文案策划

唐宇婷

目录

  • 课程概况
    • ● 课程概况介绍
    • ● 课程思政点分析
    • ● 考核评价指标
  • 模块1 解全局----文案基础知识
    • ● 任务引导
    • ● 思政园地
    • ● 赏1:《法治中国:电子商务法解读》
    • ● 赏2:十分钟撰写优秀文案
    • ● 赏3:最美教师张桂梅
    • ● 析1:认识电商文案
    • ● 析2:电商文案的分类与载体
    • ● 创:练实训
    • ● 课外拓展:电商文案的岗位
    • ● 习题
  • 模块2 搭基石---文案写作准备工作
    • ● 任务引导
    • ● 思政园地
    • ● 赏1:国货当自强
    • ● 赏2:庐山云雾茶文案
    • ● 析1:市场与消费者
    • ● 析2:析商品
    • ● 创:从中医理论分析“红糖姜茶”卖点
    • ● 拓展知识点:挖掘卖点
      • ● 拓展知识1:认识卖点和核心卖点
      • ● 拓展知识2:挖掘卖点的常见角度
      • ● 拓展知识3:提炼商品的核心卖点
    • ● 讨论:白酒文案
  • 模块3 文案构思---基本思路到生成创意
    • ● 任务引导
    • ● 思政园地
    • ● 赏1:如何让软文更广泛传播
    • ● 赏2:杰亚伯拉罕80个难以置信的案例研究
    • ● 赏3:淘宝违禁词集锦汇总
    • ● 赏4:广告语创作技巧与金句15000条
    • ● 赏5:黄金标题写法
    • ● 赏6:借残奥会中国获奖情况,激发学生爱国热情
    • ● 析1:电商文案创作的基本模式
    • ● 析2:文案创作的基本方法
    • ● 析3:文案创作的切入点
    • ● 析4:标题的作用与类型
    • ● 析5:文案标题的写作技巧与注意事项
    • ● 析6:电商文案创作的内容与格式设计
    • ● 创1:练应用副总裁卖课
    • ● 创2:实战演练
    • ● 创3:利用恐惧诉求推广纳米喷雾
    • ● 优分享:生活中优秀文案展示
    • ● 课外拓展1:商品关键词
      • ● 拓展知识1:商品关键词的类别与设置视角
      • ● 拓展知识2:关键词的选取与分析
      • ● 拓展知识3:关键词的优化技巧
      • ● 拓展知识4:关键词设置视角
    • ● 课外拓展2
      • ● 拓展内容:标题的写作
      • ● 拓展内容:开头的写作技巧
      • ● 拓展内容:正文的写作技巧
      • ● 拓展阅读:引导案例与商品标题写作
    • ● 课堂讨论:利用借文化原素加入诗词典故与文案中
    • ● 习题
  • 模块4 详情页文案
    • ● 思政园地
    • ● 赏1:开网店一年才成交一单生意却被举报“造谣”
    • ● 赏2:详情页设计理论
    • ● 赏3:中国美学
    • ● 赏案例4:南山村旅游类详情页文案讲解
    • ● 赏案例5:南山村食品类详情页文案分析讲解
    • ● 析1:详情页的商品标题
    • ● 析2:详情页的功能与原则
    • ● 析3:详情页的架构
    • ● 析4:商品详情页写作
    • ● 析5:服饰类商品详情页文案
    • ● 析6:食品类商品详情页文案
    • ● 创1:实战演练
    • ● 创2:习题
    • ● 课外拓展
      • ● 广告海报首页设计
    • ● 拓展阅读:网点文案的常见问题
  • 模块5 品牌故事文案---传递企业文化
    • ● 思政园地
    • ● 赏1:助力农村电商发展
    • ● 赏2:品牌故事策划案
    • ● 赏3:优秀品牌文案分享
    • ● 析1:品牌文化的作用与品牌故事的类型
    • ● 析2:电商品牌故事写作流程与技巧
    • ● 创:南山村助农品牌故事文案撰写
  • 模块6 海报文案
    • ● 思政园地
    • ● 赏1:优秀海报文案
    • ● 赏2:海报文案创作技巧
    • ● 析1:海报文案基础
    • ● 析2:商业海报文案创作
    • ● 析3:公益海报文案创作
    • ● 析4:展销类海报文案创作
    • ● 创1:恐吓型海报制作
    • ● 创2:促销海报设计
    • ● 拓展:南山农产品电商海报文案作品
  • 模块7 微信文案
    • ● 思政园地
    • ● 赏1:优秀公众号文案
    • ● 赏案例2:众多平台严惩“标题党”账号
    • ● 赏3:广告文案写作技术
    • ● 析1:微信文案的写作基础
    • ● 析2:封面与标题设计
    • ● 析3:正文写作技巧分享
    • ● 析4:农产品推文实训
    • ● 创
    • ● 课外拓展1
    • ● 课外拓展2
    • ● 课外拓展3
    • ● 习题
  • 模块8 内容电商文案
    • ● 思政园地
    • ● 赏案例1:2021年东京奥运会中国金牌总数第一
    • ● 赏案例2:宣传景德镇陶瓷文案
    • ● 析1:微博文案写作
    • ● 析2:今日头条文案写作
    • ● 析3:小红书文案写作
    • ● 课外拓展
      • ● 拓展1:论坛文案
        • ● 论坛文案实训
      • ● 拓展2:电子邮件文案
        • ● 电子邮件文案实训
      • ● 拓展3:微博文案
  • 模块9 短视频与直播
    • ● 思政园地
    • ● 赏1:《法治中国:引导直播电商行业健康规范发展》
    • ● 赏2:69岁“无腿勇士”夏伯渝成功登顶珠峰
    • ● 析1:短视频文案
    • ● 析2:抖音文案
    • ● 创1:直播文案案例
    • ● 创2:短视频文案
  • 模块10 不同行业优秀电商文案案例分析
    • ● 教案
  • 模块11 期末复习项目库
    • ● 实训项目
      • ● 项目1
      • ● 项目2
      • ● 项目3
      • ● 项目4
      • ● 项目5
      • ● 项目6
      • ● 项目7
      • ● 项目8
    • ● 笔试试卷1
析1:品牌文化的作用与品牌故事的类型
  • 1 视频
  • 2 PPT
  • 3 作业
  • 4 讨论
  • 5 案例

