文案策划

唐宇婷

目录

  • 课程概况
    • ● 课程概况介绍
    • ● 课程思政点分析
    • ● 考核评价指标
  • 模块1 解全局----文案基础知识
    • ● 任务引导
    • ● 思政园地
    • ● 赏1:《法治中国:电子商务法解读》
    • ● 赏2:十分钟撰写优秀文案
    • ● 赏3:最美教师张桂梅
    • ● 析1:认识电商文案
    • ● 析2:电商文案的分类与载体
    • ● 创:练实训
    • ● 课外拓展:电商文案的岗位
    • ● 习题
  • 模块2 搭基石---文案写作准备工作
    • ● 任务引导
    • ● 思政园地
    • ● 赏1:国货当自强
    • ● 赏2:庐山云雾茶文案
    • ● 析1:市场与消费者
    • ● 析2:析商品
    • ● 创:从中医理论分析“红糖姜茶”卖点
    • ● 拓展知识点:挖掘卖点
      • ● 拓展知识1:认识卖点和核心卖点
      • ● 拓展知识2:挖掘卖点的常见角度
      • ● 拓展知识3:提炼商品的核心卖点
    • ● 讨论:白酒文案
  • 模块3 文案构思---基本思路到生成创意
    • ● 任务引导
    • ● 思政园地
    • ● 赏1:如何让软文更广泛传播
    • ● 赏2:杰亚伯拉罕80个难以置信的案例研究
    • ● 赏3:淘宝违禁词集锦汇总
    • ● 赏4:广告语创作技巧与金句15000条
    • ● 赏5:黄金标题写法
    • ● 赏6:借残奥会中国获奖情况,激发学生爱国热情
    • ● 析1:电商文案创作的基本模式
    • ● 析2:文案创作的基本方法
    • ● 析3:文案创作的切入点
    • ● 析4:标题的作用与类型
    • ● 析5:文案标题的写作技巧与注意事项
    • ● 析6:电商文案创作的内容与格式设计
    • ● 创1:练应用副总裁卖课
    • ● 创2:实战演练
    • ● 创3:利用恐惧诉求推广纳米喷雾
    • ● 优分享:生活中优秀文案展示
    • ● 课外拓展1:商品关键词
      • ● 拓展知识1:商品关键词的类别与设置视角
      • ● 拓展知识2:关键词的选取与分析
      • ● 拓展知识3:关键词的优化技巧
      • ● 拓展知识4:关键词设置视角
    • ● 课外拓展2
      • ● 拓展内容:标题的写作
      • ● 拓展内容:开头的写作技巧
      • ● 拓展内容:正文的写作技巧
      • ● 拓展阅读:引导案例与商品标题写作
    • ● 课堂讨论:利用借文化原素加入诗词典故与文案中
    • ● 习题
  • 模块4 详情页文案
    • ● 思政园地
    • ● 赏1:开网店一年才成交一单生意却被举报“造谣”
    • ● 赏2:详情页设计理论
    • ● 赏3:中国美学
    • ● 赏案例4:南山村旅游类详情页文案讲解
    • ● 赏案例5:南山村食品类详情页文案分析讲解
    • ● 析1:详情页的商品标题
    • ● 析2:详情页的功能与原则
    • ● 析3:详情页的架构
    • ● 析4:商品详情页写作
    • ● 析5:服饰类商品详情页文案
    • ● 析6:食品类商品详情页文案
    • ● 创1:实战演练
    • ● 创2:习题
    • ● 课外拓展
      • ● 广告海报首页设计
    • ● 拓展阅读:网点文案的常见问题
  • 模块5 品牌故事文案---传递企业文化
    • ● 思政园地
    • ● 赏1:助力农村电商发展
    • ● 赏2:品牌故事策划案
    • ● 赏3:优秀品牌文案分享
    • ● 析1:品牌文化的作用与品牌故事的类型
    • ● 析2:电商品牌故事写作流程与技巧
    • ● 创:南山村助农品牌故事文案撰写
  • 模块6 海报文案
    • ● 思政园地
    • ● 赏1:优秀海报文案
    • ● 赏2:海报文案创作技巧
    • ● 析1:海报文案基础
    • ● 析2:商业海报文案创作
    • ● 析3:公益海报文案创作
    • ● 析4:展销类海报文案创作
    • ● 创1:恐吓型海报制作
    • ● 创2:促销海报设计
    • ● 拓展:南山农产品电商海报文案作品
  • 模块7 微信文案
    • ● 思政园地
    • ● 赏1:优秀公众号文案
    • ● 赏案例2:众多平台严惩“标题党”账号
    • ● 赏3:广告文案写作技术
    • ● 析1:微信文案的写作基础
    • ● 析2:封面与标题设计
    • ● 析3:正文写作技巧分享
    • ● 析4:农产品推文实训
    • ● 创
    • ● 课外拓展1
    • ● 课外拓展2
    • ● 课外拓展3
    • ● 习题
  • 模块8 内容电商文案
    • ● 思政园地
    • ● 赏案例1:2021年东京奥运会中国金牌总数第一
    • ● 赏案例2:宣传景德镇陶瓷文案
    • ● 析1:微博文案写作
    • ● 析2:今日头条文案写作
    • ● 析3:小红书文案写作
    • ● 课外拓展
      • ● 拓展1:论坛文案
        • ● 论坛文案实训
      • ● 拓展2:电子邮件文案
        • ● 电子邮件文案实训
      • ● 拓展3:微博文案
  • 模块9 短视频与直播
    • ● 思政园地
    • ● 赏1:《法治中国:引导直播电商行业健康规范发展》
    • ● 赏2:69岁“无腿勇士”夏伯渝成功登顶珠峰
    • ● 析1:短视频文案
    • ● 析2:抖音文案
    • ● 创1:直播文案案例
    • ● 创2:短视频文案
  • 模块10 不同行业优秀电商文案案例分析
    • ● 教案
  • 模块11 期末复习项目库
    • ● 实训项目
      • ● 项目1
      • ● 项目2
      • ● 项目3
      • ● 项目4
      • ● 项目5
      • ● 项目6
      • ● 项目7
      • ● 项目8
    • ● 笔试试卷1
思政园地



