1.3.1 教学内容
第一章 导 论
第一节 体育产业发展概况
案例1-1：体育产业发展的“五新”目标与五大产业链
第二节 体育产业的概念、分类与特征
案例1-2：转型迷失，拨云见日
第三节 体育产品与市场
案例1-3：每步科技的“体育+互联网”新模式
第二章 体育产业资源
第一节 体育产业资源的概念与分类
案例2-1：法国登山小镇沙木尼的特色体育资源
第二节 体育产业资源配置
案例2-2：体育产业发展专项资金何以“遇冷”
第三节 体育产业资源开发与保护
案例2-3：打造联盟，实现马拉松运动产业资源最大化
第三章 体育产业统计
第一节 体育产业统计概况
案例3-1：体育产业已成为经济发展的新风口
第二节 体育产业统计的发展
案例3-2：第四次经济普查的新变化
第三节 我国体育产业统计的发展态势
案例3-3：2016年全国体育产业调查调查范围及调查方法
第四章 健身休闲业
第一节 健身休闲业概述
案例4-1：健身热潮席卷年轻人
第二节 健身休闲业的运营
案例4-2：中国健身行业大趋势
第三节 健身休闲业发展趋势
案例4-3：阿里口碑智慧健身房
第五章 竞赛表演业
第一节 竞赛表演业概况
案例5-1：扬州鉴真国际半程马拉松赛的品牌打造
第二节 竞赛表演业的运营
案例5-2：青岛沙滩柔道赛打造青少年柔道盛会
第三节 竞赛表演业的发展趋势
案例5-3：张掖以体育品牌赛事为核心打造国际户外运动名城
第六章 体育场馆服务业
第一节 体育场馆服务业概述
案例6-1：体育场馆的“政府建、企业管”模式
第二节 体育场馆服务业的运营
案例6-2：上海东方体育中心步入2.0时代
第三节 体育场馆服务业的发展趋势
案例6-3：五棵松体育馆运营新模式
第七章 体育旅游业
第一节 体育旅游业概述
案例7-1：运动项目产业成为拉动目的地体育旅游的重要引擎
第二节 体育旅游业的运营
案例7-2：关于体育旅游的调查
第三节 体育旅游业发展趋势
案例7-3：体育旅游综合体建设成政府扶持重点
第八章 体育中介业概述
第一节 体育中介业概述
案例8-1：GLORY荣耀格斗广州盛大召开
第二节 体育中介业的运营
案例8-2：盈方续约中国国家篮球队，再谱新篇章
第三节 体育中介业的发展
案例8-3：球员不“自由”，联赛难发展
第九章 体育彩票业
第一节 体育彩票业概述
案例9-1：国务院特许发行体育彩票
第二节 体育彩票业的运营
案例9-2：彩票公益金的管理模式
第三节 体育彩票业发展展望
案例9-3：保障彩民的合法权益和合理收益
第十章 体育培训业
第一节 体育培训业概述
案例10-1：世界冠军放下身段扎根基层
第二节 体育培训业的运营
案例10-2：首家阿里体育培训中心落户上海杨浦
第三节 体育培训业发展展望
案例10-3：起诉“宏远时代”培训机构，宏远打官司索赔九千万
第十一章 体育用品业
第一节 体育用品业概述
案例11-1：稳中求变，361°吹响“重塑品牌”号角
第二节 体育用品业发展现状
案例11-2：中国国际体育用品博览会
第三节 我国体育用品业的建设与发展
案例11-3：李宁：从个人品牌到世界品牌
第十二章 运动项目产业
第一节 冰雪运动产业
案例12-1：冷资源变成热产业，“白色经济”有望站上风口
第二节 马拉松运动产业
案例12-2：12万跑团，信仰般的存在
第十三章 体育产业新业态
第一节 体育产业新业态概述
案例13-1：产业统计新标准，新思路发展新业态
第二节 体育产业新业态现状
案例13-2：运动康复的金矿，垂直APP能分几杯羹
第三节 体育产业新业态展望
案例13-3：新消费如何渗透体育领域？
第十四章 体育产业政策
第一节 体育产业政策概述
案例14-1：细分引导体育产业发展，助力经济增长新动能培育
第二节 体育产业政策的制定
