第八章色彩应用 
第二节数字色彩应用 
一、平面色彩设计 
（一）应用色彩面积比例关系确定平面作品的主调 
平面设计作品中一般有多种色彩。为了得到统一的整体色彩组合效果，要根据作品主题和视觉诉求的需要，选择一种主调色彩，并以此构成画面的整体色彩倾向。主调好似乐曲中的主旋律，决定着传达给受众的主要感受，是充满生机活力的还是悲怆低沉的，是华丽轻柔的还是坚实朴素的，也就是说，确定主调是决定平面设计作品色彩组合成败的首要因素。 
色彩主调的确立，首先需要在画面上占据最大面积的色彩。最大面积的色彩确定之后，再按照色彩组合（包括色相，明度，纯度等方面的组合）的原则，就可以获得能体现不同感情倾向的总体色调。确定主调色彩，首先考虑产品的功能特点，再次，要根据产品的特点与受众心理，确定主调色彩的效果的气氛，是充满活力的，还是庄重宁静的。是热烈欢快的。还是储蓄深沉的。 
（二）应用色彩对比加强平面作品的视觉感受
在平面广告的制作和表现中要注意色彩的对比应用。一方面要考虑色彩的明度和纯度的视觉关系，另一方面要注意色块与整体的面积对比关系。一般来说，户外展示的招贴画、广告牌等类型的平面广告在色彩视觉设计上应加强色彩的纯度及对比度，以便在室外强烈光线的照射下依然能保持其色彩应有的视觉、心理刺激度。而中性甚至灰暗的色彩在户外平面广告中不宜大面积使用，以防止平面广告所表达的主题画面暗淡无力。 
（三）应用色彩调和保持平面作品的色调统一 
所谓色彩的调和是指有较多的共同因素。如相同色相的配色，相似色相的配色，相同纯度的配色等。色彩的调和，首先要统一，保持色彩与色彩之间在色相、纯度等方面的某些共性。将这些存在共性的色彩加以组合配置，就会产生色彩的调和感。色彩调和容易形成统一的色彩基调，以加深读者的色彩印象。 
平面设计作品画面色彩的调和与对比，并不自相矛盾，而应该统一于一个整体。一般说来，画面主体与陪体之间的色彩是调和关系，画面主体与背景之间是对比关系。陪体可以烘托主体，背景可以突出主体，容易形成强烈的视觉冲击力。 
（四）应用色彩形式表现平面作品的节奏与韵律 
在平面设计作品的色彩组合中，应用色彩构成形式能使画面产生多种多样的节奏感，给视觉带来一种有生气，有活力，跳跃的色彩效果，减少视觉疲劳，使人心理上产生快感。色彩的节奏与韵律有三种主要形式：数量、层次、渐变、空间等。 
（五）用色彩的象征性提升商品的档次 
一般说来，红色系列或纯度高，明度高的颜色以及对比强烈的色彩具有华丽的感觉，要提高商品的身价，表现商品的高档次，可以借助色彩的华丽感觉来充分表现商品的高档形象。特别是对那些金银首饰，高档化妆品，高级名表，礼品等广告，更须依靠色彩来表现或烘托出商品的高质量。 
（六）用色彩通感体现商品属性 
人们平常食用的食品，本身都有颜色。各种颜色的食品长期作用于人们的　 
视觉，使人们产生味觉和联想。人们也常常用相应的颜色来表现某种味道，如多用粉红，红，橘黄等颜色来表现甜，用偏黄的绿色或偏绿的黄色来表现酸，用灰褐色，橄榄绿，紫表现苦，用鲜红来表现辣等。红，橘黄，柠檬黄是美味的象征。色彩的味道感觉对于平面设计画面很有意义，可以通过不同味道色彩的烘托，使食品广告产生更加诱人的魅力。 
（七）用色彩联想体现画面主题 
我们面对一幅色彩明快的平面设计作品，会觉得很清爽，很愉快，也很容易喜欢它。相反，平面设计作品画面色彩暗淡，会令人感到阴暗，产生不悦的心情，因而对平面设计作品产生反感。平面设计作品要利用色彩的这一特点，设计出使读者感到愉悦的画面。一般来说，暖色，冷色，明色以及对比强烈并富于调和感的色调具有明快，活泼，愉悦的感觉。 
