文案策划

唐宇婷

目录

  • 课程概况
    • ● 课程概况介绍
    • ● 课程思政点分析
    • ● 考核评价指标
  • 模块1 解全局----文案基础知识
    • ● 任务引导
    • ● 思政园地
    • ● 赏1:《法治中国:电子商务法解读》
    • ● 赏2:十分钟撰写优秀文案
    • ● 赏3:最美教师张桂梅
    • ● 析1:认识电商文案
    • ● 析2:电商文案的分类与载体
    • ● 创:练实训
    • ● 课外拓展:电商文案的岗位
    • ● 习题
  • 模块2 搭基石---文案写作准备工作
    • ● 任务引导
    • ● 思政园地
    • ● 赏1:国货当自强
    • ● 赏2:庐山云雾茶文案
    • ● 析1:市场与消费者
    • ● 析2:析商品
    • ● 创:从中医理论分析“红糖姜茶”卖点
    • ● 拓展知识点:挖掘卖点
      • ● 拓展知识1:认识卖点和核心卖点
      • ● 拓展知识2:挖掘卖点的常见角度
      • ● 拓展知识3:提炼商品的核心卖点
    • ● 讨论:白酒文案
  • 模块3 文案构思---基本思路到生成创意
    • ● 任务引导
    • ● 思政园地
    • ● 赏1:如何让软文更广泛传播
    • ● 赏2:杰亚伯拉罕80个难以置信的案例研究
    • ● 赏3:淘宝违禁词集锦汇总
    • ● 赏4:广告语创作技巧与金句15000条
    • ● 赏5:黄金标题写法
    • ● 赏6:借残奥会中国获奖情况,激发学生爱国热情
    • ● 析1:电商文案创作的基本模式
    • ● 析2:文案创作的基本方法
    • ● 析3:文案创作的切入点
    • ● 析4:标题的作用与类型
    • ● 析5:文案标题的写作技巧与注意事项
    • ● 析6:电商文案创作的内容与格式设计
    • ● 创1:练应用副总裁卖课
    • ● 创2:实战演练
    • ● 创3:利用恐惧诉求推广纳米喷雾
    • ● 优分享:生活中优秀文案展示
    • ● 课外拓展1:商品关键词
      • ● 拓展知识1:商品关键词的类别与设置视角
      • ● 拓展知识2:关键词的选取与分析
      • ● 拓展知识3:关键词的优化技巧
      • ● 拓展知识4:关键词设置视角
    • ● 课外拓展2
      • ● 拓展内容:标题的写作
      • ● 拓展内容:开头的写作技巧
      • ● 拓展内容:正文的写作技巧
      • ● 拓展阅读:引导案例与商品标题写作
    • ● 课堂讨论:利用借文化原素加入诗词典故与文案中
    • ● 习题
  • 模块4 详情页文案
    • ● 思政园地
    • ● 赏1:开网店一年才成交一单生意却被举报“造谣”
    • ● 赏2:详情页设计理论
    • ● 赏3:中国美学
    • ● 赏案例4:南山村旅游类详情页文案讲解
    • ● 赏案例5:南山村食品类详情页文案分析讲解
    • ● 析1:详情页的商品标题
    • ● 析2:详情页的功能与原则
    • ● 析3:详情页的架构
    • ● 析4:商品详情页写作
    • ● 析5:服饰类商品详情页文案
    • ● 析6:食品类商品详情页文案
    • ● 创1:实战演练
    • ● 创2:习题
    • ● 课外拓展
      • ● 广告海报首页设计
    • ● 拓展阅读:网点文案的常见问题
  • 模块5 品牌故事文案---传递企业文化
    • ● 思政园地
    • ● 赏1:助力农村电商发展
    • ● 赏2:品牌故事策划案
    • ● 赏3:优秀品牌文案分享
    • ● 析1:品牌文化的作用与品牌故事的类型
    • ● 析2:电商品牌故事写作流程与技巧
    • ● 创:南山村助农品牌故事文案撰写
  • 模块6 海报文案
    • ● 思政园地
    • ● 赏1:优秀海报文案
    • ● 赏2:海报文案创作技巧
    • ● 析1:海报文案基础
    • ● 析2:商业海报文案创作
    • ● 析3:公益海报文案创作
    • ● 析4:展销类海报文案创作
    • ● 创1:恐吓型海报制作
    • ● 创2:促销海报设计
    • ● 拓展:南山农产品电商海报文案作品
  • 模块7 微信文案
    • ● 思政园地
    • ● 赏1:优秀公众号文案
    • ● 赏案例2:众多平台严惩“标题党”账号
    • ● 赏3:广告文案写作技术
    • ● 析1:微信文案的写作基础
    • ● 析2:封面与标题设计
    • ● 析3:正文写作技巧分享
    • ● 析4:农产品推文实训
    • ● 创
    • ● 课外拓展1
    • ● 课外拓展2
    • ● 课外拓展3
    • ● 习题
  • 模块8 内容电商文案
    • ● 思政园地
    • ● 赏案例1:2021年东京奥运会中国金牌总数第一
    • ● 赏案例2:宣传景德镇陶瓷文案
    • ● 析1:微博文案写作
    • ● 析2:今日头条文案写作
    • ● 析3:小红书文案写作
    • ● 课外拓展
      • ● 拓展1:论坛文案
        • ● 论坛文案实训
      • ● 拓展2:电子邮件文案
        • ● 电子邮件文案实训
      • ● 拓展3:微博文案
  • 模块9 短视频与直播
    • ● 思政园地
    • ● 赏1:《法治中国:引导直播电商行业健康规范发展》
    • ● 赏2:69岁“无腿勇士”夏伯渝成功登顶珠峰
    • ● 析1:短视频文案
    • ● 析2:抖音文案
    • ● 创1:直播文案案例
    • ● 创2:短视频文案
  • 模块10 不同行业优秀电商文案案例分析
    • ● 教案
  • 模块11 期末复习项目库
    • ● 实训项目
      • ● 项目1
      • ● 项目2
      • ● 项目3
      • ● 项目4
      • ● 项目5
      • ● 项目6
      • ● 项目7
      • ● 项目8
    • ● 笔试试卷1
思政园地

