一、从口语传播到标识传播

（1）口语传播的出现

口语传播这一形式，即口耳之间的传播形式，肇始于先民们在劳动中“前呼邪许，后亦应之”（《淮南子》）的举重劝力之歌。

（2）口语传播的延伸形式

勤劳、聪明的先民们后又发现了喇叭等原始扩音器。

在青海地区民和县阳山新石器时代后期遗存物的考古发掘中，曾发现过距今约4千至1万年前的新石器时代遗存下来的一只长约二尺左右、形状与现代的喊话筒相似的陶制喇叭筒。

（3）标识传播

声音传得再远，限于当时的科技水平，是无法把它留住的，稍纵即逝是其基本特性。因此，先民们又发明了一些标识传播手段：结绳、画图、雕刻、烽烟、旗帜等。

 

二、文字的出现与新闻信息传播活动的日趋成熟

（1）概说

早在殷商时代，中国的文字已经发展到了相当高的水平。我们可以断言，文字一出现，就立即成了重要的新闻信息传播手段，从而极大地推动了新闻信息传播活动的发展。

文字传播及其各种表现形式的陆续问世，使中国古代社会的新闻信息传播活动日趋成熟。

（2）甲骨等早期文字传播形式

早期文字传播表现形式，主要有刻有各类文字信息的甲骨、金属铸件、岩石等。

甲骨大多是殷商时代的遗物，金文刻铸之风盛行于周代，而在岩石上刻字则是周代以后的一种信息传播形式。

（古代铭文拓片）

（甲骨文）

（鲁侯尊）

 

（3）书信的出现

至春秋战国时期，驿站、传舍的建立，使信使往来日趋便利，作为新闻信息传播形式之一的书信，开始为人们所常用，其地位与作用也日趋显著。

（古代驿站-鸡鸣驿）

 

（4）诏书的出现

自秦始皇起，皇帝发布的诏书成了传播官方新闻信息的主要形式。秦始皇为了强化其诏书的影响力与渗透力，充分利用了石刻文字等一切现有的传播形式。

（秦始皇）

 

（5）秦始皇统一六国的四十字诏书

公元前223年，秦始皇统一六国。秦始皇以诏书形式向全国发布这一特大新闻信息，史称“四十字诏书”。

我国考古学家马衡在秦代的陶量上发现，量器边上的四十字诏书竟是用木戳子印上去的。

 

（6）露布等文字标识传播形式的出现

文字的出现，还使标识传播的水平得到大的提高。

约在秦汉时代，出现了露布这一新闻信息传播的新手段。露布，是文书不加检封、公开发布的意思。东汉末年，露布成为发动战争前讨敌檄文的别称和战争胜利后宣扬战绩的捷报。