平面设计中运用使人兴奋的色彩，如红，橙，黄等暖色以及明度高，纯度高或对比强烈的色彩，以刺激读者的感官，使读者兴奋，并对这一画面产生兴趣，从而留下深刻的印象。比如公司的庆典广告，可以运用橙红与天蓝的强烈对比，促使读者注意广告内容，进而对广告产生兴趣。许多科技含量高的产品，如电脑，数码相机，音响设备，手机等商品广告，几乎都采用冷色系列的色彩。冷静的色彩能体现出科学的严密，给人以高质量的感觉。 
二、广告色彩设计 
（一）应用色彩的象征性制作广告 
1.红色 ：在人们的观念中，红色往往象征着吉祥、好运、喜庆，是节日、庆祝活动的常用色。同时红色又易联想到血液和炮火，有一种生命感、跳动感。 
2.黄色：明亮和娇媚的颜色，有很强的光明感，使人感到明快和纯洁。幼嫩的植物往往呈淡黃色，又有新生、单纯、天真的联想，还可以让人想起极富营养的蛋黃、奶油及其他食品。黄色又象征着病弱，植物的衰败、枯萎也与黄色相联系。 
3.橙色 ：兼有红与黃的优点，明度柔和，使人感到温暖又明快。一些成熟的果实往往呈现橙色，富于营养的食品(面包、糕点)也多是橙色。因此，橙色又象征着营养、香甜，是易于被人所接受的颜色。在特定的国家和地区，橙色又象征着欺诈、嫉妒。 
4.蓝色：极端的冷色，具有沉静和理智的特性，恰好与红色相对应。蓝色易产生清澈、远离世俗的感觉。深蓝色象征着低沉、烦闷和神秘，也会产生陌生感、孤独感。 
5.绿色： 具有蓝色的沉静和黄色的明朗，代表着生命、新鲜、充满活力,因此，是易于被接受的色彩。但绿色又象征着尚未成熟果实的颜色，因而会引起酸涩的味觉。 
6.紫色：具备优美高雅、雍容华贵的气度。含红的个性，又有蓝的特征。暗紫色具有低沉、烦闷、神秘的感觉。 
（二）应用不同色调制作广告 
1.应用灰色调制作工业机电类广告 
这类产品多讲求功能性、实用和效益。在色彩上多采用沉静、稳重、朴实的色调，如紫色和一些高级灰调;再加入一些充满活力的纯色，如采用红、蓝、黄、橙等，给人以坚实耐用的感觉。 
2.应用暖色调制作食品类广告 
这类产品多讲求营养、美味和安全。在色彩选用上多用暖色调，接近食品本身的固有色，使人联想到可口诱人的美味，通过这种色彩的联想刺激受众的食欲和购买欲。 
3.应用中色调制作化妆品类广告 
这类产品多讲求护肤美容，安全可靠。在色彩上多选用中性色调和素雅色调，如粉红、淡绿、奶白等色彩，给人以健康、优雅、清香和温柔的感觉。 
4.应用中色调制作交通旅游类广告 
这类广告虽然不是有形产品，但也是一种产业，它讲求旅游中愉快、舒适、安全和方便。在色彩中选用中性系列色彩，如蓝色绿色等色调给人以安全、恬静的舒适感。偏暖色调则给人以温暖、愉快的感觉。 
5.应用暖色调制作药品类广告 
这类产品讲求安全、卫生、健康。在色彩上多采用中性色调，如偏冷色调，蓝色、绿色、灰色、给人以安全感和信任感；而偏暖色调中的浅红、紫红等就给人以健康和活力的感觉。 
（三）应用色彩对比制作广告 
色彩对比能够获得鲜明、活力的感觉。体育用品类广告讲求活力、舒适、品质和积极向上的力量。在色彩上多采用对比较强的纯色，如红、黄、蓝、绿等对比构图，也经常用一些灰色调来衬托主题形象。 
（四）应用色彩调和制作广告 
