一、古代商业广告的出现及其早期表现形式

（1）随着生产力的发展和剩余产品的出现，人类物质交换活动也开始出现。为了把用于交换的产品交换出去，势必需要通过陈列、叫喊等形式、让那些用于交换的产品为人所了解和喜爱，于是乎古代商业广告活动应运而生。

 

（2）中国古代的商业广告活动，在其兴起后最先出现的具体表现形式，是实物广告和叫卖广告两种。之后，又出现了标识广告、文字广告两种更为先进的商业广告形式。

 

二、古代商业广告活动的日趋发达与印刷广告的问世

（1）概说

宋代后，随着商业活动日趋广泛与活跃，广告活动及其表现形式在宋代以后较前发展得更为迅速、更为成熟。不仅实物、叫卖、标识、文字等多种广告形式在并存中发展、融合，还出现了具有划时代意义的印刷广告。

 

（2）各种广告形式的新发展

实物广告这一形式在北宋的新发展，主要表现在店面装潢——彩楼、欢门等新形式的出现。招牌、幌子、酒旗、灯笼等标识广告，被注入了新的内容，继续发挥着重要的招徕顾客的作用。

明代以后，又出现了具有中国民族风格的对联广告这一新形式。

据传说，明太祖朱元障是第一个撰写广告对联的人。他曾为一户阉猪人家写下一副对联：“双手劈开生死路，一刀割断是非根。”

又，理发广告：

“相逢尽是弹冠客，此去应无搔首人。”

 “磨砺以须，问天下头颅几许？及锋而试，看老夫手段如何”。

 

（3）印刷广告在宋代的出现

印刷广告在宋代的出现，具有划时代的意义。

宋代的印刷广告，留存至今的有 “济南刘家功夫针铺”的印刷铜版，现存上海博物馆。

 

（4）印刷广告在明清的发展

之后，印刷广告在明清时期得到进一步发展。

弘治戊午年（1498年）刊本《奇妙全像西厢记》书尾广告云：“本坊谨依经书重写绘图，参订编大字本，唱与图合。使寓于客邸，行于舟中，闲游坐客，得此一觉始终，歌唱了然，爽人心意。”