第三章 形象管理，塑造主播人设魅力

3.2直播主播的形象管理

教学内容：

1.了解主播形象管理的原则。

2.掌握主播妆容的打造方法。

3.了解主播发型设计和着装设计。

【知识与目标】

1.直播主播的形象管理。

【技能目标】

1.主播形象管理的原则。

2.了解主播发型设计和着装设计。

教学方法：讲授法、讨论法、案例分析法

课时数：2课时

课程导入：

       主播形象是其气质、容貌、谈吐、特点的总和。主播形象包括穿搭、配饰、妆容和背景等。主播要认真对待各个细节，使直播间整体风格保持统一，给人舒适的感觉。

教学内容:

一、直播主播形象管理的原则  

主播形象管理要遵循以下3个原则。  

1．以直播定位为基础  

● 这场直播的核心目标用户群是谁？  

● 这场直播要向用户传递什么样的理念？  

● 直播销售产品的属性是什么？  

2．与直播间统一风格  

● 主播形象要与品牌或产品的风格统一  

● 主播形象要适应节气和热点  

3．遵守直播间的规则和规范：主播开展直播活动应遵守相关法律法规和部门规章、规范性文件、行业公约的规定，坚持正确导向，弘扬社会主义核心价值观，遵循公序良俗，传递社会正能量，内容积极健康、向上向善，保证直播及互动环境绿色、健康、文明、有序。直播平台会根据相关规范对违规的主播进行处罚。

一级违规

在着装上的体现是穿着国家机关人员的制服、军警人员制服或其他政治敏感服饰进行直播。

        处罚：对于发生一级违规的主播，直播平台会永久封禁主播账号或永久封禁开播权限。

二级违规

直播内容中含有以下信息或直播过程中存在以下情形的，会构成二级违规：

        带有性暗示、性挑逗、低俗趣味的内容。

        含有荒诞、惊悚、影响社会和谐的内容。

        处罚：对于发生二级违规的主播，直播平台有权根据主播的违规情节严重程度给予警告、断播或封禁开播权限一天到永久的处罚。

三级违规

直播内容中含有以下信息或直播过程中存在以下情形的，会构成三级违规：

       着装暴露、低俗，妆容夸张、恐怖、恶俗、不雅。

       在直播过程中做出危害生命健康的行为。

       通过展示联系方式、链接等形式引导用户私下交易或导流至其他平台进行交易。

       穿着、佩戴不适宜直播的衣物、配饰或敏感服饰。

处罚：对于发生三级违规的主播，直播平台有权根据主播的违规情节严重程度给予警告、断播或封禁开播权限一天到一周不等的处罚。

二、直播主播妆容的打造

主播妆容的打造原则有3点：一是可以适度开启美颜功能；二是选择清新简约风格的妆容；三是避免选择过于夸张的妆容，应选择突出自己特点、适合直播风格的妆容。  

化妆主要包括以下几个步骤

主播上镜的妆容与日常妆容是有一定的区别的，上镜妆容的重点在于打造妆容的立体感。

1. 可以在底妆部分选择比自己肤色浅一个色号的粉底液。

2. 尽量不要选择红色、橘色等暖色系的眼影或饱和度特别高的眼影。

3. 除了脸部之外，出镜时露出的颈部和肩膀的肤色要尽量和脸部的肤色一致。

4. 男主播也要化妆，至少要涂粉底，男主播要选择比自己的肤色深半个色号或一个色号的粉底液，还要修眉、画眉。

5. 如果直播时间较长，而且天气过热或过于干燥，体力消耗大，容易疲劳、出汗，妆面容易出问题，就要选择防水化妆品。
   

三、直播主播发型的设计  

主播设计发型的目的是保证仪容美，而仪容美要体现出整体的协调美，所以主播的发型设计要与自己的脸型相称。  

1．圆形脸：圆形脸面部肌肉丰满，线条圆润，额部的发际线较低，下颌不长，脸面的长与宽几乎相等，两颧之间是最宽的部分。

圆形脸的主播在选择发型时应该：

1. 加发顶的高度，让头顶略蓬松，使脸型稍微拉长。

2. 两侧略收紧，同时露出额头，使脸部看起来更瘦长。

3. 侧分头发，梳理垂直向下的发型，直发的纵向线条可以在视觉上减小圆脸的宽度。

2．三角形脸：三角形脸分为正三角形脸和倒三角形脸

3．方形脸：方形脸的前额较方，与颧骨和腮边一样宽，且有腮骨，面部呈现方正感，线条较生硬，缺少柔和感。

1.方形脸的主播可以选择自然柔和的发型来中和生硬的线条，弱化脸部的方正感。

2.方形脸的主播比较适合“包脸”的发型，且要学会用头发修饰和遮盖两颊。

4．长形脸：长形脸脸部过长，前额发际线较高，下颌较宽、较长。

1.长形脸的主播适合剪刘海，如空气刘海、齐刘海、偏分刘海等，可以让额头看起来短得多，并减小脸部线条的长度。

2.长形脸的主播适合留蓬松一点儿的发型，使头发略带波浪形，以使脸部轮廓有椭圆感。

5．椭圆形脸：又称“鸭蛋脸”，属于标准脸型，其前额宽于下颧，并从颧骨位置适度地收窄到微尖的卵形下颌。

1. 这种脸型留长发和短发均可，但发型不宜过于复杂，应自然简单，尽可能把脸部显现出来，以突出脸型的协调。

2. 椭圆形脸的女主播可以根据身高来选择发型：

   160 厘米以下的女主播最好留短发或者锁骨发（不长不短、刚好在锁骨位置，极易打理，可以很好地修饰脸型）。

   160～170 厘米的女主播可以尝试锁骨发或中长发。

   170 厘米以上的女主播可以随意选择头发的长度。

6．菱形脸：菱形脸是指整个脸型的上半部为正三角形形状，下半部为倒三角形形状，上额部和下颌部都很狭小，颧骨部位较宽，给人以灵巧的感觉。

1.适合菱形脸女主播的发型有锁骨发、Lob 头、Wob 头、水波纹等。

1. Lob 头是指长波波头，长度标准是发尾在下巴和肩膀之间，整体造型自然到就像是刚睡醒时呈现的发型。

2. Wob 头是在 Lob 头的长度上，将头发烫出微卷的弧度，使头发具有如波浪般起伏的纹路。

3. 水波纹是一种卷发，但该发型的纹路没有什么规则，看起来自然随意，十分洒脱。

2.菱形脸的女主播可以尝试偏分发型，不要剪齐刘海，否则脸部看起来会很方。

四、直播主播着装的设计

着装的关键在于搭配得体。运用好着装的色彩搭配，不仅可以修正和掩饰身材的不足，还能强调和突出主播的优点。  

主播着装的颜色搭配可以分为以下4种。  

● 同类色搭配  

● 近似色搭配  

● 强烈颜色搭配  

● 补色搭配