数字营销

唐小凌/田淑波

目录

  • 1 数字营销概述
    • 1.1 数字营销认知
    • 1.2 数字营销的路径
    • 1.3 数字营销的演变历程
    • 1.4 数字营销的发展态势
    • 1.5 实训项目
    • 1.6 思考与练习1
    • 1.7 章节测验1
  • 2 数字营销的基石
    • 2.1 数字营销基石之理念
    • 2.2 数字营销基石之数据
    • 2.3 数字营销基石之技术
    • 2.4 实训项目
    • 2.5 思考与练习2
    • 2.6 章节测验2
  • 3 数字化消费者行为
    • 3.1 数字化消费者行为特点
    • 3.2 数字化消费者决策进程
    • 3.3 数字化消费者决策行为模式
    • 3.4 消费者行为的大数据分析
    • 3.5 实训项目
    • 3.6 思考与练习3
    • 3.7 章节测验3
  • 4 常用的数字营销方式
    • 4.1 搜索类数字营销方式
    • 4.2 信息流类数字营销方式
    • 4.3 社交类数字营销方式
    • 4.4 电商类数字营销方式
    • 4.5 其他数字营销方式
    • 4.6 实训项目
    • 4.7 思考与练习4
    • 4.8 章节测验4
  • 5 数字营销的搜索与推荐
    • 5.1 搜索引擎优化（SEO）
    • 5.2 搜索引擎营销（SEM）
    • 5.3 信息流推广（推荐引擎营销）
    • 5.4 1+X数字营销技术应用考证内容
    • 5.5 1+X数字营销技术应用实训项目
    • 5.6 思考与练习5
    • 5.7 章节测验5
  • 6 数字营销的内容与互动
    • 6.1 软文营销
    • 6.2 短视频营销
    • 6.3 直播营销
    • 6.4 社群营销
    • 6.5 1+X新媒体营销考证内容
    • 6.6 1+X新媒体营销实训项目
    • 6.7 思考与练习6
    • 6.8 章节测验6
  • 7 数字营销效果分析与优化
    • 7.1 数字营销效果分析
    • 7.2 数字营销效果优化
    • 7.3 实训项目
    • 7.4 思考与练习7
    • 7.5 章节测验7
  • 8 数字营销综合测试
    • 8.1 综合测试模拟试题（一）
      • 8.1.1 综合测试模拟试题（一）答案
    • 8.2 综合测试模拟试题（二）
      • 8.2.1 综合测试模拟试题（二）答案
    • 8.3 综合测试模拟试题（三）
      • 8.3.1 综合测试模拟试题（三）答案
搜索类数字营销方式
  • 1 教学目标
  • 2 教学视频
  • 3 教学课件
  • 4 教学设计
  • 5 教学案例
  • 6 主题讨论

【知识目标】

Ø 熟悉常用的数字营销方式的涵义

Ø 了解常用的数字营销方式的模式

Ø 掌握常用的数字营销方式的优缺点

【能力目标】

Ø 学生能够判断常见的数字营销分类以及为营销活动配备相应的应用场景。

Ø 学生能够了解常见的数字化营销方式并应用这些方式提出有效的营销策略。

【素养目标】

Ø 从熟悉的日常交流和沟通方式入手，探讨数字经济背景下数字化营销的新模式，通过剖析典型案例，领悟科学精神，树立创新的营销理念；

Ø 通过学习中国企业数字营销的新模式，培养学生勇于创新的意识，增强爱国主义情怀。