项目名称

项目二 微博营销

任务名称

任务一 认识微博营销

学习目标

知识目标

· 了解微博的概念；

· 理解微博的发展历程；

· 了解微博的类型；

· 理解微博营销的概念和特点。

能力目标

· 具备分析与构建企业微博矩阵的能力。

思政目标

·新浪微博已经连续四年成为全球用户规模最大的独立社交媒体公司。这不仅反映了我国科技事业发展的中国速度，而且体现了我国网民在主流网络社交平台上人人享有言论自由。

任务描述

在新媒体营销时代，“双微一抖”（微博、微信、抖音）无疑是目前最好的广告投放平台。微博作为新型的传播媒介承载着数亿用户，对企业来说在微博上开展营销活动的意义不言而喻。那么，什么是微博?新浪微博为何能成为微博的代名词?有哪些类型的微博?微博营销有何优缺点?企业开展微博营销有哪些好处?本任务将会为你一一解惑。

任务准备

1.在智能手机上安装新浪微博、腾讯微博App

2.浏览新浪微博、腾讯微博，了解各自的功能和特点。

实施提醒

尽管人们谈到微博时，往往指的是新浪微博，但实际上国内外还存在其他一些知名的微博平台，如推特、脸书等。因此，我们的主要任务是以国内主流的微博平台为对象，全面地认识微博和微博营销。

任务名称

分析企业微博矩阵流量

任务目的

企业通过建立微博矩阵，将同一品牌下关注不同账号的用户流量通过矩阵式账号相互引流，向用户展现自身的产品及服务。通过了解企业创始人微博、高管微博、官方微博、产品微博的流量情况，分析企业微博矩阵的效果。

任务提示

小米手机和华为手机官微有着庞大的“粉丝”量，两家公司各自有很多名高管，也有很多系列的手机产品。本次实训要求大家从“粉丝”量的角度甄别出两家公司中负责手机业务最有影响力的2位高管，以及相关性最高的2个系列产品。

第（  ）组

姓名

学号

任务实操

1.在新浪微博里搜索华为手机官方账号，通过企业创始人微博、高管微博、官方微博、产品微博，画出华为手机企业微博矩阵图。

2.分别统计企业创始人微博、高管微博（2名）、官方微博、产品微博（2名）的“粉丝”量和微博数，对比小米手机和华为手机的微博矩阵流量，将对比情况填入下表中。

微博类型

微博名称

“粉丝”量

微博数

小米

手机

官方微博

创始人微博

高管1微博

高管2微博

产品1微博

产品2微博

华为

手机

官方微博

创始人微博

高管1微博

高管2微博

产品1微博

产品2微博

3.根据上表的对比情况，简要分析小米手机和华为手机的微博矩阵流量情况