垄断竞争市场的条件

１、垄断竞争市场：存在许多厂商生产和销售有差别的同种产品的市场组织。

　　　其中把市场上大量的生产非常接近的同种产品的厂商的总和称为生产集团

２、条件（２个）

　　存在大量生产有差别的同种产品的厂商（因为产品的差异性，垄断与竞争并存）

　　　　竞争分为价格竞争与非价格竞争

　　厂商规模较小，进入退出比较容易

垄断竞争厂商的需求曲线与收益曲线

　类似垄断厂商，向右下方倾斜，分开，其中ＭＲ小于ＡＲ。

　但较垄断厂商的平坦（需求的价格弹性大）

垄断竞争厂商的短期均衡　（条件：ＭＲ＝ＳＭＣ）

１、定产：遵循ＭＲ＝ＳＭＣ

２、定价（价格定在符合利润最大化要求的产量对应的需求曲线上）

3、也存在三种可能：有超额利润、盈亏平衡、有亏损（最小）→取决于Ｐ与ＳＡＣ关系

垄断竞争厂商的长期均衡

与完全竞争类似（有进入和退出生产集团问题），长期均衡利润为零。

在Ｐ＝ＬＡＣ（ＡＲ与ＬＡＣ相切）时达到均衡，但不是在ＬＡＣ最低点

长期均衡条件：ＭＲ＝ＬＭＣ，Ｐ＝ＡＲ＝ＬＡＣ

非价格竞争

通过改变产品的特征和销售费用来调整其产量

1、产品变异 （质量竞争）

　　产品本身品质的改变，如技术性能、式样、型号、颜色的改变等。

　　包装和装潢的改进

　　服务质量的改进，如提高服务速度、改进服务态度、改变经营方式和销售地点、单位。

2、销售费用（用来增加产品需求）

　　广告费用、推销员工资、零售商陈列的商品样品所给予的补贴及所有其他推销活动的成本

　　不同于生产成本相区别，但一起构成企业总成本。最佳销售费用也要求遵循MR=MC

3、广告经济学

　　厂商支付广告费用的理由

　　　相信通过广告，收益的增加将大于广告的成本。厂商希望通过广告使其面对的需求曲线向上移动，从而使消费者在每一价格水平下都比以前购买较多的数量，或通过广告使需求曲线更富有弹性，从而使消费者为该产品支付稍高的价格。

　　经济学家的评价：是否使市场的运行更有效率。

　　即广告诱使消费者购买他们并不需要的产品，还是实际上有助于人们成为掌握更多信息的消费者。一般认为信息广告使市场功能更有效率。评价难点在于广告既包含信息因素，又包含诱导因素。

　　广告常常导致较高的价格，如在防御性广告竞争中，厂商之所以作广告是因为其竞争对手在作广告，其结果可能是所有厂商的成本提高，而销售量却没有扩大，每个厂商都只是保持原有的地盘。

对垄断竞争的评价　　

垄断竞争时，不但产品价格高于最低平均成本、产量低于最低平均成本所对应的产量，而且厂商为了形成产品差别，在提高产品质量、进行广告促销等方面有着额外支出，使产品成本上升，造成资源的浪费。

但有的经济学家认为，垄断竞争中存在的产品差别可以满足消费者多方面的需要，有助于增进消费者的福利。在非价格竞争中，厂商必须不断开展技术创新、提高产品质量、改进服务方式，也有利于增进消费者的福利。在这一点上，完全竞争市场就相形见绌了。在完全竞争市场上，产品价格虽然低廉，但同类产品都是清一色，无法适应消费需求的多层次性。而且，厂商在创新上也缺少动力。