旅游市场营销

肖树青

目录

  • 1 专题一：旅游营销认知
    • 1.1 第一讲旅游市场营销绪论
    • 1.2 营销观念的演进
    • 1.3 旅游市场营销内涵及旅游市场营销学体系
    • 1.4 复习及测验
  • 2 专题二：旅游市场营销环境的构成与分析
    • 2.1 第一讲旅游市场营销环境的构成与特征
    • 2.2 第二讲旅游市场营销的宏观与微观营销环境分析
    • 2.3 复习及测验
  • 3 专题三：旅游者购买行为分析
    • 3.1 旅游者购买行为概述
    • 3.2 旅游者购买决策心理分析
    • 3.3 旅游者购买决策过程分析
    • 3.4 复习及测验
  • 4 专题四：旅游市场调研与预测
    • 4.1 第一讲旅游市场调研内容、程序与方法
    • 4.2 旅游市场预测与方法
    • 4.3 复习及测验
  • 5 专题五：旅游市场STP营销战略
    • 5.1 第一讲旅游市场细分的标准和方法
    • 5.2 第二讲旅游目标市场选择及营销策略
    • 5.3 第三讲旅游市场定位策略
    • 5.4 复习及测验
  • 6 专题六：旅游产品策略的运用
    • 6.1 第一讲重新认识旅游产品
      • 6.1.1 若干有代表性的旅游产品定义
      • 6.1.2 旅游产品的类型
      • 6.1.3 旅游产品的特点
    • 6.2 第二讲旅游产品组合策略
      • 6.2.1 旅游产品组合及其相关概念
      • 6.2.2 旅游产品组合类型
    • 6.3 第三讲旅游产品生命周期策略
      • 6.3.1 旅游产品生命周期理论的主要观点
      • 6.3.2 影响旅游产品生命周期的主要因素
      • 6.3.3 旅游产品生命周期各阶段的营销策略
      • 6.3.4 对旅游产品生命周期理论的几点认识
    • 6.4 第四讲旅游新产品策略
      • 6.4.1 旅游新产品的概念和种类
      • 6.4.2 旅游新产品开发策略
      • 6.4.3 旅游新产品开发程序
    • 6.5 第五讲旅游产品品牌策略
    • 6.6 复习及测验
  • 7 专题七：旅游产品定价策略的运用
    • 7.1 第一讲认识旅游产品价格
    • 7.2 第二讲旅游产品定价方法和策略
  • 8 专题八：旅游分销渠道策略的运用
    • 8.1 第一讲认识旅游分销渠道
    • 8.2 第二讲旅游分销渠道设计
    • 8.3 第三讲旅游分销渠道管理
    • 8.4 第四讲旅游分销渠道冲突管理
  • 9 专题九 旅游促销策略的运用
    • 9.1 第一讲认识旅游促销
    • 9.2 第二讲旅游促销的方式
    • 9.3 第三讲旅游促销组合策略
  • 10 专题十：旅游市场营销管理
    • 10.1 第一讲认识旅游市场营销组织
    • 10.2 第二讲旅游市场营销计划的编制
    • 10.3 第三讲旅游市场营销的控制
  • 11 专题十一：新媒体时代的旅游市场营销变革
    • 11.1 第一讲新媒体营销理论基础
    • 11.2 第二讲旅游新媒体营销方式
    • 11.3 第三讲新媒体时代的旅游营销创新
第二讲旅游市场营销的宏观与微观营销环境分析
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  • 2 测试