4.1人群溢价视频资源

4.1人群溢价

任务目标

1.能够对直通车推广商品制定人群定向策略

2.能够为定向人群设置合理的溢价比例

任务背景

在前期的操作中，小帅对推广商品完成了时间地域设置、关键词设置、创意优化等设置，为了进一步提高推广效果，小帅决定利用直通车推广的精选人群溢价功能，对部分优质人群提高关键词出价，提高推广的点击与转化效果。

任务分析

标品外观属性比较一致，从某种层面来说只要顾客有相关需求的都是潜在人群，对买家们来说更加注重的是品牌、客单价、售后服务等。因为标品类目的人群不明显的，所以在操作的时候都是采用高出价低溢价的策略。具体溢价比例可根据推广关键词出价、人群特征设置。

非标品具有自己的一类风格，同一类风格的产品对应的人群也有其共性特征，推广的时候就需要优先把产品展现在这类人群面前，点击率与转化率也就相对较高，对这类人群出比较高的溢价更有价值。具体溢价比例可根据推广关键词出价、人群特征设置。

任务操作

1.根据“数据分析”中的“商品信息”，选择合适的人群；

2.根据任务要求，设置合适的溢价。