习题
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1 习题实训
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2 讨论
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李民
目录
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课程概况
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● 课程概况介绍
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● 课程思政点分析
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● 考核评价指标
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模块1 解全局----电商文案基础知识
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● 任务引导
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● 思政园地
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● 赏1：《法治中国：电子商务法解读》
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● 赏2：十分钟撰写优秀文案
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● 赏3：最美教师张桂梅
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● 析1：认识电商文案
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● 析2：电商文案的分类与载体
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● 创：练实训
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● 课外拓展：电商文案的岗位
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● 习题
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模块2 搭基石---文案写作准备工作
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● 任务引导
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● 思政园地
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● 赏1：国货当自强
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● 赏2：庐山云雾茶文案
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● 析1：市场与消费者
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● 析2：析商品
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● 创：从中医理论分析“红糖姜茶”卖点
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● 拓展知识点：挖掘卖点
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● 讨论：白酒文案
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模块3 文案构思---基本思路到生成创意
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● 任务引导
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● 思政园地
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● 赏1：如何让软文更广泛传播
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● 赏2：杰亚伯拉罕80个难以置信的案例研究
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● 赏3：淘宝违禁词集锦汇总
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● 赏4：广告语创作技巧与金句15000条
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● 赏5：黄金标题写法
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● 赏6：借残奥会中国获奖情况，激发学生爱国热情
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● 析1：电商文案创作的基本模式
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● 析2：文案创作的基本方法
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● 析3：文案创作的切入点
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● 析4：标题的作用与类型
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● 析5：文案标题的写作技巧与注意事项
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● 析6：电商文案创作的内容与格式设计
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● 创1：练应用副总裁卖课
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● 创2：实战演练
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● 创3：利用恐惧诉求推广纳米喷雾
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● 优分享：生活中优秀文案展示
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● 课外拓展1：商品关键词
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● 课外拓展2
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● 课堂讨论：利用借文化原素加入诗词典故与文案中
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● 习题
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模块4 详情页文案
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● 思政园地
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● 赏1：开网店一年才成交一单生意却被举报“造谣”
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● 赏2：详情页设计理论
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● 赏3：中国美学
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● 赏案例4：南山村旅游类详情页文案讲解
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● 赏案例5：南山村食品类详情页文案分析讲解
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● 析1：详情页的商品标题
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● 析2：详情页的功能与原则
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● 析3：详情页的架构
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● 析4：商品详情页写作
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● 析5：服饰类商品详情页文案
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● 析6：食品类商品详情页文案
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● 创1：实战演练
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● 创2：习题
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● 课外拓展
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● 拓展阅读：网点文案的常见问题
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模块5 品牌故事文案---传递企业文化
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● 思政园地
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● 赏1：助力农村电商发展
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● 赏2：品牌故事策划案
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● 赏3：优秀品牌文案分享
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● 析1：品牌文化的作用与品牌故事的类型
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● 析2：电商品牌故事写作流程与技巧
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● 创：南山村助农品牌故事文案撰写
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模块6 海报文案
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● 思政园地
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● 赏1：优秀海报文案
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● 赏2：海报文案创作技巧
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● 析1：海报文案基础
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● 析2：商业海报文案创作
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● 析3：公益海报文案创作
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● 析4：展销类海报文案创作
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● 创1：恐吓型海报制作
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● 创2：促销海报设计
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● 拓展：南山农产品电商海报文案作品
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模块7 微信文案
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● 思政园地
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● 赏1：优秀公众号文案
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● 赏案例2：众多平台严惩“标题党”账号
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● 赏3：广告文案写作技术
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● 析1：微信文案的写作基础
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● 析2：封面与标题设计
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● 析3：正文写作技巧分享
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● 析4：农产品推文实训
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● 创
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● 课外拓展1
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● 课外拓展2
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● 课外拓展3
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● 习题
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模块8 内容电商文案
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● 思政园地
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● 赏案例1：2021年东京奥运会中国金牌总数第一
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● 赏案例2：宣传景德镇陶瓷文案
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● 析1：微博文案写作
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● 析2：今日头条文案写作
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● 析3：小红书文案写作
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● 课外拓展
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模块9 短视频与直播
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● 思政园地
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● 赏1：《法治中国：引导直播电商行业健康规范发展》
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● 赏2：69岁“无腿勇士”夏伯渝成功登顶珠峰
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● 析1：短视频文案
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● 析2：抖音文案
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● 创1：直播文案案例
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● 创2：短视频文案
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模块10 不同行业优秀电商文案案例分析
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● 教案
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模块11 期末复习项目库
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● 实训项目
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● 笔试试卷1
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