数字营销

唐小凌/田淑波

目录

  • 1 数字营销概述
    • 1.1 数字营销认知
    • 1.2 数字营销的路径
    • 1.3 数字营销的演变历程
    • 1.4 数字营销的发展态势
    • 1.5 实训项目
    • 1.6 思考与练习1
    • 1.7 章节测验1
  • 2 数字营销的基石
    • 2.1 数字营销基石之理念
    • 2.2 数字营销基石之数据
    • 2.3 数字营销基石之技术
    • 2.4 实训项目
    • 2.5 思考与练习2
    • 2.6 章节测验2
  • 3 数字化消费者行为
    • 3.1 数字化消费者行为特点
    • 3.2 数字化消费者决策进程
    • 3.3 数字化消费者决策行为模式
    • 3.4 消费者行为的大数据分析
    • 3.5 实训项目
    • 3.6 思考与练习3
    • 3.7 章节测验3
  • 4 常用的数字营销方式
    • 4.1 搜索类数字营销方式
    • 4.2 信息流类数字营销方式
    • 4.3 社交类数字营销方式
    • 4.4 电商类数字营销方式
    • 4.5 其他数字营销方式
    • 4.6 实训项目
    • 4.7 思考与练习4
    • 4.8 章节测验4
  • 5 数字营销的搜索与推荐
    • 5.1 搜索引擎优化（SEO）
    • 5.2 搜索引擎营销（SEM）
    • 5.3 信息流推广（推荐引擎营销）
    • 5.4 1+X数字营销技术应用考证内容
    • 5.5 1+X数字营销技术应用实训项目
    • 5.6 思考与练习5
    • 5.7 章节测验5
  • 6 数字营销的内容与互动
    • 6.1 软文营销
    • 6.2 短视频营销
    • 6.3 直播营销
    • 6.4 社群营销
    • 6.5 1+X新媒体营销考证内容
    • 6.6 1+X新媒体营销实训项目
    • 6.7 思考与练习6
    • 6.8 章节测验6
  • 7 数字营销效果分析与优化
    • 7.1 数字营销效果分析
    • 7.2 数字营销效果优化
    • 7.3 实训项目
    • 7.4 思考与练习7
    • 7.5 章节测验7
  • 8 数字营销综合测试
    • 8.1 综合测试模拟试题（一）
      • 8.1.1 综合测试模拟试题（一）答案
    • 8.2 综合测试模拟试题（二）
      • 8.2.1 综合测试模拟试题（二）答案
    • 8.3 综合测试模拟试题（三）
      • 8.3.1 综合测试模拟试题（三）答案
数字化消费者行为特点
  • 1 教学目标
  • 2 教学视频
  • 3 教学课件
  • 4 教学设计
  • 5 教学案例
  • 6 主题讨论
  • 7 教学动画

【知识目标】

  • 了解数字化消费者行为特点；

  • 熟悉数字化消费者决策进程；

  • 掌握数字化消费者决策行为模式；

  • 掌握消费者行为的大数据分析与用户画像。

 

【能力目标】

  • 能够正确分析数字化消费者决策进程；

  • 能够根据数字化消费者决策行为模式的变化调整营销方式；

  • 能够正确的构建用户画像并进行精准营销；

  • 能够应用消费者大数据分析结果制定长期品牌导向的传播决策。

 

【素养目标】

  • 在数字化消费者行为特点的学习中引导学生树立正确的消费观和价值观；

  • 通过学习数字化消费者决策进程指导学生适应变化，与时俱进地看待数字营销；

  • 从消费者大数据分析与用户画像中培养学生的数据意识和分析问题的能力；

  • 在数字化消费者行为的案例中培养诚信服务、德法兼修的职业素养。