景德镇御窑厂

这是一座古老的城市,积淀了千年的传奇;

这是一座年轻的城市,在成长中日新月异。

在建设景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区的大背景下,一年一度的瓷博会又如约而至。日前,记者走进瓷博会各大展馆“观瓷”,感受到了江西景德镇瓷艺的又一次“盛放”。

各个展馆布置一新,陈设的产品也风格迥异。既有代表传统陶艺的工笔细腻的瓷板、瓷画,也有现代陶艺家造型夸张的“奇思妙想”;既有景德镇本土特色的青花、粉彩,也有来自荷兰、德国、日本、意大利等国家的名品展示;既有琳琅满目的艺术陶瓷、日用陶瓷,也有广泛应用于各生活领域的高技术陶瓷。在这里,你仿佛沉浸在艺术的海洋里,感受陶瓷艺术领域的新思想、新理念、新技艺碰撞、融合,泥与火的艺术再次成为多元文化交流的载体。

毕业于景德镇陶瓷大学的曹鸿燕在2018年创办了自己的公司,专注于正宗珐琅彩的传承与创新。公司研发的宝石珐琅彩获得了国家专利,实现了宝石珐琅彩新工艺的开创。她认为,瓷博会是一个很好的交流、学习平台,景德镇本土陶瓷艺术创作者可以学习外来企业一些很好的创意,同时,外来企业也可以借鉴景德镇传承千年的陶艺精华,大家共享陶瓷盛宴,彼此促进,共同提高。

