目录

  • 1 数字营销概述
    • 1.1 数字营销的基本认知
    • 1.2 数字营销发展历程
    • 1.3 数字营销的构成要素
    • 1.4 数字营销路径
    • 1.5 数字营销的岗位认知
  • 2 数字营销原理与技术认知
    • 2.1 数字营销原理
    • 2.2 数字营销技术
  • 3 数字营销策划
    • 3.1 客户数据洞察
    • 3.2 品牌价值构建
    • 3.3 营销内容策划
    • 3.4 品牌传播策划
    • 3.5 客户互动策划
  • 4 数字广告营销
    • 4.1 数字媒体与数字广告
    • 4.2 数字广告营销渠道
    • 4.3 搜索引擎广告营销
    • 4.4 推荐引擎广告营销
  • 5 数字互动营销
    • 5.1 数字互动营销含义及趋势
    • 5.2 数字互动营销客户分析
    • 5.3 数字互动营销方式
    • 5.4 数字互动营销实施
  • 6 数字营销效果分析
    • 6.1 数字营销效果分析
    • 6.2 数字营销效果优化
数字营销技术

周晴晴,1990年出生在山东省济宁市。她放弃北京的工作回村,创办山东金太阳农业发展有限公司,也是第三届全国农村青年致富带头人成员之一。回乡创业的周晴晴,不仅实现了父亲的蘑菇梦,还让农民增收至少两倍。乡亲们亲切地称她为“菌二代”。


2012年,周晴晴大学毕业,她的梦想是成为一名媒体人,于是去了北京,在一家传媒公司工作。然而,2014年5月,由于父亲病重,周晴晴决定回家接管父亲的事业,当起了“菌农”。

回乡创业的周晴晴,被乡亲们亲切地称为“菌二代”。谈起这个称呼,周晴晴非常自豪:“别看我年龄不大,但是跟食用菌结缘有20多年了,这种缘分来自研究了大半辈子食用菌的父亲。父亲被称为‘菌一代’,他做了10年的蘑菇、10年的银耳,后来又做了十多年的金针菇。这期间,他对猴头菇、香菇、木耳、灵芝等各种菌类都有涉猎。”把小蘑菇做成大产业,带动乡亲致富成为她回乡创业的巨大动力。

2015年初,黄色金针菇市场急剧萎缩。菌农找到周晴晴,希望她想办法。周晴晴和父亲商量后,决定“以保本价”购买菌农的黃色金针菇,先减少菌农的损失。她将购买的黃色金针菇进行腌制,以延长金针菇的保质期。但是2015年的黄色金针菇一直处于滞销状态。她收购的3000多吨黄色金针菇最后只好赔本出售。不到一年就损失了六百多万元,父亲奋斗一辈子的产业刚到自己手里就有这么大的亏损,她很自责。

周晴晴开始思考:是否可以在原有基地上种植高食用价值菌,增加菌农的收入。她调整战略,重点创建珍稀食用菌基因库项目,创办山东金太阳农业发展有限公司,引进驯化羊肚菌、榆耳、羊肚耳等珍稀食用菌品种。

为了学习种植羊肚菌的经验,她便一次又一次地去四川、湖北和云南,到深山老林里仔细研究羊肚菌的生长习性。第一次失败了,就开始第二次、第三次……她投入上百万元的研发资金,终于走出羊肚菌人工栽培的路子——大棚套小棚的方式,不仅能保温度,保持羊肚菌的湿度,还能保证羊肚菌的存活率,增加产量,一亩地的收入至少提高两倍。

周晴晴的规模化试验取得丰产,其中野生羊肚耳的人工驯化和羊肚耳袋的高产栽培技术在国内尚属首创。她的团队坚持制定和完善我国北方珍稀食用菌品种的年度栽培制度与管理模式,及时完成食用菌产业新旧动能的转化。2019年3月,周晴晴获农业农村部年度高效栽培技术示范推广成果奖三等奖。

2018年,周晴晴全面布局,在原有一家一户种植生产的基础上,创建珍稀食用菌基地种植技术扶持创业计划,重点扶持农民、大学生、返乡农民工、贫困户,整合社会资源,为种植户提供免费大棚、免费技术指导和统一管理、统一销售,为农民提供食用菌种植、技术、代销创业平台。目前,已建成珍稀食用菌种植基地1200多亩,累计培养食用菌专业技术人才1000多人,帮扶44名贫困人口建档,帮助18名大学生创业者落户,带动就业1万多人。

当中央电视台《致富经》《田间示范秀》以及山东电视台《乡村季风》等栏目报道了周晴晴返乡创业、带领农民致富的故事后,“菌二代”周晴晴的“致富经”家喻户晓,“金太阳”基地门庭若市,全国各地的菌农纷纷向她取经。

“我要发挥全国农村青年致富带头人的作用,吸引和带动有志青年回到农村,帮助农民致富。我还要借助建设金乡珍稀食用菌良种基因培育库和食用菌良种基因检测中心,对厂区进行提档升级,通过招商引资聚集对食用菌基因有兴趣的合作伙伴,打造全国最大的食用菌良种基因库,把母种销售到全国各地,实现经济效益最大化。我要在学员培训的基础上打造一所食用菌技术学校,从做农业转型到农业教育,让‘金太阳’的人才绽放在全国各地。”

带动农民致富,运用科技兴农,把小蘑菇做成大产业,让农民口袋富裕起来,用青春谱写乡村振兴之歌。周晴晴的计划在一步步实现,她的脚步永远不会停止。