1.6，游戏的发展
游戏一直陪伴着人类进步而演进，并在数字时代迎来了电子游戏的爆发。随着计算机软硬件、网络、数字媒体和人工智能的发展，游戏出现了一些值得关注的发展趋势，比如专业化、智能化、品牌化、社区化等。游戏发展不但影响了玩家，也促成了游戏化设计方法的发展，影响了其他领域的设计。
一、游戏的品牌化
游戏品牌化，就是以一款游戏为统一的品牌核心，建立不断成长的、多元的内容体系。游戏承担起品牌核心这个角色，围绕游戏聚集起多元化的内容和周边，比如玩家直播、游戏同人作品、游戏实物产品等，利用游戏影响力，去激励玩家去参与品牌的新内容新活动，不断发展周边和壮大自己。
首先，游戏具有强大的吸引力和凝聚力。这是很多娱乐产品做不到的，只有游戏能给玩家带来发展进步，这是游戏强大的原因。游戏给玩家提供玩家成长和发展的动力，让玩家持续发展，进而能让玩家培养起兴趣爱好，形成惯性。
其次，游戏能够不断地发展延伸。游戏的玩法和故事都是无穷无尽的，可以不断增加新玩法，给玩家带来更多可玩内容，这是最吸引玩家的地方。那些能源源不断提供新内容的游戏，将收获越来越忠实的玩家。
最后，游戏的周边可以反哺游戏品牌。游戏的周边内容属于游戏的情感投资，虽然不能替代游戏，但是能巩固游戏在玩家心目中的重要地位。比如米哈游的人工桌面，这个小软件就是一个宣传作用的周边。游戏可以不断拓展外延，将成就感带给更多的产品或服务中，诞生更多有吸引力的内容，这些都可以进一步提升游戏的凝聚力。
二、玩家的社区化
玩家的社区化，是指玩家们会围绕共同的游戏兴趣，形成独一无二的玩家社区，这是现代人际交往的重要渠道和空间。围绕游戏来建设玩家社区，可以进一步凝聚玩家，扩大游戏影响力。
首先，游戏凝聚了兴趣爱好。每个玩家都有自己独特的成长经历，有擅长或不擅长的能力，这些独特的性格和特点，会影响玩家的玩法偏好，形成对特定游戏的兴趣爱好，随着游戏年龄增长，最终会沉淀下来，每个玩家都形成稳定的游戏玩法爱好。这就让游戏产生了一个聚集效应，围绕每一个游戏都聚集起了大量有着共同兴趣爱好的玩家群体。
其次，游戏构建了社交空间并提供话题。同一个游戏的玩家们拥有共同的话题，很自然地形成社会交往空间，让毫无关系的人们成了趣味相投的玩家，让他们有了属于自己的兴趣圈子。物以类聚，人以群分，游戏兴趣形成了玩家社区。
每个玩家社区都是忠实用户群，是可以精准服务的对象。围绕玩家社区来设计内容和服务，是非常有效的可持续的方法。
三、游戏化设计思维
游戏的成功使得游戏化设计思维备受瞩目，很多游戏化设计方法被推广到其他设计领域。游戏化设计思维的核心就是发展，让用户在使用产品或服务的过程中获得发展，从而增强产品或服务的吸引力。
1、游戏化设计：产品 + 发展设计
游戏化设计就是在用户活动过程、产品使用过程和接受服务过程中，激发用户的发展需要，让用户持续感受到成就和发展进步。简单说，就是在产品基础上附加发展，在人们的学习工作生活等活动中，增加冒险、养成和能力等发展内容，增强活动积极性，培养兴趣。
2、产品 + ？真实的还是虚假的发展
真实的发展是与现实有关的真实存在的事物发展，比如现实的环境、人物和劳动成果等。在应用领域使用游戏化设计方法，要注重真实的发展，要与现实活动相结合，比如用真实的工作成果、真实的建设成就、真实的工作能力来体现用户的发展。抖音用户拍摄的内容是真实的纪录、表演或发现，是现实可以看到的，对观众来说这是真实的见识发展。
