文案策划

唐宇婷

目录

  • 课程概况
    • ● 课程概况介绍
    • ● 课程思政点分析
    • ● 考核评价指标
  • 模块1 解全局----文案基础知识
    • ● 任务引导
    • ● 思政园地
    • ● 赏1:《法治中国:电子商务法解读》
    • ● 赏2:十分钟撰写优秀文案
    • ● 赏3:最美教师张桂梅
    • ● 析1:认识电商文案
    • ● 析2:电商文案的分类与载体
    • ● 创:练实训
    • ● 课外拓展:电商文案的岗位
    • ● 习题
  • 模块2 搭基石---文案写作准备工作
    • ● 任务引导
    • ● 思政园地
    • ● 赏1:国货当自强
    • ● 赏2:庐山云雾茶文案
    • ● 析1:市场与消费者
    • ● 析2:析商品
    • ● 创:从中医理论分析“红糖姜茶”卖点
    • ● 拓展知识点:挖掘卖点
      • ● 拓展知识1:认识卖点和核心卖点
      • ● 拓展知识2:挖掘卖点的常见角度
      • ● 拓展知识3:提炼商品的核心卖点
    • ● 讨论:白酒文案
  • 模块3 文案构思---基本思路到生成创意
    • ● 任务引导
    • ● 思政园地
    • ● 赏1:如何让软文更广泛传播
    • ● 赏2:杰亚伯拉罕80个难以置信的案例研究
    • ● 赏3:淘宝违禁词集锦汇总
    • ● 赏4:广告语创作技巧与金句15000条
    • ● 赏5:黄金标题写法
    • ● 赏6:借残奥会中国获奖情况,激发学生爱国热情
    • ● 析1:电商文案创作的基本模式
    • ● 析2:文案创作的基本方法
    • ● 析3:文案创作的切入点
    • ● 析4:标题的作用与类型
    • ● 析5:文案标题的写作技巧与注意事项
    • ● 析6:电商文案创作的内容与格式设计
    • ● 创1:练应用副总裁卖课
    • ● 创2:实战演练
    • ● 创3:利用恐惧诉求推广纳米喷雾
    • ● 优分享:生活中优秀文案展示
    • ● 课外拓展1:商品关键词
      • ● 拓展知识1:商品关键词的类别与设置视角
      • ● 拓展知识2:关键词的选取与分析
      • ● 拓展知识3:关键词的优化技巧
      • ● 拓展知识4:关键词设置视角
    • ● 课外拓展2
      • ● 拓展内容:标题的写作
      • ● 拓展内容:开头的写作技巧
      • ● 拓展内容:正文的写作技巧
      • ● 拓展阅读:引导案例与商品标题写作
    • ● 课堂讨论:利用借文化原素加入诗词典故与文案中
    • ● 习题
  • 模块4 详情页文案
    • ● 思政园地
    • ● 赏1:开网店一年才成交一单生意却被举报“造谣”
    • ● 赏2:详情页设计理论
    • ● 赏3:中国美学
    • ● 赏案例4:南山村旅游类详情页文案讲解
    • ● 赏案例5:南山村食品类详情页文案分析讲解
    • ● 析1:详情页的商品标题
    • ● 析2:详情页的功能与原则
    • ● 析3:详情页的架构
    • ● 析4:商品详情页写作
    • ● 析5:服饰类商品详情页文案
    • ● 析6:食品类商品详情页文案
    • ● 创1:实战演练
    • ● 创2:习题
    • ● 课外拓展
      • ● 广告海报首页设计
    • ● 拓展阅读:网点文案的常见问题
  • 模块5 品牌故事文案---传递企业文化
    • ● 思政园地
    • ● 赏1:助力农村电商发展
    • ● 赏2:品牌故事策划案
    • ● 赏3:优秀品牌文案分享
    • ● 析1:品牌文化的作用与品牌故事的类型
    • ● 析2:电商品牌故事写作流程与技巧
    • ● 创:南山村助农品牌故事文案撰写
  • 模块6 海报文案
    • ● 思政园地
    • ● 赏1:优秀海报文案
    • ● 赏2:海报文案创作技巧
    • ● 析1:海报文案基础
    • ● 析2:商业海报文案创作
    • ● 析3:公益海报文案创作
    • ● 析4:展销类海报文案创作
    • ● 创1:恐吓型海报制作
    • ● 创2:促销海报设计
    • ● 拓展:南山农产品电商海报文案作品
  • 模块7 微信文案
    • ● 思政园地
    • ● 赏1:优秀公众号文案
    • ● 赏案例2:众多平台严惩“标题党”账号
    • ● 赏3:广告文案写作技术
    • ● 析1:微信文案的写作基础
    • ● 析2:封面与标题设计
    • ● 析3:正文写作技巧分享
    • ● 析4:农产品推文实训
    • ● 创
    • ● 课外拓展1
    • ● 课外拓展2
    • ● 课外拓展3
    • ● 习题
  • 模块8 内容电商文案
    • ● 思政园地
    • ● 赏案例1:2021年东京奥运会中国金牌总数第一
    • ● 赏案例2:宣传景德镇陶瓷文案
    • ● 析1:微博文案写作
    • ● 析2:今日头条文案写作
    • ● 析3:小红书文案写作
    • ● 课外拓展
      • ● 拓展1:论坛文案
        • ● 论坛文案实训
      • ● 拓展2:电子邮件文案
        • ● 电子邮件文案实训
      • ● 拓展3:微博文案
  • 模块9 短视频与直播
    • ● 思政园地
    • ● 赏1:《法治中国:引导直播电商行业健康规范发展》
    • ● 赏2:69岁“无腿勇士”夏伯渝成功登顶珠峰
    • ● 析1:短视频文案
    • ● 析2:抖音文案
    • ● 创1:直播文案案例
    • ● 创2:短视频文案
  • 模块10 不同行业优秀电商文案案例分析
    • ● 教案
  • 模块11 期末复习项目库
    • ● 实训项目
      • ● 项目1
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      • ● 项目4
      • ● 项目5
      • ● 项目6
      • ● 项目7
      • ● 项目8
    • ● 笔试试卷1
赏案例2:众多平台严惩“标题党”账号

究竟谁“害死”了魏则西?

