旅游产品策划与营销

王叶乔

目录

  • 1 模块一：市场总经理助理旅游市场分析业务
    • 1.1 项目一：分析市场营销术语
      • 1.1.1 分析旅游市场
      • 1.1.2 运用SPM策略
        • 1.1.2.1 辨识直销与传销
    • 1.2 项目二：分析旅游市场营销观念
      • 1.2.1 分析生产观念
      • 1.2.2 分析产品观念
      • 1.2.3 分析推销观念
      • 1.2.4 分析市场营销观念
      • 1.2.5 分析社会营销观念
    • 1.3 项目三：分析几种现代营销观念
      • 1.3.1 分析绿色营销
      • 1.3.2 分析内部营销
      • 1.3.3 分析关系营销
      • 1.3.4 分析网络营销
  • 2 模块二、调研旅游企业营销活动
    • 2.1 项目四调研旅游市场营销环境
    • 2.2 调研旅游市场营销宏观环境
      • 2.2.1 调研政治法律环境
      • 2.2.2 调研经济环境
      • 2.2.3 调研社会文化环境
      • 2.2.4 调研人口环境
      • 2.2.5 调研自然与科技环境
    • 2.3 调研旅游市场营销微观环境
    • 2.4 运用SWOT法分析旅游营销环境
      • 2.4.1 运用SWOT分析法
      • 2.4.2 运用四种发展战略
  • 3 项目五、旅游者购买行为分析
    • 3.1 分析旅游者购买行为
      • 3.1.1 分析影响旅游者购买行为的因素
      • 3.1.2 分析旅游者购买行为过程
    • 3.2 提高顾客满意度
      • 3.2.1 分析顾客满意度
      • 3.2.2 提高顾客满意度的途径
  • 4 项目六旅游市场营销调研与预测
    • 4.1 运用市场调查的程序
      • 4.1.1 分析旅游市场调查的内容
      • 4.1.2 运用旅游市场调查的程序
    • 4.2 设计市场调查问卷
      • 4.2.1 运用旅游市场调查的方法
      • 4.2.2 设计旅游市场调查问卷
  • 5 项目七旅游目标市场营销
    • 5.1 运用市场细分策略
      • 5.1.1 认知旅游市场细分
      • 5.1.2 细分旅游市场
    • 5.2 选择旅游目标市场
      • 5.2.1 选择旅游目标市场
      • 5.2.2 旅游目标市场营销策略
    • 5.3 旅游市场定位
      • 5.3.1 分析旅游市场定位
      • 5.3.2 运用旅游市场定位
  • 6 模块三策划旅游企业营销活动
    • 6.1 项目八：开发旅游新产品
    • 6.2 开发旅游产品及产品组合
    • 6.3 旅游产品生命周期策略
    • 6.4 设计与开发旅游新产品
    • 6.5 设计旅游产品品牌
  • 7 项目九、制定旅游新产品价格
    • 7.1 制定旅游产品价格
    • 7.2 运用旅游产品定价方法
    • 7.3 运用旅游产品定价策略
  • 8 项目十：选择和设计旅游分销渠道
    • 8.1 分析产品销售渠道
    • 8.2 运用产品销售渠道策略
    • 8.3 选择网络分销渠道
  • 9 项目十一：策划旅游促销活动
    • 9.1 旅游广告促销
    • 9.2 策划营业推广活动
    • 9.3 旅游人员促销
  • 10 教学资料
    • 10.1 课程标准
    • 10.2 授课计划
    • 10.3 教案
策划营业推广活动