市场营销基础与实务

吴波虹

目录

  • 市场营销基础与实务
    • ● 【项目导学】
  • 项目一 认识市场营销
    • ● 【项目导学】
    • ● 【营德润园】
    • ● 【AI视频】
    • ● ■ 任务1 市场营销的基本概念
      • ● 情境导入
      • ● 微课精讲
      • ● 学习课件
      • ● 实操演练
      • ● 讨论互动
      • ● 随堂测验
      • ● 进阶提升
    • ● ​■ 任务2 市场营销学的产生和发展
      • ● 情境导入
      • ● 微课精讲
      • ● 学习课件
      • ● 实操演练
      • ● 讨论互动
      • ● 随堂测验
      • ● 进阶提升
    • ● ​■ 任务3 市场营销学的观念及其演变
      • ● 情境导入
      • ● 微课精讲
      • ● 学习课件
      • ● 实操演练
      • ● 讨论互动
      • ● 随堂测验
      • ● 进阶提升
    • ● 单元检测
    • ● 项目任务
    • ● 素质拓展
    • ● 拓展阅读
  • 项目二 市场营销环境分析
    • ● 【项目导学】
    • ● 【营德润园】
    • ● ■ 任务1 市场营销环境的研究方法
      • ● 情境导入
      • ● 微课精讲
      • ● 学习课件
      • ● 实操演练
      • ● 讨论互动
      • ● 随堂测验
      • ● 进阶提升
    • ● ■ 任务2 市场营销宏观环境分析
      • ● 情境导入
      • ● 微课精讲
      • ● 学习课件
      • ● 实操演练
      • ● 讨论互动
      • ● 随堂测验
      • ● 进阶提升
    • ● ■ 任务3 市场营销微观环境分析
      • ● 情境导入
      • ● 微课精讲
      • ● 学习课件
      • ● 实操演练
      • ● 讨论互动
      • ● 随堂测验
      • ● 进阶提升
    • ● 单元测验
    • ● 项目任务
    • ● 素质拓展
    • ● 拓展阅读
  • 项目三 消费者购买行为分析
    • ● 【项目导学】
    • ● 【营德润园】
    • ● ■ 任务1 消费者行为的一般模式
      • ● 情境导入
      • ● 微课精讲
      • ● 学习课件
      • ● 实操演练
      • ● 讨论互动
      • ● 随堂测验
      • ● 进阶提升
    • ● ■ 任务2 影响消费者行为的主要因素
      • ● 情境导入
      • ● 微课精讲
      • ● 学习课件
      • ● 实操演练
      • ● 讨论互动
      • ● 随堂测验
      • ● 进阶提升
    • ● ■ 任务3 消费者购买决策过程
      • ● 情境导入
      • ● 微课精讲
      • ● 学习课件
      • ● 实操演练
      • ● 讨论互动
      • ● 随堂测验
      • ● 进阶提升
    • ● 单元检测
    • ● 项目任务
    • ● 素质拓展
    • ● 拓展阅读
  • 项目四 STP战略分析
    • ● 【项目导学】
    • ● 【营德润园】
    • ● ■ 任务1 市场细分战略
      • ● 情境导入
      • ● 微课精讲
      • ● 学习课件
      • ● 实操演练
      • ● 讨论互动
      • ● 随堂测验
      • ● 进阶提升
    • ● ■ 任务2 目标市场竞争战略
      • ● 情境导入
      • ● 微课精讲
      • ● 学习课件
      • ● 实操演练
      • ● 讨论互动
      • ● 随堂测验
      • ● 进阶提升
    • ● ■ 任务3 确定目标市场
      • ● 情境导入
      • ● 微课精讲
      • ● 学习课件
      • ● 实操演练
      • ● 讨论互动
      • ● 随堂测验
      • ● 进阶提升
    • ● ■ 任务4 市场定位
      • ● 情境导入
      • ● 微课精讲
      • ● 学习课件
      • ● 实操演练
      • ● 讨论互动
      • ● 随堂测验
      • ● 进阶提升
    • ● 单元检测
    • ● 项目任务
    • ● 素质拓展
    • ● 拓展阅读
  • 项目五 产品策略
    • ● 【项目导学】
    • ● 【营德润园】
    • ● ■ 任务1 产品与产品组合分析
      • ● 情境导入
      • ● 微课精讲
      • ● 学习课件
      • ● 实操演练
      • ● 讨论互动
      • ● 随堂测验
      • ● 进阶提升
    • ● ■  任务2 产品生命周期
      • ● 情境导入
      • ● 微课精讲
      • ● 学习课件
      • ● 实操演练
      • ● 讨论互动
      • ● 随堂测验
      • ● 进阶提升
    • ● ■ 任务3 新产品开发
      • ● 情境导入
      • ● 微课精讲
      • ● 学习课件
