【5.23课程总结】今天上午第一小节首先课程导入“邮政快递开直播间喊申通包邮的梗、刘德华奥迪车广告涉嫌抄袭”引出今天学习内容分别是广电融媒体的未来发展趋势、融合新闻伦理道德规范。（首先学生按照之前老师教授的信息采集的四个层面结合线上观看视频，回答了长沙自建房、许昌遇害女孩运用的融合新闻案例分析思考，引发知识有效贯通和迁移。随后教师讲解完举例湖北广电长江云“开启助农新模式、湖南卫视决胜脱贫攻坚重新定义直播带货与电视助农，学生又围绕各自工作室展开限时学习通探讨，如何发挥广电融媒体的服务，举例有信阳茶叶在抖音带货、郑州广电助农苹果畅销。）随后第二节课带领学生对本学期内容进行回顾复习，并对融合新闻未来发展趋势作出探讨。在智能生产下与专业把关融合、行业创新、应用案例作出探讨“三把关、三化、三层应用”。学生上课听课认真，纪律良好，能够有效结合重难点内容进行学习研讨，对广电为什么近些年从事直播带货的深层原因可以课下从广电媒体自身转型发展、商家现实需求、国家战略等层面查阅背景资料并对实习效果开展对比。本次课还厘清了一对关系：目录P1 融合新闻的生存基础前提是网络融合（与技术相关），但是多媒体报道思维的三层含义P26第一层含义也提到了“技术”，拥有多媒体的技术感，两者区分视角不同，一个是从国家背景、市场环境层面，另一个是从个人层面。

第六章 融合新闻的视听重构

 

第一节 广电融媒体的形态重构

 

（一）网络广播

网络广播，又称网上广播或在线广播，主要是指以互联网为传播介质、提供音视频服务的广播媒介。网络广播是传统广播媒体与互联网融合的产物，也是网络传播多媒体形态的重要体现。

 

1.网络广播的实现方式

 

网络广播与传统广播的不同点:

传统广播通过收音机与受众实现交流与沟通，而网络广播则通过互联网等网络来进行传播。

 

• 网络广播的点播方式打破了时间和空间的限制弥补了传统广播稍纵即逝、难以保存的缺陷，使受众摆脱了时空的束缚，可以在任何时间和地点收听到精彩的节目。这种打破“线性传播”实时收听限制的点播方式在一定程度上使媒体资源更加“自由”，方便了受众，同时也提高了媒体资源的利用率。

 

2.网络广播的传播优势

（1）变“地域收听”为“全球收听”，扩展广播传播空间。

（2）变“按时收听”为“随时收听”，提高资源再利用率

（3）变“被动收听”为“主动选择”，赋予受众信息选择权。

（4）变“单一互动”为“多重互动”，增强与受众间的互动。

 

（二）手机广播

“手机广播”，是指以手机为终端设备，实现广播节目的实时、延时收听，同时用户可以通过手机完善的语音通话、短信彩信等功能，参与到广播节目中来。

 

1.手机广播的实现方式

 

手机收听电台的广播节目的形式:

（1）手机式收音机。（2）联网式收听。（3）联动式收听。

 

2.手机广播的媒介特性

手机广播作为手机媒体的一种形式，将广播媒体与手机媒体的功能有机结合，表现出与众不同的媒介特性。

 

主要体现在以下三个方面：

（1）跨媒体的信息共享：多媒体性、可检索性、开放性。

（2）多向性的互动方式。一是与传统媒体的互动。二是与广播网站的互动。三是与受众的互动。

（3）个性化的传播特点。手机广播实现了媒体的个人化。手机广播体现了接收的主动性。手机广播表现了内容的指向性。

 

（三）数字广播

“数字广播”，是指将数字化了的音视频信号以及各种数据信号，在数字状态下进行各种编码、调制、传递等处理。

 

• 数字声音广播（DAB， Digital Audio Broadcasting），是以数字技术为基础，采用先进的音频数字编码、数据压缩、纠错编码以及数字调制技术，对广播信号进行系列数字化的广播。

• 数字多媒体广播（DMB， Digital Multimedia Broadcasting），是在数字声音广播DAB的基础上发展起来的面向未来的新一代广播系统。

• 数字卫星声音广播（DSB， Digital Satellite Broadcasting），指用卫星来传送DAB数字声音广播。

• 数字调幅声音广播（DRM， Digital Radio Mondale），始于20世纪20年代，其工作频段为150kHz~30mHz。

 

