一.市场行为的含义及内容
市场行为,又称企业行为,是指企业基于利润最大化目标适应外部竞争环境的一种市场反映。
(1)价格竞争行为
价格竞争行为即以控制和影响价格为基本特征的定价行为。
驱逐对手定价行为(降价)
阻止进入定价行为(降价)
价格协调(协议)行为
价格歧视行为
(2)非价格竞争行为——产品差别化行为
非价格竞争行为即以增强企业自身竞争力为基本内容的非价格行为。
技术开发行为
广告宣传行为
改善销售条件行为
(3)组织调整行为
组织调整行为即以产权关系和规模变动为基本特征的企业组织调整行为。
企业兼并行为
一体化行为
多元化行为
跨国经营行为
二. 企业的定价行为(价格竞争行为)
1. 驱逐对手定价行为(降价)
(1)含义
驱逐对手定价又称为掠夺性定价,是指某企业为了把对手挤出市场和吓退试图进入市场的潜在对手,而采取降低价格(甚至低于成本)的策略。
1)基本内涵:降价行为
2)目的:驱逐对手
3)实质:牺牲部分短期利润而追求长期利润最大化
2. 阻止进入定价行为
(1)含义
阻止进入定价行为是指寡头垄断市场上企业通过合谋采取的适度降低产品价格以阻止新企业进入而又可获得垄断利润的定价行为。
1)基本内涵:降价行为
2)手段:产业内企业的合谋
3)目的:阻止新竞争对手的加入,又可获得垄断利润
4)实质:牺牲部分短期利润而追求长期利润最大化
3. 价格协调行为
(1)含义
价格协调行为是指寡头垄断市场上企业间通过相互协调而采取的共同定价行为。
1)内容:共同定价行为
2)手段:寡头市场上企业间的协同行动
3)目的:为避免相互间价格竞争造成的两败俱伤;
即限制竞争、控制市场、谋求最大利润
(2)种类
1)价格卡特尔
价格卡特尔是指以限制竞争、控制市场、谋求最大利润为目的的同一产业内独立企业间的一种价格协调形式。
明确协定卡特尔(文字)
秘密协定卡特尔(口头)
建立卡特尔的直接目的:
一是提价
二是不景气时稳定价格
三是协调降价,以此获得较高的利润和排除竞争者
2)价格领袖制(价格领导制)
价格领袖制是指在某一市场上,一家企业首先改变价格,其他企业跟随这个企业采取相应的行动。
主导企业领导定价模式
低成本企业价格领导
晴雨表式领导定价模式
4. 价格歧视
差别定价又叫价格歧视price discrimination:指企业对同一种商品对不同的消费者或者同一消费者采取不同价格的定价行为。
一级差别定价
二级差别定价
三级差别定价
四. 企业的组织调整行为
企业的组织调整行为主要表现为企业的合并(Merger),
它是指两个或两个以上的企业变成一个企业的组织调整行为。
目的:实现规模经济和范围经济,以此提高市场集中度,降低成本和风险,促进企业内部资源的有效配置,从而获取市场竞争力。
1. 融合合并和吸收合并(按合并的过程分类)
(1)融合合并
融合合并是指参加合并的各企业协商同意解散原企业,共同组建一个新企业。
(2)吸收合并
吸收合并是指参加合并的企业被其中一家吸收,又称兼并。
兼并按照组织调整的策略又可分为控股兼并和契约兼并。
2. 水平合并、垂直合并和混合合并
按合并的形式分类
(1)水平合并
水平合并是指同一行业生产同种产品或提供相同服务的企业间的合并。
动因:扩大企业规模,实现规模经济
提高市场集中度,提高企业的市场竞争力
(2)垂直合并
垂直合并是指同一行业处在不同生产销售阶段,具有投入产出关系的企业间的合并。
动因:减少市场交易环节,降低交易成本
控制中间产品渠道,保证最终产品质量
减少市场的不确定性
1)后向性垂直合并(Backward Vertical Merger)
指垂直合并向上游投入方延伸时
2)前向性垂直合并(Forward Vertical Merger)
指垂直合并向下游最终产出品及其销售阶段延伸
(3)混合合并
混合合并是指不同行业生产不同产品的企业间的合并,“范围经济”。
动因有二:
一是利用范围经济;
二是分散风险。