农民是农村发展的主体，是农业科学技术的终级用户; 没有农民的技术采用行为，科学技术的潜在生产力就难以转化为现实生产力。因此，需要学习和研究推广对象自愿行为发生与改变相关理论。

章节学习目标：

1.掌握行为产生与改变的主要理论；

2.分析推广对象的行为改变影响因素和变化规律。

3.能够根据具体技术开展确定有利于推广对象自愿采纳行为发生的推广策略。