品牌营销

朱鸽

目录

  • 1 发刊词 这个时代，是否有人能离开品牌生活？
  • 2 第一章 品牌概论
    • 2.1 品牌的来源——品牌从何而来？
      • 2.1.1 品牌定义——结果与过程维度
      • 2.1.2 品牌定义——内容维度
      • 2.1.3 品牌定义——时间维度
      • 2.1.4 品牌的其他解释
    • 2.2 品牌的价值：品牌为何存在？
      • 2.2.1 消费者的角度
      • 2.2.2 企业的角度
      • 2.2.3 社会的角度
    • 2.3 加餐：赢在中国蓝天碧水间第一集：私家茶
  • 3 品牌定位
    • 3.1 里斯特劳特：什么是定位？为什么需要定位？
      • 3.1.1 什么是定位？
      • 3.1.2 为什么要定位？（一）
      • 3.1.3 为什么要定位？（二）
    • 3.2 定位的步骤：以品类思考，以品牌表达
    • 3.3 降低消费者感知风险的方法
    • 3.4 加餐：品牌定位四分法
  • 4 品牌设计
    • 4.1 品牌名称：如何让消费者更快地记住你？
    • 4.2 品牌标志：如何让消费者更好地记住你？
    • 4.3 品牌视觉系统——统一与差异
    • 4.4 品牌商标的注册与保护
    • 4.5 加餐：海报设计原则
  • 5 品牌个性
    • 5.1 品牌个性的定义
    • 5.2 品牌个性的维度
    • 5.3 品牌个性选择的影响因素
    • 5.4 品牌个性的塑造
  • 6 品牌形象
    • 6.1 品牌形象概念
    • 6.2 品牌形象评估
    • 6.3 复盘：学生品牌形象分析作业分享
  • 7 品牌传播
    • 7.1 品牌传播的基本理论
    • 7.2 品牌传播媒介的变迁
      • 7.2.1 品牌传播媒介：产品即媒介
    • 7.3 品牌信息接收者
    • 7.4 品牌信息编码
    • 7.5 感观传播—五种感观
    • 7.6 如何让视觉传播更有效
    • 7.7 加餐：学生传播作品分享
  • 8 品牌危机：品牌失灵的恶果
    • 8.1 品牌危机概述
    • 8.2 保护老字号
  • 9 品牌系统管理
    • 9.1 品牌系统策略
    • 9.2 品牌延伸
  • 10 品牌资产
    • 10.1 品牌资产概述
    • 10.2 品牌资产评估
    • 10.3 品牌自强——文化IP的应用
加餐：学生传播作品分享