数字营销

唐小凌/田淑波

目录

  • 1 数字营销概述
    • 1.1 数字营销认知
    • 1.2 数字营销的路径
    • 1.3 数字营销的演变历程
    • 1.4 数字营销的发展态势
    • 1.5 实训项目
    • 1.6 思考与练习1
    • 1.7 章节测验1
  • 2 数字营销的基石
    • 2.1 数字营销基石之理念
    • 2.2 数字营销基石之数据
    • 2.3 数字营销基石之技术
    • 2.4 实训项目
    • 2.5 思考与练习2
    • 2.6 章节测验2
  • 3 数字化消费者行为
    • 3.1 数字化消费者行为特点
    • 3.2 数字化消费者决策进程
    • 3.3 数字化消费者决策行为模式
    • 3.4 消费者行为的大数据分析
    • 3.5 实训项目
    • 3.6 思考与练习3
    • 3.7 章节测验3
  • 4 常用的数字营销方式
    • 4.1 搜索类数字营销方式
    • 4.2 信息流类数字营销方式
    • 4.3 社交类数字营销方式
    • 4.4 电商类数字营销方式
    • 4.5 其他数字营销方式
    • 4.6 实训项目
    • 4.7 思考与练习4
    • 4.8 章节测验4
  • 5 数字营销的搜索与推荐
    • 5.1 搜索引擎优化（SEO）
    • 5.2 搜索引擎营销（SEM）
    • 5.3 信息流推广（推荐引擎营销）
    • 5.4 1+X数字营销技术应用考证内容
    • 5.5 1+X数字营销技术应用实训项目
    • 5.6 思考与练习5
    • 5.7 章节测验5
  • 6 数字营销的内容与互动
    • 6.1 软文营销
    • 6.2 短视频营销
    • 6.3 直播营销
    • 6.4 社群营销
    • 6.5 1+X新媒体营销考证内容
    • 6.6 1+X新媒体营销实训项目
    • 6.7 思考与练习6
    • 6.8 章节测验6
  • 7 数字营销效果分析与优化
    • 7.1 数字营销效果分析
    • 7.2 数字营销效果优化
    • 7.3 实训项目
    • 7.4 思考与练习7
    • 7.5 章节测验7
  • 8 数字营销综合测试
    • 8.1 综合测试模拟试题（一）
      • 8.1.1 综合测试模拟试题（一）答案
    • 8.2 综合测试模拟试题（二）
      • 8.2.1 综合测试模拟试题（二）答案
    • 8.3 综合测试模拟试题（三）
      • 8.3.1 综合测试模拟试题（三）答案
软文营销
  • 1 教学目标
  • 2 教学视频
  • 3 教学课件
  • 4 教学设计
  • 5 教学案例
  • 6 主题讨论
  • 7 教学动画

【知识目标】

Ø 掌握软文的写作技巧和软文营销运营

Ø 掌握短视频的内容创作和营销推广

Ø 掌握直播营销策划和直播间的营销管理

Ø 掌握社群营销运营的方式

【能力目标】

Ø 能撰写软文和组织软文营销

Ø 能拍摄短视频和组织短视频营销推广

Ø 能策划直播营销和管理直播间运营

Ø 能构建社群和组织社群运营

【素养目标】

Ø 在软文和短视频内容的策划中增强创新意识

Ø 在直播营销和社群营销中提高创新能力

Ø 在数字营销的运营中关注风险提高法律意识