虚假的发展是将现实不存在的事物作为发展内容，赋予产品和服务，用户感受到的是虚拟事物的发展。比如游戏生成的内容是虚假的，对于用户来说都无现实意义的。
产品+真实的发展 >> 产品+虚拟的发展，我们真正需要的是真实的发展，而不是给产品附加一个虚拟的发展。
3、从发展角度看：元宇宙=社交产品+虚拟的发展
虚拟现实和人工智能都是技术，利用这些技术诞生了元宇宙和ChatGPT等产品。从发展角度评价这些产品，就是剥离其中的产品本源，然后看它给用户带来什么性质的发展，是真实的还是虚拟的。
很显然，元宇宙并没有给我们带来比现有社交产品更多的现实服务，无论购物、聊天和传递信息，现有产品都很好，而且效率更高。元宇宙给社交所附加的虚拟游戏空间，不但提供的是虚拟的发展，而且还降低了原有产品的效能，反倒制造了麻烦。元宇宙就是一个玩具，一个大号的虚拟游戏。
4、AI是发展的，AI+产品=发展的产品
人工智能是非常重要的效率工具，可以帮助我们快速而准确地决策，提高行动效率，而效率的提高是真实的发展。任何行业，无论现实还是游戏，AI都可以帮助提高效率。
AI是自我发展的工具，无论现实还是虚拟，AI都能够通过不断的训练，提供越来越好的服务。人工智能的自我完善和发展，也会给用户带来持续的好处，这使得每个AI+产品都会是一个发展的产品。
AI+是实现游戏化设计思维的理想方法。由于游戏化设计思维的核心是发展，而AI是自我发展的，因此，借助人工智能的发展设计，任何AI+产品都可以为用户提供可持续的发展服务，从而拥有着光明的未来。
五、游戏化设计思维
游戏化设计思维是根据游戏的设计逻辑，所归纳总结的一系列方法。它是以用户发展为中心的设计方法。发展的核心是方法，游戏化设计就是要不断设计方法让用户学习和掌握，提供条件让用户可以创新和改进方法，设计一个个挑战让用户去逐一解决，从而让用户感受到自我能力的进步。这套方法应该包括以下这些内容：
1、基本原理
（1）基于方法评价逐步构建价值观的机制。
（2）以好奇、趋利和学习为主的发展机制。
（3）社会关系的作用。
（4）感官刺激和审美体验。
2、设计逻辑
（1）围绕方法的收获、改进和挑战应用，构建起可持续的发展过程。
（2）围绕挑战性、可行性、便捷性、决策性、公平性、多样性、随机性、创新性和竞技性展开活动的设计。
（3）讲述共情故事形成感染力。
（4）培养良好关系形成凝聚力。
（5）设计美好体验提升艺术性。
3、数学逻辑
（1）方法：我们用（Fa+5）标记为一个方法，F代表一类方法，a代表其中一种变化，+5代表评价。
（2）方法库：我们用【Fa+5，Fb-1，Xa+3】代表一个方法库。Fa就是目前最有效的方法，Fb最差。
（3）发展：从【Fa+5】演变为【Fa+5，Fb-1】再到【Fa+5，Fb-1，Xa+3】就是发展。
在实际设计中，方法和方法库的表现形式多种多样。比如可以将活动中对玩家挑战有用的变化，都设计为一张卡牌，然后将这些卡牌逐步发给玩家。当玩家拥有多个卡牌就形成一个卡池，这个卡池代表玩家所拥有的能力。随着这个卡池的不断扩张和增强，就构成了发展。
总之，无论游戏如何发展演变，其内在逻辑是永恒的，改变的只是表面形式。游戏化设计思维是基于这些规律总结而成，是永恒的设计逻辑。（1）游戏的目的是为了满足发展需要，这是人们永恒不变的本能需要。（2）游戏的基本功能要符合内在的心理过程，如价值观和发展机制等，这些是基因固化的内在机制。（3）游戏的设计目标是基于社会和个人发展提出的游戏理想，这也是不变的追求。
