数字营销

唐小凌/田淑波

目录

  • 1 数字营销概述
    • 1.1 数字营销认知
    • 1.2 数字营销的路径
    • 1.3 数字营销的演变历程
    • 1.4 数字营销的发展态势
    • 1.5 实训项目
    • 1.6 思考与练习1
    • 1.7 章节测验1
  • 2 数字营销的基石
    • 2.1 数字营销基石之理念
    • 2.2 数字营销基石之数据
    • 2.3 数字营销基石之技术
    • 2.4 实训项目
    • 2.5 思考与练习2
    • 2.6 章节测验2
  • 3 数字化消费者行为
    • 3.1 数字化消费者行为特点
    • 3.2 数字化消费者决策进程
    • 3.3 数字化消费者决策行为模式
    • 3.4 消费者行为的大数据分析
    • 3.5 实训项目
    • 3.6 思考与练习3
    • 3.7 章节测验3
  • 4 常用的数字营销方式
    • 4.1 搜索类数字营销方式
    • 4.2 信息流类数字营销方式
    • 4.3 社交类数字营销方式
    • 4.4 电商类数字营销方式
    • 4.5 其他数字营销方式
    • 4.6 实训项目
    • 4.7 思考与练习4
    • 4.8 章节测验4
  • 5 数字营销的搜索与推荐
    • 5.1 搜索引擎优化（SEO）
    • 5.2 搜索引擎营销（SEM）
    • 5.3 信息流推广（推荐引擎营销）
    • 5.4 1+X数字营销技术应用考证内容
    • 5.5 1+X数字营销技术应用实训项目
    • 5.6 思考与练习5
    • 5.7 章节测验5
  • 6 数字营销的内容与互动
    • 6.1 软文营销
    • 6.2 短视频营销
    • 6.3 直播营销
    • 6.4 社群营销
    • 6.5 1+X新媒体营销考证内容
    • 6.6 1+X新媒体营销实训项目
    • 6.7 思考与练习6
    • 6.8 章节测验6
  • 7 数字营销效果分析与优化
    • 7.1 数字营销效果分析
    • 7.2 数字营销效果优化
    • 7.3 实训项目
    • 7.4 思考与练习7
    • 7.5 章节测验7
  • 8 数字营销综合测试
    • 8.1 综合测试模拟试题（一）
      • 8.1.1 综合测试模拟试题（一）答案
    • 8.2 综合测试模拟试题（二）
      • 8.2.1 综合测试模拟试题（二）答案
    • 8.3 综合测试模拟试题（三）
      • 8.3.1 综合测试模拟试题（三）答案
数字营销效果分析
  • 1 教学目标
  • 2 教学视频
  • 3 教学课件
  • 4 教学设计
  • 5 教学案例
  • 6 主题讨论
  • 7 教学动画

【知识目标】

Ø 1.了解数字营销评估数据获取的途径

Ø 2.熟悉数字营销效果优化的思路

Ø 3.熟悉数字营销效果优化的注意事项

Ø 4.掌握数字营销效果评估的指标

Ø 5.掌握数字营销效果分析方法

 

【能力目标】

Ø 1.能够准确阐述数字营销效果评估指标的含义

Ø 2.能够使用营销漏斗、AARRR等模型方法进行数字营销效果分析

 

【素养目标】

Ø 1.遵纪守法，培养数字经济时代正确获取和使用数据的合规意识

Ø 2.践行社会主义核心价值观，培养敬业、诚信的职业品质