:本文源自百家

百家 http://lengyankankeji.baijia.baidu.com/article/434643

近日,大学生魏则西的过世,让莆田系民营医院、百度推广、部队医院承包体制以及医疗监管制度等话题又成为全民关注焦点。这里面,因为百度推广官微第一个发声,很快被大量网民舆论堆到风口浪尖。

但在这个公众信息相对透明的时代,很快这件事背后的北京武警二院、承包医院科室的莆田系医院等真正的“黑手”开始浮出水面,舆论也开始转向。越来越多的人意识到:百度乃至央视都是传播媒介、公信平台,必须被拎出来批斗的应该是这家以武警、三甲、公立等名头却私下承包的“北京武警二院”及其背后的莆田系民营医院,更有是滋生了这种让普通人绝望的医疗制度。

5月2日,搜狐网发出了一篇重点文章《起底调查:引发公愤的医院科室背后是莆田系身影》,指出“乱象源于部队医院不归卫计委管理“,文中设置的问则更代表了大多数人的声音:近一半网友认为,医疗监管部门应该对魏则西的去世负主要责任,医院方则为近3成,认为作为信息推广平台的百度则不到15%。

(截止5月2日16:30分搜狐网调查截图)

需要说明的是,这里没有莆田系民营医疗机构选项,但应该是包含在”医院方“一栏;而魏则西本人在知乎上直接提出”权威的央视“因为没有纳入问题选项被忽略,而从大部分国人在生病择医时实际考虑来看:电视比网上更靠谱,央视的作用势必大于百度。

很简单,民众容易被“忽悠”,但不是真的傻。很多人意识到这件事如果继续揪着百度不放,很可能会让武警二院们、莆田医疗大佬们以及相关监管机构将继续当做什么都没发生,继续“制造”出无数个王则西、李则西(这是过去十几年里每时每刻每刻都在发生的事实,不是吗?)

就事论事来讲,则西之死,究竟谁的责任最大?

第一要被追责的,是北京武警二院及背后莆田系民营医疗机构。毫无疑问,这家明知没有治疗效果,仍然仗着自己公立、三甲、武警等名头进行虚假宣传,把国外快放弃的“斯坦福生物免疫疗法”包装成国外引进的先进技术忽悠病人,并收取高额费、赚取利润——这是有意的作恶,是“杀人”的直接责任人,这钱赚得不干净、不道德,而且违法。

需要指出,这里说武警二院,也应该包含实际给魏则西治疗方背后的莆田系民营医院。近些年来,莆田系民营医院开办、承包了全国超过7成的医院,是电视台、报纸、网站等绝大多数广告平台的最大金主,也是很多普通家庭的病人都难以逃避的选择。好在随着越来越多类似“则西之死”事件的曝光,网易、搜狐等多家媒体将莆田系医院的名单公布。

第二,机制滞后、腐朽的的医疗监管体制必须重点问责。为什么一个叫做“中国人民武装警察部队北京市总队第二医院”、看起来十分权威可靠的部队医院,会把一整个“肿瘤生物中心”外包给了一个很不靠谱的私营医疗单位?

答案很简单,在这套以“市场化改革”为出发点、横行中国数十年的医疗体制中,各方很容易顺水推舟形成共赢关系。财经网日前撰文指出:在这个链条中,游医们得到了宝贵的医疗平台和护身衣,相关医院“盘活”了医疗资源获得不菲的让渡权收益,监管部门睁只眼闭只眼获得游医和出租方的双重笑纳。而且,在这场猫和老鼠的游戏中,永远立于不败之地的则是相关监管部门,政策的松紧与收放之间恰能提供一茬茬割韭菜的机会,而且还能避免游医们自恃报效有功、形成尾大不掉之势。

我们知道,Google也主动帮卖过虚假广告,被美国司法部调查后以5亿美元和解——后来谷歌发现在美国的监管制度下,犯罪成本太高,或者说喊出“不作恶”口号获得的影响力和利益超出损失的收入。换句话说,让Google“不作恶”的不是这家公司的善良,而是监管。

则西事件追根溯源,就在于中国的医疗行业已经是一个成熟的利益集中体,如果不对监管失职这个根源进行问责、持续保持舆论压力、促成体制变革,我们永远都不会“正常的、有尊严的活下去”。

第三,百度、央视以及各种报纸、网站等宣传虚假效果的广告平台,负第三责任。虽然理论上这些平台都是商业机构(党媒除外),道德不该是指导商业行为的依据;虽然理论上只要他们不违反法律,我们就应该更多追求监管的责任……但必须记住,“能力越大、责任越大”不应该是一句口号,而是在这个法律滞后、制度缺失的国度里应该承担起的基本价值观。

回到这个问题。则西之死,第一个应该被直接追究法律问责的是北京武警二院背后这家莆田系民间医疗机构;应当深层次反思、追踪的医疗监管体系的滞后于腐朽,百度、央视等广告平台也同样应该自查、自重。此外,我们每个人都应该提高鉴别、审视信息的能力,尤其是在关乎生命的医疗、药物等领域。

因为,你以及和你关心的人也活在这里。