古法制笔:万毫齐力 用执著诠释匠心


毛笔,是中国传统的书写工具,是中华文明传承的见证者,更是中华民族对世界艺术宝库贡献的珍宝之一。在中国古代,每逢春节,远离家乡的游子都会亲手写一封家书寄至家中。一杆毛笔,看似简单,却有着十分复杂的工艺制作流程。

2022年农历新春佳节前夕,来自塔吉克斯坦的留学生王力和来自俄罗斯的留学生思佳来到了手工制笔传承人扈成明的家中——北京西城区樱桃胡同。胡同里没有了城市的喧嚣,独留下老北京城的记忆。伴随着日出和叫卖声,留学生们进到了扈成明的家。这里并不大,但处处充满文化气息,在他的工作台上摆放着用来制作毛笔的各种工具。通过与扈成明的交谈,国际学生们了解到手工制笔的不易,一根普通的毛笔制作工艺极为严谨,有“千万毛中选一毫”之说。要经过不断的挑选、整理、打磨,才能被制作完毕。

谈到与毛笔的渊源,扈成明的父亲是他的引路人。老先生曾经在天津当学徒制作毛笔,退休后,扈成明接班做笔,一干就是40多年。现在扈成明已经退休,却仍然坚持自己在家里做笔,据扈成明说,干这一行并不赚钱,但就是喜欢,既然干了就要坚持到底。目前他与老伴儿生活安逸,唯一的遗憾就是学徒不多,未来谁来传承是一个问题。

思佳和王力在活动中体验了制作毛笔的过程:拔狸尾、锉笔杆等。他们还用毛笔写了书法,看似简单的“虎年大吉”四个字让两位留学生练习了许多遍,只为将最后这幅字在虎年到来之际送给扈成明。

在这次体验中,留学生不仅学习到了毛笔制作的过程,更深刻体会到扈成明的匠心。其中一位留学生回忆:“今天的经历再次让我感到了中国的伟大,通过一个简单的书写工具就能看出中国人对任何事都要做到一丝不苟,在过程中我也收获了很多乐趣,希望通过我向朋友的推荐,以后会有更多人爱上毛笔,爱上这门艺术。”



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