • 6.6 本章思考题
  • 7 跨国公司财务管理
    • 7.1 国际投融资
    • 7.2 跨国公司资本运作
    • 7.3 跨国公司税收管理
    • 7.4 跨国公司财务控制系统
    • 7.5 本章思考题
  • 8 期末课程总结
    • 8.1 期末课程总结
国际市场细分与定位
  • 1 教学设计
  • 2 课程讲解

                                  本章教学设计

教学目标知识目标：了解国际市场营销的概念、特点和发展阶段；熟悉国际市场营销环境；掌握国际市场营销策略，理解分销渠道的构建。
能力目标：运用国际市场营销方法和营销策略解决跨国公司的产品和服务营销，理论融于实践。
素质目标：让学生从理论认同、感情认同、实践认同等不同层次，以企业员工的身份参与企业的经营与管理。
重点与难点重点：国际市场营销的组合（4Ps）：产品决策、定价决策、促销决策和分销渠道决策，国际市场营销策略和国际市场营销环境
难点：定价与转移定价
教学方法案例教学基础上师生互动讨论，小组情景模拟中国企业跨国经营现实实例
教学内容

第一节   国际市场细分与定位

第二节   产品的质量与适用性

第三节   分销渠道及其构建

第四节   整合的促销策略

第五节   定价与转移定价

教学过程课前：自主预习，通过学习通发布本节课要学习的知识
课中：课程讲解+案例分析+小组情景模拟+课外相关视频播放
课后：通过线上测试题和课本课后习题进行知识巩固
思政元素讲授国际市场营销策略时向学生宣传社会主义核心价值观、宣传中国优秀的传统文化、宣传相关法律法规等，体现理论与现实的结合，增加课程的教育性。
本章小结对本章的教学过程进行总结，再次强调重点和难点，尤其是重点，要求学生理解并掌握国际市场营销的组合和促销策略。