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1 3.3直播画面的构建
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2 课件
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3 第三章章节测验
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4 设备
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5 灯光
第三章 形象管理，塑造主播人设魅力
3.3直播画面的构建
教学内容：
了解和掌握直播间场景搭建。
了解和掌握直播画面构图设计。
了解和掌握直播间灯光布置的方法。
【知识与目标】
直播画面的构建。
了解和掌握直播画面构图设计。
【技能目标】
掌握直播间场景搭建。
掌握直播画面的构建技巧。
教学方法：讲授法、讨论法、案例分析法
课时数：2课时
课程导入：
直播画面的呈现效果对主播的形象影响很大，直播画面构建不合理，就会破坏主播的镜头形象。例如，打光不合理会造成画面模糊，观众难以看清主播的良好形象，这时主播即使说得再好，也会影响观众的观看体验，直播的效果难以得到保证。
教学内容:
一、直播间场景搭建
直播间的场景搭建主要分为场地和背景两部分。场景构成了直播发生的环境，也成为直播的魅力因素之一。
1．场地
不同的直播主题对直播空间的要求不同。有的直播主题需要大空间，要求布局大气；有的直播主题只需要一个小场地就可以完成，场地太空旷则会稀释现场感。
一般来说，如果是美妆类、美食类、小型生活用品类直播，选择 8m2 的小场地即可；如果是穿搭、服装类或家用电器类、大型生活用品类直播，要选择 15m2 以上的场地。
直播间的空间大小要控制在 8～40m2，个人主播的场地标准为 8～15m2，团队直播的场地标准为 20～40m2。
有很多直播间面临面积小、空间窄的问题，下面两个技巧可以让空间小的直播间在视觉感受上变大，从而提升直播效果：
（1）主播站在对角线上。
（2）在主播身后摆放物品。
2．背景
直播背景可以彰显直播主题，衬托主播的气质，营造直播风格。根据主播和直播主题的不同，直播间的背景设置可以呈现出简约大方、甜美可爱、成熟稳重、虚拟背景等各种风格。
二、直播画面构图设计
合适的直播画面构图能够给观众一种“主播是在跟我一个人说话”的感觉。有的直播间的画面构图不合理，会直接影响观众的观看体验。
合理的直播画面构图应是这样的：优先使用竖屏进行直播；上面1/4留白，放置品牌标识或产品贴图；中间部分展示主播半身，占屏幕的1/2，主播的眼睛要看向镜头；下面的部分前景操作台要占1/4，放置主要的产品；背景要以与产品相关的场景为主，强调简单、舒适。
三、直播间灯光设置
目前，很多主播在直播间布光这方面存在诸多问题，主要表现在以下 5 个方面。
灯具买了很多，但达不到理想效果。在购买灯具之前，主播要先了解直播间的空间大小、光线强弱、主要自然光源等，根据具体情况购买合适的灯具。
光线过硬，脸部反光或过曝。主播应尽量选择面积较大的光源，通过调节距离的远近或者灯的亮度来达到理想的效果，解决光线过硬的问题。
主体不突出，画面缺乏层次感。直播间的光线分为主光和辅光，主播要尽量用主光打亮主体大部分的轮廓，再用辅光解决主光不足的问题。
环境光源复杂，不知从哪里进行打光。主播应尽量关闭或屏蔽其他光源，在主光源下直播，避免其他光源的干扰。
灯具布置良好，但色彩还原度较低。主播应考虑灯具的显色指数和质量问题，如确有质量问题，要及时更换。
主播在为自己的直播间布光时，可以按照以下方法来做。
1．选择软光
2．主灯选择冷光源的LED灯
3．前置补光灯和辅灯选择可调节光源的灯
4．根据情况选择冷光或暖光
5．根据需要的造型选择灯光
总结：
通过本章的学习，我们了解了直播账号的打造和打造主播人设的策略，主播形象管理的原则，掌握了主播妆容的打造方法，还了解了主播发型设计和着装设计，主播镜头感及培养和提高镜头感的方法，以及直播间场景搭建、直播画面构图设计和直播间灯光布置的方法等。
主播经常出镜，成功的主播除了拥有出色的直播技能水平以外，还要有出色的人格魅力。人格魅力来源于主播对自己的定义，简单来说就是观众对主播的外貌、穿衣打扮、性格等各方面的固有印象。主播要想让自己的直播更讨喜，需要进行人设塑造，持续强化自身的定位。当然，人设的成功塑造少不了形象管理、镜头感的培养和直播画面的构建。
