广告的概念

广告，就是“广而告之”、“广泛劝告”，即向公众告知某件事，它是一种传播信息的重要手段。

广告的作用

• 传播信息，扩大流通
  

• 促进销售，繁荣经济
  

• 引导消费，改善生活
  

• 美化生活，教育大众

广告的种类

• 按内容和目的，供应广告、需求广告。
  

• 按传播媒介，印刷广告、视听广告、邮寄广告、户外广告。

广告文案的概念

广告文案是指广告作品中用以表达广告主题和创意的全部语言文字。

广告的文案结构

标题

直接标题 即以简明的文字表明广告的内容, 如"农夫山泉有点儿甜"。

间接标题 先用富有趣味性的语言吸引注意。如"隐形的手套"(护手霜广告标题)。

复合标题 把直接标题和间接标题复合起来。

正文

开头：对标题提出的商品或其他方面加以说明或解释；

主体：具体说明提供商品或其他方面的细节,让人消除疑虑；

结尾：用热情诚恳的语言诱导消费者去购买。

标语

为了加强公众印象，在广告中长期、反复使用的一种简明扼要的口号性语句。它突出重点，高度概括，语言凝练，构思巧妙。特点是简洁、整齐、有韵、上口、易记。

随文

随文称附文，落款。对广告正文起补充、说明作用。包括广告单位名称、地址、邮编、电话号码、负责人或业务联系人姓名等。

广告文案创意

广告文案创意：从表现主题的需要，经过精心策划和思考，运用恰到好处的表现方式和特有的艺术表现手段，创造出新颖独特，感人至深意境的全过程。

广告文案创意的特征：新颖独特、情趣生动、形象逼真、通俗易懂、升华艺术。

演练一：请为你所在的学校设计一则广告文案。

演练二：请尝试为一个旅游景点创作一则广告文案。

演练三：请为一部手机或一种旅游产品设计一则广告。

奥尔巴克百货公司广告文案

标题：慷慨地以旧换新。

副标题：带着你的太太，只要几块钱我们将给你一个全新的女人。

正文：为什么你硬是欺骗自己，认为你买不起最新的与最好的东西？在奥尔巴克百货公司，你不必为买美丽的东西而付高价。有无数种衣物供你选择——一切全新，一切使你兴奋。

现在就把你的太太带给我们，我们会把她换成可爱的新女人——仅仅花几块钱而已。 这将是你有生以来最轻松愉快的付款。

随文：奥尔巴克 纽约·纽瓦克·洛杉矶。

口号：百万的生意，毫厘的利润。

新媒体环境下广告设计的特性与创作研究（节选）

张靖

广告一直是诞生创意和灵感的领域，现代广告的生命是创意化体 现的，而个性化的特征是创意的灵感。如果想拥有创业的精神和精粹， 在多媒体时代广告无处不在的年代，必须要精准捕捉消费者独特的个 性，通过对每一个消费者群体不断的细化和区分，就会发现消费者对于品牌的态度和反馈是不同的，不同品牌的产品，而不同品牌的消费者之 间必然有一定的共通性，因此个性化的广告创意是能够吸引该部分人群注意，并且能够对广告进行个性化定制的。增强广告效果。在商品日益趋同化的今天，商品的增长速度与广告的增长速度几乎是同步的，商品日益的同质化，个性化的广告才能吸引商品消费者的注意。消费者在购买产品时，有可能面临大量广告和推荐的影响。因此，广告的创意化如果能够直指人心，深入到消费者内心的世界，打动消费者的视觉体验和 消费者的灵魂体验，才有可能触动消费者让其记忆深刻，激发其购买欲望。

所有的创意表现都是应该基于情感体验的，在现代化生产同质化商 品泛滥的情况之下，广告如果过于类似，那么很难赢得消费者的有限的吸引力，那么在广告中融入情感诉求，就可以把广告和商品之间相互区分广告的创意，不能够引起消费者的抵触心理，设计师必须要了解消费者的心理需求和情感需求，洞察人心，洞察消费者的心理活动，从而寻求广告的最佳创意点，投入情感之后的广告，以情动人，就可以满足消费者生理和心理的双重体验。