引言
成本概念的深挖和运用，贯穿整个经济学体系，许多经济学大师都曾经在成本的概念上下过功夫，作出永久性的贡献，他们包括弗兰克·奈特（Frank Knight ）, 阿尔钦（Armen Alchian ）, 罗纳德·科斯（Ronald H. Coase ）,詹姆斯·布坎南（James M. Buchanan, Jr. ) 和戈登·塔洛克（Gordon Tullock ）。
1、什么是成本？
2、原始社会有没有成本？
3、谁决定了你的职业？
4、“出国扫便宜货，买得越多，赚得越多，能把机票都挣回来”——这种想法对不对？
在预习的时间里，你可以先天马行空地想想，你对“成本”是怎样理解的呢？你不妨先写下来，跟本单元的内容作个比较。这样学习，是最能活动你的脑筋的，印象也是最深的。
1、 放弃的最大价值
1） 一句话给成本下定义
案例：采石场的故事
企业家是资源配置的中间人
所有的企业家都在充当中间人的角色。他在猜有没有消费者愿意为他的经营活动买单。如果猜对了，他就赚钱；如果猜错了，就赔钱。
成本是放弃了的最大代价
沉没成本不是成本
成本是放弃了的最大代价，而如果没什么可放弃的，也就不存在成本。沉没成本，就是指那些已经发生但不可收回的支出。当我们没办法再收回、没办法再放弃时，就不存在成本。
凡是提到成本，我们一定是向前（未来）看，而不是向后（过去）看的。所以，沉没成本不是成本。
2） 你的成本由别人决定
负面的感受不是成本
将负面的感受当作成本，是很多人容易犯的错误。
负面感受不是我们的成本，只有我们需要放弃的最大代价才是成本。
你的成本由别人决定
你的职业范围由社会决定
其实，你今天能选择的职业，只是一个非常狭窄的范围，这是今天大多数人都认可而存在的职业范围。你在这当中要选择自己兴趣最大、付出成本最低，而且在相当一段长时间里总收入最高的职业。
经济学的看法是：你拥有你的生命，但是你的生命是怎么度过的，你的职业是怎么选择的，很大程度上是由社会上其他人决定的。
3）别只盯着钱
货币成本有别于全部成本
货币成本并不是全部成本。做决定的时候，我们要盯住全部成本，而不只是钱。
案例一：给士兵发薪水比免费征兵更便宜
总的来说，义务兵制的成本是非常高的，因为它放弃的代价是不可估量的。
政府能够以最低的代价招募到最合适的兵，这才是我们解决兵源问题的好办法。
案例二：中间商赚差价，让商品价格更便宜
由于中间商和中间商之间也在竞争，在地里面只值一毛钱的青菜，人们再付九毛钱，就能在家旁边的超市买到，这已经是在当前的约束条件下，人们可能支付的最低成本了。
2、资源的价值（重新理解盈利与亏损）
1）从成本角度理解盈利与亏损
凡是盈利都是意外
凡是盈利都是意外，英文叫作windfall profit，也译成“横财”。横财是在我们意识到这个商品的价值跟预期不一样的瞬间产生的。
亏损会降低资源使用成本
无论是盈利还是亏损，在经济学里，都是意外发生的。每当发生意外，我们就重新调整资源的未来估值，而资源使用的成本，就要按照这个新的估值来计算。所以，一旦出现盈利，资源的使用成本就会提高；一旦出现亏损，资源的使用成本就会下降。
重新估值不难，难的是找出盈利或亏损的原因
2）最终产品的供需决定原材料的成本
成本决定论站不住脚
如果说会计学原理正确的话，那么世界上所有过时的产品都不会消失：马车不会消失，蜡烛不会消失，磁带也不会消失。不管它的成本是多少，只要乘上一个所谓合理的利润率，它就能卖出去。但我们现在的世界，不是这样的世界。
供需关系决定商品价格，商品价格决定资源成本
“租”的概念：“正因为这块土地从事生产能赚取更高价格，才使它的租值被哄抬到这么高。人们通过高价取得土地后，却往往误会，以为他们之所以能够向顾客索取高价，是由于自己支付了较高的地租。”
三个例子
第一，深圳的盒饭
第二，商学院的学费
第三，王菲的演唱会票价
政府拍卖土地不会推高房价
3） “租”是对资产的付费
旱涝保收的收入：租
所谓租，就是对资产的付费。这里所说的资产含义非常广，包括土地、矿山、人的才能、发明创造，甚至是特权。只要能够带来收入的资源都叫资产，而对资产的付费就叫租。
作为相对概念的“旱涝保收”
租是你旱涝保收的收入，是你白赚的收入。但现实生活中，随着时间的变化，随着竞争条件的变化，真正让你旱涝保收的情况并不存在。实际上，旱涝保收这个概念是相对的。
寻租概念的起源
政府管制下的资源消耗
乞丐没有白拿施舍
3、科斯定律（从社会成本看问题）
1）社会成本问题
有关社会成本问题的案例
案例1：牛与小麦
案例2：泳池阳光与酒店副楼
案例3：火车与亚麻
案例4：养鸡场与新居民
所有的伤害都是相互的
谁避免意外成本最低，谁的责任就最大
男尊女卑风俗的由来和改变
2）谁用得好就归谁
科斯定律最流行的版本是：在交易费用为零或足够低的情况下，不管资源最初的主人是谁，资源都同样会流到价值最高的用途上去。用大白话来说，就是“谁用得好就归谁”。
钻石归矿工还是白富美
女朋友与科斯定律
Kindle阅读器中的数据产权
隐私权与公共安全的权衡
3）是否要不惜一切代价保护环境
汽车与马车谁更环保
布餐巾和纸餐巾：哪个更环保
思考题：
1大学宿舍里经常会遇到这样的问题：几个人住一个宿舍，其中有两个同学马上要考试，需要安静复习，而另外几个同学想办一个派对。那么宿舍的使用权是留给复习功课的同学，还是留给办派对的同学？
2餐厅该不该禁烟？
延伸阅读：