       

来源:新闻联播

       中华优秀传统文化是中华民族的根和魂。习近平总书记指出,要坚持创造性转化、创新性发展,找到传统文化和现代生活的连接点,不断满足人民日益增长的美好生活需要。党的十八大以来,以习近平同志为核心的党中央高度重视非遗保护工作,从坚定文化自信、实现中华民族伟大复兴的战略全局出发,作出一系列重大决策部署,铺展开新时代传承弘扬中华优秀传统文化的生动画卷。


 

  在贵州省毕节黔西市化屋村,苗绣产业带头人杨文丽正带领着绣娘们精心制作着苗绣长卷。这幅长卷完成后,长度达到九米,上面描绘的是化屋村人十年来翻天覆地的生活变化。让杨文丽至今难忘的是,2021年2月,习近平总书记赴贵州考察调研时,专程来到化屋村,走进苗绣工坊,鼓励她和大家把特色苗绣传承好、发展好。


 

  贵州省毕节黔西市化屋村苗绣产业带头人 杨文丽:当时总书记说,民族的就是世界的。特色苗绣既传统又时尚,既是文化又是产业,不仅能够弘扬传统文化,而且能够推动乡村振兴,要把包括苗绣在内的民族传统文化传承好、发展好。这让我感受很深,给了我很大的启发,我们通过不断创新,把我们的苗绣产业发展起来,不辜负习近平总书记对我们的期望。

  化屋村地处乌江峡谷的深处,曾经由于交通闭塞、产业缺乏,成为深度贫困村,如今在苗绣产业的带动下,化屋村的人均收入从2012年的2450元,增加到2021年的19304元,村寨面貌越变越美,发展的道路也越来越宽。


 

  “推动中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展,以时代精神激活中华优秀传统文化的生命力”,党的十八大以来,习近平总书记高度重视非物质文化遗产的保护与传承工作,多次发表重要论述、作出重要指示。从江苏徐州香包到四川唐昌布鞋,从广东潮绣到青海藏毯再到陕西绥德石雕,在调研中,总书记多次实地考察非遗项目,他指出要加强非物质文化遗产保护和传承,积极培养传承人,让非物质文化遗产绽放出更加迷人的光彩。在总书记的关心和部署下,我国已建立起社会力量参与、多层次多渠道传播的非遗工作新格局。截至2021年12月,四级非遗代表性项目名录体系共认定代表性项目10万余项、代表性传承人9万多人;通过国家非遗保护专项资金的大力支持,中国传统工艺振兴计划、中国非遗传承人群研修研习培训计划顺利推进;在联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录(名册)中,我国已有42个项目入列,位居世界第一。


 

  文化和旅游部非遗司司长 王晨阳:习近平总书记关于非遗保护的重要指示批示精神,为新时代非遗保护工作指明了方向,提供了根本遵循。当前,我国非遗保护工作已经进入了系统性保护的新阶段,我们将坚持创造性转化、创新性发展,把保护成果惠益人民,推动非遗保护工作再上新台阶。

  让古老非遗融入现代生活,文化和旅游等部门通过多种形式,鼓励和促进非遗项目产业化并走向市场,满足群众多样化消费需求,让更多人了解非遗项目,感受中华优秀传统文化的独特魅力;各地还充分发挥以非遗项目在带动城乡就业、促进增收方面的独特优势,设立覆盖398个原国家级贫困县的非遗工坊1100多家,实现生产性保护、活态化传承的同时,助力乡村振兴,让非物质文化遗产绽放出时代风采。


 

  增强历史自觉,坚定文化自信,面向未来,非遗传承发展的社会基础雄厚、后劲十足。目前,非遗普及教育正在广泛开展,非遗进课本、进课堂、进校园不断推进,《“十四五”非物质文化遗产保护规划》指出,到2025年,非遗代表性项目得到有效保护,工作制度科学规范、运行有效,工作体系更加完善,保护传承体系更加健全,创造创新活力进一步激发,人民群众对非遗的认同感、参与感、获得感明显提高。展现传统文化之美,共享保护发展成果,多彩非遗在新时代生机勃勃,为文化强国注入坚实底气和强大动力。