意大利法恩莎参展商负责人卡拉·贝里迪一直对景德镇陶瓷、对瓷博会有着浓厚的兴趣,她告诉记者:“法恩莎是意大利的著名陶瓷小镇,文艺复兴时期曾闻名欧洲,这次来到景德镇,想把法恩莎的历史和艺术风格介绍给中国。”卡拉·贝里迪感叹道,“景德镇是一个充满艺术感、非常包容的地方,全世界最顶尖的瓷器都聚集在这里,向全世界展示着瓷文化的魅力,在这里永远充满着活跃的创造。”


瓷博会上的展品

陶瓷艺术的魅力吸引“匠从八方来”,文化创新的发展则再创了“器成天下走”的辉煌。在瓷博会B馆,景德镇一家公司的精美展品引来了众多观者驻足。公司创始人朱筱平是非物质文化遗产项目“景德镇手工制瓷技艺——胭脂红釉料配制”代表性传承人。据悉,今年3月,公司的产品被选为国礼。“我们的胭脂红产品再一次被选为国礼,是对我们不断传承、创新的肯定,更是未来能够蓬勃发展的不竭动力!”朱筱平对公司的未来信心满满。

如今,陶瓷艺术在景德镇已不仅仅是一种与日常生活息息相关的工艺美术,或只是一种彰显精湛技术的载体,其早已突破了“器与技”的藩篱,并通过日益丰富的艺术形式、文化内涵走进了大众生活。景德镇一家陶瓷文化创意公司的负责人满意向记者现场展示了一件与景德镇陶瓷大学联合设计、印有录取通知书的“金榜题名”瓷盘,瓷盘中暗藏“玄机”,通过微信小程序扫描瓷盘图案,手机上就会显示景德镇陶瓷大学宣传片。“我们(的项目)是目前国内首家陶瓷+科技文化产业项目,拥有陶瓷三维个性化定制、激光打印陶瓷碳粉研制等多项专利技术。”满意表示,希望通过大家的努力能让更多更好的陶瓷文化走进大众生活。

信息化的发展,新材料、新工艺的突破,给陶瓷创意创新提供了无限的空间和舞台。通过创新与融合,越来越多贴近生活、贴近当代审美的精巧创意正在瓷都景德镇不断涌现,“陶瓷+旅游”“陶瓷+互联网”“陶瓷+创意”等新兴业态如雨后春笋般破土而出。以创意创新为翼,陶溪川、三宝国际瓷谷等一批集文化、创意、旅游为一体的新地标,让千年瓷都成为传统与时尚完美融合、文化与经济交相辉映的创意之都、活力之城,为打造“大陶瓷”产业格局注入了新活力。


10月18日,荷兰代尔夫特的陶瓷艺人在展示瓷器制作流程。新华社记者 周密 摄

以陶瓷文化为核,景德镇以其悠久深厚的历史文化和海纳百川的胸怀气魄,吸引了成千上万陶瓷艺术爱好者,他们扎根景德镇,在城市良好的艺术氛围下进行观念的交流、碰撞,从不同的艺术类别中汲取养分,促进了陶艺创作水平的不断创新、生长,也为景德镇陶瓷艺术发展带来了新的生机和活力。景德镇本土陶瓷艺术家刘祖英感慨地说:“放眼全国乃至全球,鲜有像景德镇这样的城市有如此多的世界各地人才,为投身陶瓷行业汇集在一起,这也折射出中国陶瓷文化的强大吸引力。”据不完全统计,目前有3万多名来自国内外的艺术家和陶瓷爱好者在景德镇创新创业创作,相当于景德镇主城区常住人口的5%。

景德镇之变,源于始终坚持文化自信;景德镇之变,源于开放包容、海纳百川的胸怀。未来,景德镇将以更加开放的姿态、更加创新的理念、更加务实的举措,全力以赴创建国家陶瓷文化传承创新试验区,打造对外文化交流新平台,让景德镇的陶瓷艺术更加华美地绽放。