色彩的调和就是颜色的强弱、轻重、浓淡这种关系的平衡。这些元素在感觉上会左右颜色的平衡关系。因此，即使相同的配色，也将会根据图形的形状和面积的大小来决定成为调和色或不调和色。一般同类色配色比较容易平衡。处于补色关系且明度也相似的纯色配色，如：红和兰绿的配色，会因过分强烈感到刺眼，成为不调和色。可是若把一个色的面积缩小或加白黑，改变其明度和彩度并取得平衡，则可以使这种不调和色变的调和。纯度高而且强烈的色与同样明度的浊色或灰色配合时，如果前者的面积小，而后者的面积大也可以很容易的取得平衡。将明色与暗色上下配置时，若明色在上暗色在下则会显得安定。反之，若暗色在明色上则有动感。 
（五）应用色彩联想迎合受众心理 
另外，在色彩喜好倾向与广告设计方面，年龄、性别和经历的不同对色彩喜好也有很大的影响。儿童多喜好极鲜明的纯色，这是因为这类颜色对他们产生很强的吸引力，符合他们活泼好动的性格。女性比男性更爱白色，因为白色象征着纯洁，而男性则多喜爱蓝色，因为蓝色象征豪爽、沉稳、成熟和心胸开阔。对乡村的人来说则比较喜爱颜色较纯的色彩，而城市中的人则喜爱一些纯度较低的中间色。民族与风俗对色彩的喜好倾向影响也很明显，使得人们对色彩的反映也各不相同。如欧洲多用黑色表示悲哀，而我国就多用白色。西方用白色礼服来表示新娘的纯洁高尚，而我国则用红色表示喜庆。但随着国际间的交往日益频繁，这种风俗习惯也渐趋同化。不同的宗教信仰对色彩的喜好也有一定影响。如伊斯兰教把绿色称为生命之色，而将黄色视为死亡之色。佛教徒却以黄色僧衣意味超凡脱俗。基督教则认为黄色为叛徒衣服的颜色，把紫红尊为高贵之色。 
三、新媒体色彩设计 
数字电脑彩色系统、彩色喷绘技术、电影、电视、网络等传媒，使可复制、可存储、可更改等色彩设计，可以轻松实现。 
另外，三维动画视频技术的应用和发展，成为彩色表现的新形式。色彩在动画空间中，打破了以往平面式的表达，使色彩的空间感、立体感、真实感、更为强烈。我们所熟知的3D动画影片“阿凡达”、还有“里约大冒险”等等，都是数字技术为我们带来的超强的色彩视觉经典案例。 
这些数字电脑设计程序和技术，使色彩表现方式有了革命性变化，不仅大大的减轻了色彩设计师的手工劳动，并且可以帮助设计师有更丰富、更灵活的想象力和创新力；增强设计色彩的表现力和传达力。数字时代的彩色设计师，将面临数字电脑设计软件技术迅速发展、升级、变化的挑战。所以说，对技术的学习和掌握将是专业学习的重点。 
由此，也应运新兴了许多新的色彩信息传递的方式，比如：网络广告、网络博客、网上交易、网络贴图、网络游戏等等。这些新兴的网络信息传递形式在色彩视觉传达领域可以说是掀起一场设计革命。面临现代化数字网络技术的挑战，视觉传达色彩设计师必须迅速了解、熟悉和掌握数字网络技术对视觉传达色彩设计的要求。比如，就网络广告色彩设计而言，我们可以将色彩与视频、音频、动画、文字、图形与互动模式结合起来，提升网民对网络广告的点击率，促进网民的网上购买欲望或接受力。总之，色彩传播的媒介改进，是现代色彩设计的一个巨大挑战。 
现代彩色电脑喷绘技术它是由电脑、电子、机械、化工、印刷、美术等专业技术的一个综合运用。在国外已经有40多年的历史。20世纪90年代初，我国引进了这一技术，并逐渐的应用于视觉传达设计领域。这一技术，使色彩突破了原有画面幅宽、单双面、分辨率、表现速度、色彩还原性能等等方面的局限。彩色电脑喷绘技术以高科技的含量和精美的画面品质，引人注目的画面色彩视觉效果，可以说是，强烈的吸引了广大消费者的眼球。