市场营销

张华敏

目录

  • 1 市场营销概述
    • 1.1 第一节 市场营销概念
    • 1.2 第二节市场营销观念
  • 2 第二章 市场营销环境分析
    • 2.1 第一节 市场营销环境概述
    • 2.2 第二节宏观市场营销环境
    • 2.3 第三节微观市场营销环境
  • 3 第三章 市场分析
    • 3.1 第一节 消费品市场分析（一）
    • 3.2 第二节 消费品市场分析（二）
  • 4 第五章 市场细分与目标市场
    • 4.1 第一节 市场细分概述
    • 4.2 第二节 市场细分及有效市场细分的条件
    • 4.3 第三节 目标市场战略
    • 4.4 第四节 市场定位
  • 5 第六章产品策略
    • 5.1 第一节 产品组合策略
    • 5.2 第二节 产品生命周期策略
    • 5.3 第三节 新产品开发与推广策略
    • 5.4 第四节 品牌策略
  • 6 第七章 定价策略
    • 6.1 第一节 定价原理
    • 6.2 第二节（1）定价策略
    • 6.3 第二节（2）定价方法
    • 6.4 第三节 价格变动及对策
  • 7 第八章 分销渠道策略
    • 7.1 第一节 分销渠道的类型及特点
    • 7.2 第二节 分销渠道的选择与调整
    • 7.3 第三节 商品销售的新形式
  • 8 第九章 促销策略
    • 8.1 第一节 促销组合
    • 8.2 第二节 人员推销
    • 8.3 第三节 广告
    • 8.4 第四节 其他促销策略1：营业推广
    • 8.5 第四节 其他促销策略2：公关
  • 9 第十一章 电子商务与网络营销
    • 9.1 第一节 电子商务概述
    • 9.2 第二节 网络营销
  • 10 推销视频作业
    • 10.1 各组视频
第三节微观市场营销环境
  • 1 教学要点
  • 2 测验
  • 3 教学资源

课前预习：案例分析


请同学们分别阅读可口可乐和百事可乐的相关广告方案，完成以下调查问卷：


百事可乐网页链接：https://mp.weixin.qq.com/s/-jLql8XQuwuHpqutpsNAbQ




可口可乐网页链接：https://mp.weixin.qq.com/s/S5c5YMgyVCyPzqBFapii4Q


课程学习

1、知识学习（教学ppt）


2、知识拓展

（1）知识拓展1：解读市场营销微观环境


网页链接1：https://mp.weixin.qq.com/s/K4xVF8j3tYbLdOuarVU2RA

网页链接2：https://mp.weixin.qq.com/s/Ne1q7kmUV2ofZF42ASOHjA


（2）知识拓展2：小米手机市场营销环境分析报告

网页链接：https://mp.weixin.qq.com/s/UzWBLSNJoQmPlwtQxJhdAQ


（2）知识拓展3：马斯克住的“集装箱公寓”藏着什么黑科技

马斯克住的「集装箱公寓」藏着什么黑科技