      • ● 实操演练
      • ● 讨论互动
      • ● 随堂测验
      • ● 进阶提升
    • ● ■ 任务4 品牌与包装
      • ● 情境导入
      • ● 微课精讲
      • ● 学习课件
      • ● 实操演练
      • ● 讨论互动
      • ● 随堂测验
      • ● 进阶提升
    • ● 单元测试
    • ● 项目任务
    • ● 素质拓展
    • ● 拓展阅读
  • 项目六 定价策略
    • ● 【项目导学】
    • ● 【营德润园】
    • ● ■ 任务1 影响企业定价的因素
      • ● 情境导入
      • ● 微课精讲
      • ● 学习课件
      • ● 实操演练
      • ● 讨论互动
      • ● 随堂测验
      • ● 进阶提升
    • ● ■ 任务2 定价导向
      • ● 情境导入
      • ● 微课精讲
      • ● 学习课件
      • ● 实操演练
      • ● 讨论互动
      • ● 随堂测验
      • ● 进阶提升
    • ● ■ 任务3 企业的定价策略
      • ● 情境导入
      • ● 微课精讲
      • ● 学习课件
      • ● 实操演练
      • ● 讨论互动
      • ● 随堂测验
      • ● 进阶提升
    • ● ■ 任务4 价格调整策略
      • ● 情境导入
      • ● 微课精讲
      • ● 学习课件
      • ● 实操演练
      • ● 讨论互动
      • ● 随堂测验
      • ● 进阶提升
    • ● 单元测试
    • ● 项目任务
    • ● 素质拓展
    • ● 拓展阅读
  • 项目七 分销渠道策略
    • ● 【项目导学】
    • ● 【营德润园】
    • ● ■ 任务1 分销渠道的含义、功能、流程与结构
      • ● 情境导入
      • ● 微课精讲
      • ● 学习课件
      • ● 实操演练
      • ● 讨论互动
      • ● 随堂测验
      • ● 进阶提升
    • ● ■ 任务2 渠道组合策略
      • ● 情境导入
      • ● 微课精讲
      • ● 学习课件
      • ● 实操演练
      • ● 讨论互动
      • ● 随堂测验
      • ● 进阶提升
    • ● ■ 任务3 影响渠道选择的因素
      • ● 情景导入
      • ● 微课精讲
      • ● 学习课件
      • ● 实操演练
      • ● 讨论互动
      • ● 随堂测验
      • ● 进阶提升
    • ● ■ 任务4 分销渠道的策略与设计
      • ● 情景导入
      • ● 微课精讲
      • ● 学习课件
      • ● 实操演练
      • ● 讨论互动
      • ● 随堂测验
      • ● 进阶提升
    • ● 单元测试
    • ● 项目任务
    • ● 素质拓展
    • ● 拓展阅读
  • 项目八 促销策略
    • ● 【项目导学】
    • ● 【营德润园】
    • ● ■ 任务1 促销与促销组合
      • ● 情景导入
      • ● 微课精讲
      • ● 学习课件
      • ● 实操演练
      • ● 讨论互动
      • ● 随堂测验
      • ● 进阶提升
    • ● ■  任务2 人员推销策略
      • ● 情景导入
      • ● 微课精讲
      • ● 学习课件
      • ● 实操演练
      • ● 讨论互动
      • ● 随堂测验
      • ● 进阶提升
    • ● ■  任务3 广告策略
      • ● 情景导入
      • ● 微课精讲
      • ● 学习课件
      • ● 实操演练
      • ● 讨论互动
      • ● 随堂测验
      • ● 进阶提升
    • ● ■  任务4 公共关系
      • ● 情景导入
      • ● 微课精讲
      • ● 学习课件
      • ● 实操演练
      • ● 讨论互动
      • ● 随堂测验
      • ● 进阶提升
    • ● 单元测试
    • ● 项目任务
    • ● 素质拓展
    • ● 拓展阅读
【营德润园】


衡价值之秤，定价格之谱

引经据典：“贵上极则反贱，贱下极则反贵。”（《史记·货殖列传》）


     《史记·货殖列传》中的“贵上极则反贱，贱下极则反贵”，揭示了市场价格的波动规律，强调了定价策略需紧跟市场供需变化，寻求产品价值与价格的合理平衡点。这一经济智慧启示我们，在追求经济效益的同时，企业应秉持诚信经营的原则，确保价格公正合理，既反映产品真实价值，又满足消费者需求，促进市场健康有序发展，实现经济效益与社会效益的双赢




案例：小米的性价比战略

     小米公司在智能手机市场采取了高性价比的定价策略，这一策略深受消费者欢迎。小米通过优化供应链管理、降低营销成本，实现了成本领先，从而在竞争激烈的市场中以合理的价格提供高性能产品。小米的定价策略不仅满足了消费者对高性价比产品的需求，也推动了品牌快速成长，成为全球知名的智能手机制造商。通过精准把握市场供需关系和产品价值，小米成功地在市场中找到了自己的定位，实现了价格与价值的平衡。