网络营销

张薇、胡令

目录

  • 1 网络营销概述
    • 1.1 课程简介
    • 1.2 网络营销概述
    • 1.3 网络营销认知
    • 1.4 网络营销理论基础
    • 1.5 CNNIC报告及分析
    • 1.6 本章小结与复习
  • 2 网络营销环境分析
    • 2.1 网络营销宏观环境（1）
    • 2.2 网络营销宏观环境（2）
    • 2.3 网络营销微观环境
    • 2.4 视频赏析
    • 2.5 网络市场调研
      • 2.5.1 网络市场调研认知
      • 2.5.2 网络市场调研方法
      • 2.5.3 视频赏析
    • 2.6 本章小结与复习
  • 3 网络市场和网络消费者分析
    • 3.1 网络消费者购买动机
    • 3.2 网络消费者购买行为
    • 3.3 视频赏析与思考
    • 3.4 网络营销工具介绍-百度指数及其应用
    • 3.5 本章小结与复习
    • 3.6 实训1.3
  • 4 网络营销战略
    • 4.1 制定网络营销战略
    • 4.2 网络市场细分
    • 4.3 选择网络目标市场
    • 4.4 网络市场定位
    • 4.5 视频赏析
    • 4.6 本章小结与复习
  • 5 网络客户体验与客户关系
    • 5.1 本章小结与复习
  • 6 网络营销组合策略
    • 6.1 网络营销产品与服务策略
      • 6.1.1 网络营销产品策略
      • 6.1.2 网络营销服务策略
      • 6.1.3 视频赏析与思考
    • 6.2 网络营销价格策略
      • 6.2.1 网络营销价格认知
      • 6.2.2 常见的网络营销价格策略（1）
      • 6.2.3 常见的网络营销价格策略（2）
      • 6.2.4 常见的网络营销价格策略（3）
      • 6.2.5 视频赏析与思考
    • 6.3 网络营销渠道策略
      • 6.3.1 网络营销渠道的内涵及功能
      • 6.3.2 网络营销渠道的分类及建设
      • 6.3.3 视频赏析与思考
    • 6.4 网络广告与网络促销策略
      • 6.4.1 网络广告策略
      • 6.4.2 网络促销策略
      • 6.4.3 视频赏析与思考
    • 6.5 本章小结与复习
  • 7 全媒体营销
    • 7.1 传统网络营销
      • 7.1.1 网络问卷调研
      • 7.1.2 电子邮件营销
      • 7.1.3 搜索引擎营销
      • 7.1.4 电子邮件营销
      • 7.1.5 网络会员制营销与移动营销
    • 7.2 社会化媒体营销基础及其常见方法
      • 7.2.1 微博营销
      • 7.2.2 微信营销
      • 7.2.3 网络社群营销
      • 7.2.4 视频赏析与思考
    • 7.3 口碑营销
    • 7.4 本章小结与复习
  • 8 网络营销效果评估
    • 8.1 本章小结与复习
本章小结与复习
  • 1
  • 2

 模块四 网络营销战略


1.教学基本内容

  网络营销战略内涵、目标及重点；STP理论内涵；网络营销战略计划步骤；网络营销战略决策方法。

2.教学重点和难点

  STP理论及应用；网络营销战略与战术区别与具体体现。


如：

STP理论的提出者及定义？

网络目标市场选择策略有哪些？