项目名称

项目六 直播营销

任务名称

任务三 策划直播活动

学习目标

知识目标

· 了解直播活动策划的流程：

· 理解直播活动策划的关键点；

· 了解直播脚本的作用；

· 了解直播脚本的类型；

·理解直播脚本的要素。

能力目标

· 能够制定直播活动策划方案；

· 能够撰写直播脚本。

素质目标

·通过策划直播活动，引导学生在筛选主播、设计话题等方面要注意内容健康向上，遵守直播平台的规则，进一步深刻认识社会主义核心价值观的重要作用，提升遵纪守法的个人综合素养。

任务描述

直播活动效果的好坏，都与策划者能否深谙用户心理，提前设计好各个环节

和细节相关。那么，直播活动策划的流程是怎样的?在直播活动策划中需要注意哪些关键点?一定要为直播互动撰写直播脚本吗?直播脚本如何撰写?本次任务将会为你一一解惑。

任务准备

在快手、抖音、天猫直播等平台观看直播活动。

实施提醒

直播脚本是主播把控直播节奏、规范直播流程、实现预期目标的最关键的一步。因此，如何撰写优秀的直播脚本，是直播营销活动策划中最为核心的内容。

任务名称

撰写直播活动策划方案

任务目的

通过本次任务，能够分析企业的直播需求，制定直播活动策划方案，并撰写直播脚本。

任务内容

1.观看一场直播活动，熟悉直播活动的策划方案。

2.以某品牌服装为对象，制定直播活动策划方案。

3.以某品牌的多个服装单品为对象，撰写整场直播脚本。

任务提示

在整场直播活动中，主播需要介绍多款产品，可为每个产品单独制作单品直播脚 本，也可在整场直播脚本的直播流程中分别描述每个产品的脚本信息。

第 (  ) 组

姓名

学号

任务实操

1.以某品牌服装为对象，制定直播活动策划方案。

2.以某品牌的多个服装单品为对象，撰写整场直播脚本。

脚本要素

具体内容

直播时间

直播地点

直播主题

“网红”主播

预告文案

注意事项

预热阶段设计

话题引入设计

产品讲解设计