（四）微电台

微电台，是传统广播与互联网、微博结合的产物，它是一个集合全国多家广播电台于一体的媒介，是全新的广播传播平台。

 

（1）打破了广播的地域局限。

（2）打破了广播的终端限制。

（3）打破了广播的受众范围

（4）打破了广播的听觉呈现。

（5）打破了广播的单向传播。

 

二、电视融媒体新形态

 

（一）网络电视

• 一种认为“网络电视”是基于互联网技术，由各地广播电视播出机构创办，聚合现有电视台节目、媒体资源库内容和海量的互联网内容，通过互联网、有线电视网、无线传输网和宽带网、移动网向多终端用户提供全新互动节目的新媒体平台

• 另一种认为“网络电视”（NTV，Network Television）是以宽带网络为载体，以视频、音频多媒体为形式，以互动个性化为特征，为所有宽带终端用户提供全方位的新兴电视业务。从本质上看，网络电视应是以宽带网络为载体的电视新形态。

 

1.网络电视的传播特点

● 互动性强、选择性强、服务性强

 

2.网络电视发展的优势

 

电视台发展网络电视主要有以下优势:

（1）政策优势。（2）内容资源优势。（3）系统资源优势。（4）版权优势。（5）采编队伍优势。

 

电视台发展网络电视面临的困难：

技术资源问题、体制机制的限制、人员思维模式固化。

 

（二）手机电视

指以手机为终端设备，通过移动网络流媒体和文件下载方式，为用户提供以音视频为主要形式的节目体验。

 

1.手机电视的实现方式

 

当前手机电视业务主要有两种实现方式:

• 一种是基于数字广播电视网络机当做无线电视信号的接收终端，所以也被称为“手持电视”；

• 另外一种是基于移动网络的方式，采用移动流媒体技术和蜂窝网广播技术。

 

2.手机电视的传播特点

（1）终端设备的便携性。

（2）传播内容的个性化。

（3）传播方式的交互性。

（4）传播过程的私密性。

（5）接收屏幕的制约性。

 

（三）数字电视

数字电视（DigitalTelevision）是指从节目制作传输到信号的接受等全过程完全数字化的电视系统，是传统电视在数字技术等新技术的改造和支持下的产物

 

数字电视的优势与特点:

• 数字电视清晰度高、音频效果好、抗干扰能力强；

• 数字电视的频道数量将成倍数增加，满足用户自由选择电视节目的多元化要求；

• 数字电视技术为开展多媒体互动业务提供了可能

 

1.有线数字电视

有线数字电视采用光纤和同轴电缆传输方式，具有双向化、接收质量高、铺网费用高的特点。

 

2.卫星数字电视

卫星数字电视是在卫星通信基础上发展起来的，它在地球赤道上空35800km处静止卫星上，装载转发器和天线系统向地面转发广播电视信号，直接进行大面积广播电视覆盖的一项技术。

 

3.地面数字电视

地面数字电视是数字电视技术的一种，即通过接收电视塔发出的地面数字电视信号收看电视节目。

 

（四）IPTV

IPTV（Interactive Personality）媒体，映了广播电视传播平台的转变。IPTV是指通过可控、可管、安全传送并具有质量保证的无线或有线IP网络，集互联网、多媒体、通信等多种技术于一体，以家用电视机、PC计算机作为主要接收终端，提供包含音视频、文本、形和数据等业务在内的多种交互式服务的数字媒介新形态。

 

IPTV在信息传播上特点:

1. 节目质量高 2. 用户选择性强 3. 互动性强

 

（五）其他形态的视听新媒体

 

1.移动电视

即车载移动电视，指在公交车地铁等可移动物体内通过电视终端，移动收看电视节目的一种技术或应用。

 

2.城市彩屏

所谓城市彩屏，目前大都指采用国际上最先进的LED制作技术和数字技术，由数万甚至数百万的LED像素灯组成点阵像素，它的清晰度高、能够强烈刺激目标人群视觉，且是具有支持多种播放格式、流动速度可调节等功能的户外大型传播媒体。

 

3.楼宇电视

楼宇电视是指以数字电视机为接收终端，楼、堂、馆、所等公共场所作为传播空间，播放各种信息的新型媒体，既包括只播出商业广告的传统楼宇电视，又包括新兴的以数字直播为主要播出方式的城市电视。