实训要求：

1、学生自行组队完成实训内容，每团队人数不超过 5 人。

2、实训成果以策划案的形式呈现，课外完成，在课内现场提案。

3、策划案要求：

（1）针对选题要求和范围，参照选题背景、现状和目的需求，有的放矢。

（2）策划案要求内容完整，逻辑清晰，主题明确。

策划案应涵盖以下内容：

项目背景（项目单位性质；需解决的问题；执行地域等）

项目调研（项目 SWOT 分析；项目可行性研究等）

项目策划（目标；策略；目标公众；主要信息；传播策略；媒介

选择；媒体计划；传播形式及方案要点；预算费用表等）

项目执行（实施细节；实施调整；项目进度表；控制与管理等）

项目评估（效果综述；现场效果；受众反应；市场反应；媒体

监测统计表等）

（3）充分运用各种公共关系策略、方法和工具。

（4）充分利用社会资源，不限创意，可执行、可评估。

（5）突出传播，新媒体创新。

参考案例（第六届中国大学生公共关系策划创业大赛获奖作品）