本节课包含2个【芝士】点，3个微课【视频任务点】，1个举个【栗子】阅读，1个【线上线下联动讨论】,做1个【题子】（内含5道判断题），预计花费时间30分钟。
----我是华丽分割线，我是“引子”----
在经济学中，家庭被看成是商品和服务的需求者和生产要素的供给者，他们出卖要素以获得收入，并在约束条件下选择消费商品或服务，以实现自身利益最大化。由于消费者在做出选择时以获取最大效用满足为目标，因而对消费者最优选择的分析又称为效用论。
----我是华丽分割线，给举个“栗子”----
同学们，你知道消费者在选择中是如何进行决策的吗？商品的价值又是由什么决定呢？请花费5分钟的时间阅读《谁是你的菜？》案例一文。
【线上线下联动】同学们：仔细阅读以上案例并回答以下问题：
为什么乐事薯片要出那么多种口味？
----我是华丽分割线，请吃块“芝士”----
3.1.1 效用的概念
1. 定义
效用（Utility,U）：是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。
注意：人们消费某种物品获得的满足程度越高则效用越大，反之则效用越小。
同学们在观看视频之前，请思考一个生活中的问题：我们购买商品，是为了买商品本身，还是购买这种商品的使用功能？为了回答这个问题，大家要明白一个道理，商品的核心是效用。请观看下列《效用》视频，探寻什么是效用？
（视频名称：效用 视频时间：0分49秒 视频来源：秒懂百科）。
2. 效用的特点
①效用是一种主观心理感觉和评价，效用的大小没有客观标准；
②效用的大小因人、因时、因地而异；（逛街）
③效用不分好坏，但可分为正效用和负效用；（榴莲的“香”与“臭”）
④商品是否有效用，取决于消费者是否有消费这种商品的欲望和这种商品是否具有满足消费者欲望的能力。
----我是华丽分割线，请吃块“芝士”----
3.1.2 两种分析方法
根据对消费者行为做出的假设不同，效用论可以被区分为基数效用论和序数效用论。3.2节和3.3节将分别围绕两种效用分析方法开展研究。
1. 基数效用的概念
基数效用（Cardinal Utility）：是指像个人的体重或身高那样在基数的意义上可以度量的效用，效用的大小可以用基数1，2，3…等具体数字来衡量。序数效用与它相反，它只在序数的层面上才有意义。
请观看下列《基数效用》视频，探寻什么是基数效用？基数效用分析的核心方法是什么？
（视频名称：效用 视频时间：0分53秒 视频来源：秒懂百科）。
2. 序数效用的概念
序数效用（ordinal utility）：序数效用是“基数效用”的对称。用序数词 (第一，第二，第三，……) 来表示其相对水平高低的效用。以资产阶级经济学家帕累托等人为代表的序数效用论者认为，效用是指个人的偏好，无法用绝对数值计量，只能根据偏好程度排列为第一，第二，第三，……的次序，来表示效用相对水平的高低。应用序数效用概念来分析问题时，无需计算商品的效用量，只需对不同商品的效用进行次序排列或分级就行了。
请观看下列《序数效用》视频，探寻什么是序数效用？它和基数效用又有什么异同之处呢？
（视频名称：序数效用 视频时间：0分49秒 视频来源：秒懂百科）。
3. 两者之间的区别
基数效用论采用边际效用的分析法。而序数效用论采用无差异曲线分析法来考察消费者行为，并在此基础上推导需求曲线。两种理论的具体区别：
效用理论类型 | 主要观点 | 假设条件 | 分析工具 | 经济学家 |
| 基数效用论 | 效用可计量 | 苛刻 | 边际效用 | 马歇尔 |
| 序数效用论 | 效用可比较 | 宽松 | 无差异曲线 | 希克斯 |
----我是华丽分割线，请做个“题子” ----
勤奋、重复、大量的练习，是给每一个普通人成才的机会。
