酒店市场营销实务2022级

胡秋媛

目录

  • 1 课前须知
    • 1.1 开课
  • 2 项目一 营销概述
    • 2.1 任务一 营销基本概念
    • 2.2 任务二 营销组织机构
  • 3 项目二 营销环境分析
    • 3.1 任务一 酒店战略计划制定
    • 3.2 任务二 营销宏观环境分析
    • 3.3 任务三 营销微观环境分析
  • 4 项目三 营销调研
    • 4.1 任务一 消费者购买行为
    • 4.2 任务二 营销调研步骤
  • 5 项目四 市场定位
    • 5.1 市场细分
    • 5.2 选择目标市场
    • 5.3 进行市场定位
  • 6 项目五 市场战略
    • 6.1 任务一 产品策略
      • 6.1.1 产品定义
      • 6.1.2 PLC理论
      • 6.1.3 新产品策略
      • 6.1.4 品牌化策略
    • 6.2 任务二 价格策略
      • 6.2.1 影响价格的因素
      • 6.2.2 价格策略
    • 6.3 任务三 分销渠道策略
      • 6.3.1 分销渠道概述
      • 6.3.2 特许经营
任务二 营销组织机构