第一节 产品组合策略
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1 教学要点
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2 测验
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张华敏
目录
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1 市场营销概述
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1.1 第一节 市场营销概念
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1.2 第二节市场营销观念
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2 第二章 市场营销环境分析
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2.1 第一节 市场营销环境概述
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2.2 第二节宏观市场营销环境
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2.3 第三节微观市场营销环境
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3 第三章 市场分析
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3.1 第一节 消费品市场分析（一）
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3.2 第二节 消费品市场分析（二）
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4 第五章 市场细分与目标市场
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4.1 第一节 市场细分概述
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4.2 第二节 市场细分及有效市场细分的条件
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4.3 第三节 目标市场战略
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4.4 第四节 市场定位
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5 第六章产品策略
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5.1 第一节 产品组合策略
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5.2 第二节 产品生命周期策略
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5.3 第三节 新产品开发与推广策略
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5.4 第四节 品牌策略
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6 第七章 定价策略
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6.1 第一节 定价原理
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6.2 第二节（1）定价策略
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6.3 第二节（2）定价方法
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6.4 第三节 价格变动及对策
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7 第八章 分销渠道策略
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7.1 第一节 分销渠道的类型及特点
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7.2 第二节 分销渠道的选择与调整
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7.3 第三节 商品销售的新形式
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8 第九章 促销策略
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8.1 第一节 促销组合
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8.2 第二节 人员推销
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8.3 第三节 广告
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8.4 第四节 其他促销策略1：营业推广
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8.5 第四节 其他促销策略2：公关
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9 第十一章 电子商务与网络营销
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9.1 第一节 电子商务概述
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9.2 第二节 网络营销
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10 推销视频作业
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10.1 各组视频
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