案例14-2：体育总局：将发展体育产业、拉动消费作为新目标
第三节 体育产业政策的执行
案例14-3：体育产业实现政策四轮驱动
第四节 体育产业政策的评价
案例14-4：体育产业政策评价指标
1.3.2 教学内容学习安排
（一）理论部分
教学目标分类等级：知道（L1）、理解（LII）、掌握（LIII）、应用（LIV），注（M）是对照大一《管理学》课本标注已经习得知识，本次授课中不再赘述讲解。
内容纲要 | 学习水平 | ||
理论部分
| 1．导论
| 1.1 我国体育产业发展的背景 | LI |
1.2 体育产业发展概况 | LI | ||
1.3 体育产业的概念与分类 | LII | ||
1.4 体育产业的属性与特征 | LI | ||
2．体育产品与市场
| 2.1 体育产品 | LI | |
2.2 体育市场 | LII | ||
2.3 案例讨论 | LII | ||
3．体育产业资源 | 3.1 体育产业资源的概念与分类 | LI | |
3.2 体育产业资源配置 | LI | ||
3.3 体育产业资源开发与保护 | LII | ||
3.4 案例讨论 | LIV | ||
4．体育健身休闲业
| 4.1 体育健身休闲业概述 | LII | |
4.2 体育健身休闲业的分类及运营方式 | LIII | ||
4.3 体育健身休闲业的发展态势 | LII | ||
4.4 案例讨论 | LIV | ||
5.竞赛表演业
| 5.1 竞赛表演业概述 | LII | |
5.2 竞赛表演业的运营 | LIV | ||
5.3 竞赛表演业的发展态势 | LIII | ||
5.4 课堂辩论赛 | LIV | ||
6.体育场馆服务业
| 1.8.1 体育场馆服务业的概述 | LII | |
1.8.2 体育场馆服务业的经营 | LIII | ||
1.8.3 体育场馆服务业的发展态势 | LII | ||
1.8.4 课外考察 | LIV | ||
7.体育旅游业
| 7.1 体育旅游概述 | LI | |
7.2 体育旅游业发展现状 | LIII | ||
7.3 体育旅游业发展趋势 | LII | ||
8.体育中介业
| 8.1 体育中介业概况 | LII | |
8.2 体育中介业发展状况 | LIII | ||
8.3 国外体育中介业发展现状 | LIII | ||
8.4 我国体育中介业存在的主要问题与对策措施 | LIV | ||
8.5 案例讨论 | LIV | ||
9.体育彩票业 | 9.1 体育彩票业概述 | LII | |
9.2 体育彩票业的功能 | LIII | ||
9.3 体育彩票业的运营管理与展望 | LII | ||
9.4 案例讨论 | LIV | ||
10.体育用品业 | 10.1 体育用品业概述 | LI | |
10.2 体育用品业发展现状 | LII | ||
10.3 我国体育用品业建设与发展 | LII | ||
10.4 案例讨论 | LIV | ||
11.体育产业投融资 | 11.1 体育产业投融资理论 | LII | |
11.2 我国体育产业投融资发展概述 | LI | ||
11.3 体育产业投融资工具的应用 | LIV | ||
11.4 案例讨论 | LIV | ||
12.体育产业促进 | 12.1 国外促进体育产业发展的政策措施 | LII | |
12.2 我国促进体育产业发展的政策措施 | LIII | ||
12.3 我国体育产业发展展望 | LII | ||
12.4 案例讨论 | LIV | ||
（二）实践部分
程度要求 | |
场馆、赛事、俱乐部调研 | 熟练掌握（SⅡ） |
场馆运营实验室模拟体验 | 一般掌握（SⅠ） |
活动策划与执行 | 实践运用（SIV） |
